- Lakang 1 - Ihatag ang problema sa pagsiksik ug mga tumong
- Lakang 2 - Pagpalambo sa kinatibuk-an nga plano sa pagtuon
- Lakang 3 - Pagkolekta sa datos o kasayuran
- Lakang 4 - Analisaha ang datos o kasayuran
- Lakang 5 - Ipresentar o ipahibalo ang mga resulta
- Lakang 6 - Gamita ang mga resulta aron paghimo sa desisyon
Ang ikaduha nga kahimtang sa pagsiksik sa merkado - Pagpalambo sa kinatibuk-ang plano sa pagpanukiduki - usa sa mas komplikado nga mga lakang kay kini naglangkob sa pipila ka managlahi nga mga sangkap Ang usa niini nga mga sangkap mao ang pagdesidir kon kinsa ang makahatag sa kasayuran nga labi kaayo sa mga pangutana sa pagsiksik ug sa mga alternatibong mga desisyon sa negosyo. Kini nga buluhaton naglakip sa pagtukod sa sampling nga plano nga pagsiguro nga ang datos nga nakolekta mao ang representante sa kinatibuk-ang target nga populasyon.
Ang pagpalambo sa usa ka sampling nga plano nagsunod sa pagpili sa pamaagi sa pagsiksik ug sa mga instrumento nga gamiton sa pagpundok sa datos . Ang mga proseso nga nalambigit sa pag-ila ug pag-angkon sa usa ka sampol nahibal-an nga kolektibo isip sampling nga plano . Usa ka sampol nga yunit mao ang grupo sa mga potensyal nga mga sumasalmot sa pagtuon o mga sumasalmot nga gikan diin ang sampling frame maugmad ug gikan diin ang sample sa katapusan mapili.
Sa higayon nga ang usa ka plano sa pagplano sa umaabot gipalambo, ug ang sampling frame napahimutang na, nan ang tigpanukiduki sa merkado nag-atubang sa pagsusi kon unsaon labing maayo nga makontak ug makig-istorya sa grupo sa partisipante nga mao ang labing maayo nga katugbang alang sa proyekto sa pagsiksik. Alang sa nagkalainlaing praktikal ug proseso nga mga rason, dili kalikayan nga ang matag sakop sa grupo nga orihinal nga bahin sa sample frame sa katapusan dili maapil sa sample.
Pananglitan, ang random sampling usa ka proseso nga naglimite kung unsang mga membro sa sampling frame ang gipili alang sa sample. Ang pipila ka mga miyembro sa sampling frame dili mapili alang sa sample tungod kay ang mga potensyal nga mga partisipante kinahanglan una nga mouyon sa pag-apil sa pagtuon ug, ikaduha, nga ang kasabutan kinahanglan nga ibase sa ilang kahupayan sa mga kahimtang sa panukiduki ug sa paghatag sa ilang gipahibalo nga pagtugot.
Ang Tulo ka Nag-una nga mga Desisyon sa Pagtukod og Sample nga Plano
Sampling Unit ug Sampling Frame - Ang unang desisyon nga kinahanglan himoon sa researcher sa merkado mao ang pag-ila sa sampling frame. Aron mahimo kini nga lakang, ang tigdukiduki sa merkado kinahanglan nga maghatag kahulugan sa target nga populasyon. Nga mao, kinahanglan tubagon ang pangutana: Kinsa ang mosalmot sa panukiduki?
Ang usa ka sampling frame nga gihimo gikan sa sampling unit, ang nag-unang katuyoan niini mao ang pagsiguro nga ang matag miyembro sa target nga populasyon adunay managsamang kahigayonan nga mahimong sampol . Hinoon, kini nga konsiderasyon dili usa ka katuyoan sa pagpahigayon sa pagsiksik sa kualitatibo tungod kay ang parehas nga posibilidad nga parameter magamit sa panukiduki nga gibase sa ebidensya diin ang usa ka panukdanan gisulayan. Kining matanga sa panukiduki, nga kanunay nga gidaghanon, gibase sa positivist nga siyentipikong tradisyon.
Ang usa ka pananglitan sa usa ka probabilistic sampling approach mao ang nagsabsab nga random sampling .
Sample Size - Ang ikaduha nga desisyon nga gikinahanglan nga himoon sa researcher sa merkado nga may kalabutan sa sampol nga sukod. Ang pangutana nga kinahanglan tubagon mao: Pila ka mga tawo ang mahimo nga mga partisipante sa pagsiksik? sa quantitative research, ang tumong mao ang pagkab-ot sa usa ka representante nga sample sa target nga populasyon, ug kini ang labing maayo nga makab-ot pinaagi sa pagkonsiderar sa sampol nga sukod, mga sukod sa pagsalig, ug pagsal-ot sa pagsalig .
Sa kinatibuk-an, mas dako ang sampol, mas masaligan ang mga resulta sa pagsiksik, ug kasagaran, mas daghan ang mga resulta sa pangkinatibuk-an ngadto sa target nga populasyon sa usa ka proyekto sa quantitative research. Ang lagda sa panumduman mao nga ang usa ka sampol makahatag sa igong katin-awan kung ang usa ka porsyento lamang sa target nga mga tawo ang moapil sa usa ka pagtuon sa panukiduki.
Ang caveat mao nga ang sampling procedure kinahanglan nga katuohan ug estrikto nga ipatuman.
Sampling nga Pamaagi - Adunay duha ka mga pundamental nga matang sa mga sampling procedure: Probabilistic sampling ug non-probabilistic sampling. Alang sa quantitative research, usa ka posibilidad nga sample ang gikuha gikan sa target nga populasyon aron sa pagkalkulo sa pipila ka mga estatistika nga konsiderasyon. Ang sample sa kalagmitan nagpakita sa mga pagsalig sa mga pagsalig o limitasyon sa pagsalig nga may kalabutan sa sayop nga sampling.
Ang probabilistic nga pag-sampol mahimong usa ka pag-agas sa mga kahinguhaan (lakip na ang panahon, salapi, ug kahanas), apan kini nagtugot sa usa ka tigdukiduki sa merkado sa pagsukod sa sampling error. Ang mga pamaagi sa pag-sampol sa dili posibilidad nga makahatag sa mapuslanon nga mga datos ug, sa katapusan, ang mga panan-aw sa merkado. Sama sa pagsiksik sa kualitatibo ug quantitative nga panukiduki, adunay mga proponents ug mga kritiko sa mga posibilidad ug mga probabilidad nga sampling nga pamaagi.
Ang nagkalainlain nga mga pamaagi ug mga pamaagi maghimo og nagkalainlain nga mga porma sa datos, ug kini mahinungdanon aron masiguro nga ang mga sampling nga mga pamaagi motugma sa matang sa datos nga gikinahanglan aron pagtubag sa mga pangutana sa pagsiksik.
Sa dili pa molihok ngadto sa tulo ka lakang sa pagplano sa panukiduki, mahinungdanon ang paghunahuna sa bahin sa sampling nga plano nga naghisgot sa pagkontak sa mga tawo nga gipili alang sa panukiduki nga panukiduki aron mahibaw-an ang ilang pagsalmot sa pagsiksik.
Mga tinubdan
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S., ug Seckel, J. (1997). Pagpanukiduki sa Market. Pagbasa, MA: Addison-Wesley.