Kung unsa ang tanan nga imong gibuhat sa public eye nagtukod sa imong brand
Ikaw adunay mga business card ug usa ka website aron sa pagpalambo sa imong negosyo - nga usa ka maayong pagsugod sa pagpalambo sa imong brand! Nagtrabaho ka sa social network ug nagkonektar sa uban pa - maayo kaayo! Apan ayaw paghunong tungod kay dili tanan nga adunay pagtukod sa usa ka brand ug sa paghimo lamang sa ngalan sa imong negosyo sa imong mga gamit sa pagbaligya (pananglitan, mga website, mga social account) sa kasagaran dili pa igo aron mapalig-on ang imong brand ug mas importante - aron makagiya kini sa direksyon nga gusto nimo nga moadto.
Unsa Gayud ang Usa ka Brand Bisan Unsaon?
Nganong nabalaka mahitungod sa building "brand" ? Dili ba kini usa lamang ka fancy marketing nga termino nga gigamit sa mga kompanya sa pamaligya sa pagbalita kanimo sa ilang mga serbisyo? Dili ba ang tanan nga kinahanglan nakong buhaton mao ang ngalan sa usa ka butang ug kana nga brand? Nganong nagkinahanglan ko og tabang niana?
Una, dili nimo kinahanglan nga usa ka propesyonal nga kompanya sa marketing nga magtukod sa imong brand, daghang mga negosyo ang magtukod sa ilang kaugalingong mga tatak. Ikaduha, ang tatak sa pagbaligya dili usa ka kategoriya sa marketing sa usa ka sukod, apan usa ka kombinasyon sa mga aksyon tungod kay ang pulong nga "brand" adunay labaw pa sa usa ka kahulogan.
Ang marketing mao "ang aksyon o negosyo sa pagpasiugda ug pagbaligya sa mga produkto o serbisyo, lakip ang pagsiksik sa merkado ug pag-anunsiyo .... Ang usa ka " brand " gihubit nga usa ka matang sa produkto nga gihimo sa usa ka partikular nga kompanya ubos sa usa ka ngalan. "(American Marketing Association).
Ang Entrepreneur.com usab nagtanyag sa kaugalingon nga kahulugan sa brand marketing:
Ang pagbaligya sa usa ka ngalan, simbolo o disenyo nga nagpaila ug nagpalahi sa produkto gikan sa ubang mga produkto. Ang usa ka epektibo nga estratehiya sa tatak naghatag kanimo og usa ka dakong bahin sa nagkadako nga mga merkado sa kompetisyon.
Bisan pa, ang "brand" naglakip sa mas daghan kay sa mga lapad nga kahulogan sa ibabaw.
Ang bantog ug kaylap nga gitahud nga tigpamaligya, si Heidi Cohen, misulat sa usa ka makapaikag nga artikulo niadtong 2001 nga gitawag nga "30 Branding Definitions." Ingon nga gipasabut sa titulo sa iyang artikulo, iyang gihulip ang 30 ka mga kahulugan sa "brand" gikan sa lainlaing mga tinubdan sa marketing nga angayan nga basahon tan-awa kung giunsa, bisan pa sa mga propesyonal nga tigpailalom, ang "brand marketing" walay usa nga nakuha-ang tanan nga kahulogan ug kini nagkahulugan sa lainlaing mga butang ngadto sa nagkalainlaing mga tawo.
Kon sa Unsang Paagi ang Imong Brand Nagtukod sa Iyang Kaugalingon (Ug Nganong Kinahanglan Nimong Aktibong Gisulayan ang Pagpugong sa Brand Reputation)
Ang pagtukod sa imong brand mahitabo kung ikaw ba aktibo o dili. Kon magbaligya ka sa usa ka produkto o serbisyo, usa ka dako nga bahin sa pagkatawo sa imong brand pagatukuron base sa imong mga kasinatian sa mga kunsumidor ug kung giunsa nila paghubad ang imong paningkamot sa pagbaligya.
Ang duha ka maayo nga panig-ingnan sa dili maayo nga kampanya sa marketing sa mga tatak mao ang
Walmart - Alang sa 2014 nga pagpamaligya sa panahon, ang Walmart adunay kategoriya sa online alang sa pagpamaligya sa costume sa Halloween alang sa mga dugang nga laki nga mga babaye nga ginganlan og "tambok nga babaye nga mga sinina." Ang pagsalikway sa negatibo nga brand nga dili maayo ni Walmart, apan nakahatag usab og mas negatibo nga mga panumduman ang kompanya. (Google "People of Walmart" aron makita kung unsa ka grabe ang pagkontrolar sa Walmart sa reputasyon sa brand niini.)
Malaysia Air - Usab sa 2014, human nga nawala ang duha ka eroplano sa Malaysian Air sa usa ka bulan, naglunsad sila og usa ka kampanya sa marketing sa pagpangutana sa mga tawo sa pag-tweet sa mga lugar nga ilang gusto nga makita sa dili pa ang mamatay. Kon ikaw naningkamot nga makombinsir ang mga tawo nga mosalig sa imong eroplano ug molupad sa imong mga eroplano, mahimo nga dili nimo pangayoon ang imong mga kustomer sa paghimo og lista nga balde.
Sa duha nga mga kaso, usa ka kampanya sa pag-uswag nagsugod sa kalayo, ug ang branding niining mga kompanyaha mikuha sa kaugalingong kinabuhi.
Ang imong Brand labaw pa sa Imong Logo ug Jingle - Kini usab ang Imong Reputasyon
Ang pagbaligya sa brand mao ang mahitungod kon giunsa sa mga tawo ang nakasabot sa imong negosyo ug mga produkto - dili lamang ang pag-ila ug pag-ila sa ngalan. Ang tanan nga imong buhaton (o dili buhaton) sa negosyo nagsulti bahin kanimo. Ang pagbaligya sa brand ug estratehikong pag-anunsiyo makatabang kanimo paghimo og maayong impresyon sa mga tawo aron ang imong brand nagdala sa hunahuna labaw pa kay sa usa ka logo o produkto o jingle - gusto nimo ang imong brand nga ibutang usab sa hunahuna ang kalidad, integridad, ug negosyo nga mahimong gisalig.