Gibati ba nimo nga sad-an ang imong pagdumili sa pagdugang sa usa ka kwarta sa imong bill aron makabenepisyo sa usa ka charitable cause sa dihang anaa ka sa grocery sa miaging semana?
Kon imo gibuhat, wala ka mag-inusara. Sa usa ka pagsurbi niining matang sa charitable nga paghatag, 35 porsyento sa mga konsumante kinsa miingon nga dili sila gusto nga gihangyo sa paghatag sa checkout tungod kay sila mibati nga sad-an kung wala sila. Nagbuhat ang pagkasad-an, bisan pa kadaghanan kanato wala maghunahuna sa paghatag niining paagiha.
Sa pagkatinuod, tungod kay kitang tanan nahimong acclimated sa paglansay sa gugmang putli, ang kalampusan niini nagdugang sa mga kampanya. Maghatag kami og dugang sa pag-checkout, kita man mamalit sa usa ka butang sa internet, mamunit sa fast food o mag-shopping sa atong weekly grocery.
Ngano nga ang mga kampanya sa gugma sa charity nagtrabaho? Tungod kay kita ganahan nila. Ang kapitoan-usa ka porsyento sa mga konsumedor sa usa ka pagtuon miingon nga sila miapil sa mga kampanya sa paglansad, ug 55 porsyento miingon nga sila nalipay sa pagbuhat niini.
Ang praktis nahimo sa atong adlaw-adlaw nga mga kinabuhi ingon nga ang pinaka ulahing taho gikan sa Engage for Good (kanhi Ang Cause Marketing Forum) nagpakita.
Ang 2017 Charity Checkout Champions Report sa America nag-compile lamang sa kasayuran mahitungod sa 73 milyon nga dolyar-dugang nga mga kampanya sa pipila sa labing mga elite nga mga tatak ug mga charity, apan ang mga resulta nindot kaayo.
Gitawag nga "punto sa pagbaligya nga donasyon nga mga programa," kini nga mga dagkong kampanya nga gibanhaw labaw sa $ 441.6 milyones sa 2016 (4.5 porsyento gikan sa 2014) ug $ 4.1 bilyon sa miaging tulo ka dekada.
Kalimti ang kaluya sa donor kon kini nga matang sa paghatag sa gugma nga manggihatagon, mas daghan pa nga mga kampanya nga nadugangan kaysa mikunhod sulod sa duha ka tuig nga panahon.
Ang mga kompaniya ug mga charity naa sa tanan niini nga matang sa kooperasyon sa korporasyon / charity.
Ang nag-unang lima ka "kampeon" sa mga kampanya sa kampanya sa 2016 mao ang:
- Ang eBay Giving Works, nga nakig-uban sa liboan nga gipili nga mga charity sa mga mamalitay
- Walmart / Sam's Clubs Miracle Balloons alang sa Children's Miracle Network Hospitals
- Ang Year-Round Register sa mga Donasyon Alang sa Animal Welfare Organizations
- McDonald's Coin Collection alang sa Ronald McDonald House Charities
- Costco's Miracle Balloons alang sa Children's Miracle Network Hospitals
Kini nga mga kampanya usa lamang ka timailhan kung unsa ka dako ang gugma nga manggihatagon. Ang pag-apil alang sa Maayo, ang propesyonal nga organisasyon alang sa hinungdan sa pagpamaligya, nagbanabana nga dunay gatusan pa nga partners / charity partnerships nga nagpataas sa gatusan o liboan nga dolyar alang sa daghang mga hinungdan, sa lokal ug nasyonal.
Unsay nag-aghat niini nga kalampusan? Importante ang partikular nga hinungdan sa kawsa. Nahibal-an sa pagtuon sa 2017 nga ang labing makapadani nga hinungdan mao ang panglawas sa mga bata. Pananglitan, ang mga Children's Miracle Network Hospitals ug St. Jude Children's Research Hospital mao ang mga benepisyaryo sa 48 porsiento sa salapi nga gipataas sa milyon nga dolyar-plus nga mga kampanya sa 2016.
Ang ikaduha sa 16 porsiyento sa dolyar sa paggasto sa salapi mao ang kategoriya nga 'consumer choice'. Kini nga kategoriya gipakita sa eBay alang sa programa sa Charity nga nagtugot sa mga pumapalit ug mga tigbaligya sa pagtudlo sa ilang mga donasyon sa hinungdan sa ilang pagpili. Ang panglawas, kagutom, ug serbisyo sa katilingban kanunay usab nga gisuportahan nga mga hinungdan.
Ang mga trend sa charity sa paglansad naglakip sa paghatag og insentibo aron pagdasig sa donasyon sa mga konsyumer, nga nagtugot sa mga kustomer nga "pag-ilis" sa ilang katapusan nga kantidad sa pagpalit uban niana nga bahin nga moadto sa gugma nga putli ug mas maayo nga pagkahiusa sa mga sistema sa electronic checkout.
Ang labing gigamit ug paborito nga mga pamaagi alang sa charity sa paglansad mao ang:
- Icon / Pinup - ang mga kustomer nagpalit og usa ka papel nga icon alang sa usa ka donasyon nga set, kasagaran $ 1, $ 3 o $ 5. Ang icon gipakita sa tindahan.
- Mga Hangyo sa Donasyon - sa mga kustomer sa checkout gihangyo alang sa usa ka donasyon sa usa ka tawo o ang hangyo nagpakita sa automated pin pad.
- Ang pagkolekta sa coin - ang labing direkta nga paagi naggamit sa usa ka canister o kahon sa pagkolekta sa luag nga pagbag-o sa customer
- Nagkalain-lain nga paagi - usa ka nag-uswag nga pamaagi diin ang customer miuyon sa pagpalapad sa iyang pagpalit, nga ang gidaghanon nga kantidad moadto sa usa ka gugma nga putli.
Ang pag-uswag sa Champion nagsugyot nga ang paglambo sa labing maayong mga buhat naglakip:
- edukasyon sa empleyado
- dayag nga nagpakita sa epekto sa mga donasyon sa customer
- lakip ang tanang mga agianan gikan sa pisikal nga pag-checkout ngadto sa online checkout
- nga naglangkob dili lamang sa unang mga empleyado sa linya nga naghimo sa "pangutana" apan usab sa pagpangulo sa kompaniya sa kinabuhi sa partikular nga dili pangnegosyo
- sa pag-ingon nga mas pasalamatan kamo, sama sa punto nga gibaligya, ug pinaagi sa advertising ug PR.
Tungod sa hagit sa tradisyonal nga brick ug mortar retailing gikan sa online nga kompanya sama sa Amazon, ang mga tigsulat niini nga pagtuon masaligon. Nagkadaghang tradisyonal nga mga negosyante karon nagtanyag sa pagpalit sa online ug, human sa tanan, ang pagdugang sa usa ka donasyon sa usa ka pagpalit mahimo nga sayon nga buhaton online.
Ang checkout sa charity usa lang ka matang sa marketing , apan usa kini ka dakung kita. Kini usa ka kadaugan alang sa duha nga mga charity ug mga kompanya, ug ang mga konsumante ganahan niini.