Ang mga Kritiko sa Pelikula Mahimong Mahibal-an Ang Pinakamaayo nga Makahimo sa Pagpalampus sa Marketing
"Ang hataas nga konsepto usa ka mahinungdanon nga kahulugan nga usa ka butang nga madanihon nga nakuha sa imong liog ug wala mopauli. Gikan sa usa ka panan-aw sa pagsulat, usa ka sugilanon nga ideya nga taas nga konsepto ang nakakuha sa imahinasyon sa magbabasa o tumatan-aw, nakapukaw sa ilang mga pagbati, sila nangutana 'kung kung,' ug paasdang sila sa pagsugod sa paghuna-huna sa istorya bisan sa wala pa sila magbasa sa usa ka pulong. Ang taas nga konsepto makapadasig sa komersyal nga negosyo sa libro, maingon man sa industriya sa pelikula ug telebisyon . " ~ Jeff Lyons, Script
Gipakyas sa dili tinuyo nga mga paningkamot sa pagpatin-aw sa konsepto sa usa ka konsepto sa hataas nga konsepto, si Jeff Lyons nagpalambo og usa ka komprehensibo nga paghulagway sa usa ka ideya sa hataas nga konsepto nga nagsilbing usa ka sukdanan aron ang mga ideya masusi .
Ang 7 Mga Hiyas sa usa ka High-Concept Idea ™ nga gilatid ni Jeff Lyons mao ang mosunod:
- Ang taas nga lebel sa kalingawan sa kalingawan
- Taas nga matang sa orihinalidad
- Taas nga lebel sa pagkatalagsaon (lahi kay sa orihinal)
- Maayo nga biswal
- Naghupot sa tin-aw nga emosyonal nga pagtagad (gamut nga emosyon)
- Nag-target sa usa ka halapad, pangkinatibuk-ang tumatan-aw, o usa ka dako nga merkado sa katuyoan
- Nagduka ang usa ka "unsa kung" pangutana
Pagpadapat sa 7 nga mga Hiyas sa usa ka High-Concept nga Ideya sa Pag-advertise
Ang mga hiyas o mga hiyas sa usa ka taas nga konsepto nga ideya mahimong matambalan sama sa mga tigpasiugda pinaagi sa usa ka mamugnaon nga marketing o paanunsiyo nga grupo o pinaagi sa usa ka tigdukiduki sa merkado kinsa interesado sa pag-angkon sa mga panglantaw sa mga konsumante mahitungod sa mga panglantaw sa mga ideya sa hataas nga konsepto. Ang mga video sa mga komersyal nga gigamit sa viral kasagarang nagpakita sa pipila sa pito ka mga kalidad nga gipasiugda ni Lyons, sama sa: bili sa kalingawan, pagka-orihinal, emosyonalidad, unibersalidad, ug labaw sa tanan nga sulod.
Ang bili sa Kalingawan - Ang pag-ila sa bili sa kalingawan-ad sa usa ka komersyal sa telebisyon o sa usa ka online video sa kasagaran dili lisud. Ang usa ka mahinungdanong timailhan sa bili sa kalingawan sa usa ka ad mao ang gidaghanon sa mga bahin nga ang mga ad garners.
Pagka-orihinal - Ang bag-o, bag-o nga mga pamaagi sa usa ka ideya (bisan kon ang ideya mismo dili bag-o) nagpakita sa usa ka orihinal nga pagtan-aw o panglantaw.
Ang mga eksperto sa pagsulat sa kasagaran gikutlo nga nag-ingon nga walay istorya nga tinuod nga orihinal ug nga ang mga sugilanon sa batakan nga pag-asoy sa mga pamilyar o nailhan nga mga istorya. Sa pagkatinuod, ang pagkatalagsaon sa usa ka sugilanon sa istorya mahimo nga maoy hinungdan nga kini adunay kalabutan.
Katingad-an - Ang gahum sa pagkatalagsaon mao nga kini nagtanyag sa una nga pagtan-aw sa usa ka butang ug nagpakita sa usa ka pagdayeg alang sa usa-sa-usa ka matang sa ideya. Si Lyons misulat nga, "ang talagsaon nga milabaw bisan sa pagka-orihinal" ug nagpasabot nga dili kini ikatandi sa ideya o pagpatay.
Maayo nga Biswal - Ang biswal nga hiyas sa pipila ka mga komersyal dili klaro samtang kini nagpatunghag mga hulagway ug nagdula sa cinematic nga paagi sa mga hunahuna sa mga tumatan-aw o mga magbabasa. Ang usa ka taas nga biswal nga sugilanon dili kalikayan nga mag-abli sa usa ka makapadasig nga pagpasundayag sa mga hulagway nga kanunay nga nalangkit sa mga konsepto sa taas nga konsepto.
Tin-aw nga Pagpunting sa Emosyonal - Ang mga emosyon nga gipahinabo sa mga ideya sa hataas-nga konsepto maoy una, ug wala kini masayop tungod sa dili kaayo aktibo nga mga emosyon . Ang una nga mga pagbati naglakip sa kasuko, kahadlok, kalipay, kasilag, kasina, kalipay, gugma, kasuko, kasubo, ug uban pa. Gipasiugda ni Lyons nga kung ang usa ka ideya adunay tin-aw nga emosyonal nga pagtagad, "ang pagkalambigit kusog, dihadiha, ug grabe."
Ang Universal o Wide Appeal - Ang mga konsepto sa High-concept nag-apelar sa usa ka halapad, nagkalainlain nga kinatibuk-ang tumatan-aw o usa ka dako apan piho nga merkado sa katuyoan.
Ang mga drayber sa mga konsepto nga adunay taas nga konsepto mao ang pagkapopular, pag-apil sa kadaghanan, makalilisang, o us aka trendi.
Gikan sa "Unsa Kung Kung" Pangutana - Usa ka sitwasyon nga naglangkob sa usa ka " kung unsa ang" orientation nagsilbing usa ka kaw-it aron makuha ug hatagag pagtagad ang tumatan-aw o magbabasa . Kasagaran, ang kaw-it mao ang pinaka orihinal o talagsaon nga aspeto sa ideya sa hataas nga konsepto.
Mga Tinubdan:
Lyons, J. (2015, Hunyo 20). Anatomiya sa usa ka Lakang sa Premis: Kon Unsaon Paghanas ang Premis ug Pagpalambo sa Sugilanon alang sa Pagsulat sa Kalampusan. Focal Press.
Lyons, J. (2012, Oktubre 30). Istorya sa Sugilanon: Hataas nga Konsepto-Oo-Kini Sa Tinuod Nga Paagi Usa ka Butang! Script (Division of The Writers Store).