Lakang 1 - Ihatag ang problema sa pagsiksik ug mga tumong
Ang Katuyoan sa Lakang 1
Ang proseso sa pagpanukiduki sa merkado naglangkob sa unom ka discrete nga mga hugna o mga lakang. Ang tahas sa unang yugto sa pagpanukiduki sa merkado mao ang pagsulti sa problema nga matubag sa panukiduki.
Naglakip kini sa pagdeterminar sa mga alternatibo nga desisyon, ug sa mga tumong sa pagpanukiduki. Sa sinugdan nga blush, kini ingon og usa ka sayon nga lakang. Dili ba ang mga problema sa pagbaligya sayon nga makita ug sayon nga isulti? Ang sinugdanan sa usa ka proyekto sa panukiduki nahulog sa kategoriya nga gihulagway nga mas sayon kini tan-awon kaysa kini.
Importante nga dili ipasabut ang problema sa pagsiksik sa merkado nga hiktin o lapad kaayo. Sa unang higayon, ang usa ka tigdukiduki sa merkado tingali nakakaplag nga ang aktwal nga problema nawala tungod kay ang focus hapit nga pig-ot. O bisan kung ang husto nga panukiduki nga pangutana gisulbad, ang ubang mga mahinungdanong mga kalagdaan dili tingali gihunahuna, sama sa mga babag aron malikayan ang pagkopya sa uban nga mga kakompetensya . Sa ikaduha nga higayon, daghan kaayo nga kasayuran ang mahimo nga kolektahon - sa dakong kantidad - ug kadaghanan niana nga datos dili magamit. Ang impormasyon dili igo nga gikinahanglan sa problema.
Importante nga mahibal-an nga dili kanunay posible nga mahibal-an ang matam-is nga dapit sa natad sa kasangkaran hangtud nga ang pagkolekta sa datos nagsugod o gisugdan sulod sa usa ka panahon.
Ang pagbag-o sa sulud sa sulud sa kwalitat nga pagsiksik wala magpakita sa dili maayo nga pagplano. Sa pagkatinuod, kini mahimong magpaila sa bag-ong pagkat-on ug sa pag-usab sa kinaiya sa pagsiksik sa kualitibo .
Nganong Mapuslanon ang Pamahayag nga Problema
Ang pagsulat sa usa ka sulud nga problema aron paggiya sa panukiduki praktikal ug importante.
Ang usa ka sulud sa problema klarong nagsulti kung unsay gituyo nga mahimo pinaagi sa pagsiksik, ug mao kini usa ka praktikal nga lakang kabahin sa pag-angkon og mga kahinguhaan aron gamiton sa pagpahigayon sa pagsiksik. Ang pagsulat sa usa ka suliran sa problema importante tungod kay kini nagatudlo kung unsa ang bukas o pagsira sa pagsiksik nga mahimo sa iyang pamaagi.
- Ang bukas nga panukiduki gilangkit sa mga pamaagi sa pagsiksik sa kwalitat ug pagsirado sa panukiduki nga may kalabutan sa mga pagsiksik sa quantitative nga mga pamaagi
- Ang panukiduki sa kuwantidad nagtinguha sa pag-ila sa relasyon sa usa ka hugpong sa mga baryable.
- Ang tumong sa pagsusi sa kualitatiba mao ang pag-angkon og pagsabut sa usa ka panghitabo.
Ang usa ka proyektong panukiduki sa merkado naningkamot sa pagpuno sa usa ka kal-ang sa kahibalo mahitungod sa usa ka panghitabo. Sa naandan nga panukiduki, kini nga buluhaton nagsugod sa usa ka pormal nga repaso sa literatura. Sa panukiduki sa merkado, ang mga pangutana sa pagpanukiduki naggikan sa mga kliyente sa sulod kon unsaon pagkab-ot sa usa ka tumong sa pagbaligya o sa lain.
Giunsa sa Market Researcher ang Pag-ila sa Makita nga Mga Pangutana sa Pagpanukiduki
Usa sa pinakamaayong paagi sa pag-ila sa kal-ang sa kahibalo mao ang pagsulat sa tanan nga mga pangutana nga ang tigdukiduki sa merkado o ang uban may kalabotan sa hilisgutan o sitwasyon sa panukiduki. Sa diha nga ang sapa sa mga pangutana mahanaw, ang panahon sa pagpangita alang sa mga kategoriya diin ang mga pangutana mahimo nga ipalista.
Kini nahimong mga sub-category. Sa wala pa o human sa pagmugna sa mga subkategorya, pangitaa ang usa ka pangutana nga naglukop. Kining naghingapin nga pangutana mao ang unang hugpong sa pahayag sa problema o panukiduki sa panukiduki.
Ang usa ka importante nga kalainan tali sa conventional research ug market research mao nga sa ulahi mao ang pagduso sa desisyon. Ang backward-mapping gikan sa mga desisyon sa negosyo makatabang sa manedyer sa negosyante ug sa tigpanukiduki sa merkado nga anaa sa samang panid maylabot sa mga prayoridad ug tumong sa panukiduki. Ingon niana, dili talagsaon ang usa ka proyektong panukiduki sa merkado nga mahimong eksplorasyon, deskriptibo, o hinungdan kay sa pagsiksik nga gipili sa desisyon.
- Ang panukiduki sa pag-uswag sa merkado nagtinguha sa paghatag og mga panglantaw sa kinaiya sa usa ka problema sa marketing, paghimo og bag-ong mga ideya, o pagsugyot og usa ka lainlaing posible nga mga solusyon nga pagatagdon. Nan, kini sila mahimong magpahibalo sa mga desisyon sa negosyo.
- Ang panig-ingnan nga pagsiksik sa merkado tingali mosulay sa pagtino sa kadako sa usa ka variables sa marketing.
- Ang ubang panukiduki sa merkado mao ang eksperimento sa porma ug nagtumong sa pagsulay sa usa ka hinungdan-ug-epekto nga relasyon.
Ang Unom ka mga Lakang sa Pagpanalawsaw
- Lakang 1 - Ihatag ang problema sa pagsiksik ug mga tumong
- Lakang 2 - Pagpalambo sa kinatibuk-an nga plano sa pagtuon
- Lakang 3 - Pagkolekta sa datos o kasayuran
- Lakang 4 - Analisaha ang datos o kasayuran
- Lakang 5 - Ipresentar o ipahibalo ang mga resulta
- Lakang 6 - Gamita ang mga resulta aron paghimo sa desisyon
Mga tinubdan
- > Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > Glesne, C. ug Peshkin, A. (1992). Pagkahimong Kwalipikado nga Mga Tigdukiduki: Usa ka Pasiuna. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Lehmann, DR Gupta, S., ug Seckel, J. (1997). Pagpanukiduki sa Market. Pagbasa, MA: Addison-Wesley.