Tungod kay ang Marketing Gamay ra ka Importante ug Dako nga Dili Balibad
Tungod sa pagbaligya, bisan tuod nga dili bag-o, nahibal-an sa mga 1980s uban ang makita ug mabungahon nga panag-uban tali sa American Express ug sa Statue of Liberty restoration project.
Tungod sa marketing ug corporate sponsorship nagkadako na sukad (usa ka $ 2 ka bilyon nga industriya sa 2016), nahimo nga usa sa labing popular nga mga paagi sa pagpataas sa mga pondo alang sa mga charity, ug usa ka direkta nga rota sa corporate social responsibility alang sa daghang mga negosyo.
Busa unsa man ang umaabot alang sa hinungdan sa marketing? Tulo ka mga us aka pagtag-an kung diin ang hinungdan sa sunod nga mga tig-market.
Trend # 1: Dugang nga Pagtubo
Ang trend alang sa hinungdan sa marketing mao ang piho ug rosy. Ang pagpahigayon sa negosyo nga tulubagon kon giunsa nila pagtagad ang planeta, ang ilang mga tawo, ug mga konsumedor nga nakab-ot nga labaw pa sa usa ka niche audience ngadto sa tibuok kalibutan nga kalihukan.
Uban sa siyam-sa-10 nga mga konsumidor nga nagpaabut nga ang mga kompaniya sa pagbuhat labaw pa sa pagbayad sa usa ka ganansiya, ang Cone Communications nagkalalom pa sa iyang tinuig nga Ebiquity Global CSR Study . Nakita sa maong surbey nga ang mga konsumedor bisan asa naa sa corporate social responsibility.
Pananglitan:
- 64 porsiyento sa mga konsumedor naglaum nga ang mga kompaniya moadto sa ibabaw ug labaw sa ilang mga kakompetensya kon bahin sa CSR. 11 porsyento lang sa mga konsumedor ang nag-ingon nga ang CSR dili importante kanila o sa ilang mga desisyon sa pagpamalit. Ang tanan dili lamang mga pahibalo apan mahimong mosilot sa mga kompanya nga dili responsable.
- Ang 90% sa mga konsumedor nga gi-survey nag-ingon nga sila lagmit magbag-o sa mga tatak aron pagsuporta sa usa ka hinungdan kung ang duha ka mga brand parehas sa presyo ug kalidad. Mas makapakurat nga 57 porsyento ang mopalit sa usa ka produkto nga mas ubos ang kalidad kon kini mas maayo alang sa kalikupan o katilingban.
- Nagtuo ang mga lungsuranon sa tibuok kalibutan nga kini adunay epekto. Hapit tulo ka kwarto (72%) nagtuo nga makahimo sila og makahuluganon nga epekto sa mga isyu sa sosyal ug kalikopan pinaagi sa ilang mga desisyon sa pagpalit.
- Sa tibuuk kalibutan, ang mga konsumante nagdugang sa CSR. Kapin sa tres-fifths ang modawat sa pay cut aron magtrabaho alang sa responsable nga kompanya. Tinuod kini sa mga Millennials kinsa, sumala sa usa ka pagtuon, gusto nga magtrabaho alang sa mga kompaniya nga mas nagpasiugda sa katuyoan, dili sa kita.
- Ang pagpaambit mahimong mapulihan sa pagpanag-iya sa daghang mga konsumidor. Sa pagtuon sa Cone, 62 porsiyento sa mga konsumante nag-ingon nga sila moagi sa pag-angkon sa usa ka produkto ug sa ingon manghulam o mopakigbahin sa mga produkto.
Ang mga negosyante gigamit sa paghunahuna nga ang CSR usa ka kapilian. Tin-aw nga wala na kini. Kinahanglan nila ang mga konsyumer ug mga konsumante gusto nga suportahan ang maayong mga hinungdan pinaagi sa ilang pagpamalit. Gilauman usab nila ang mga kompaniya nga mahimong responsable sa ilang mga operasyon sa negosyo.
Alang sa mga dili ganansya, ang us aka mga dagway usab. Tungod kay ang mga paghan-ay sa pagbaligya nga gihimo sa mga negosyo mibuto. Ang usa sa pinakamaayo nga lugar wala sa TV o social media apan sa diha nga kita mamaligya. Ang checkout sa charity nahimo nga usa ka kolon nga bulawan alang sa daghang mga dili ganansya , bisan og kini dili daw maanindot o madanihon.
Trend # 2: Ang mga Kompanya Magsugod sa Pagpangutana sa mga Konsumedor sa Paghimo og mga Kausaban
Si David Hessekiel sa Cause Marketing Forum nag-ingon nga ang mga kompaniya usahay nag-usab sa mga lamesa sa mga konsyumer. Nangayo sila og mga kausaban sa kinaiya, dili lamang ang pagpalit sa mga produkto.
Ang focus mao ang pagpanguna sa mga himsog nga kinabuhi ug pagpabilin nga luwas.
Ang mga panig-ingnan sa niini nga pamaagi naglakip sa Quit Smoking campaign sa CVS, ang It Can Wait Gisaad nga dili i-text ug i-drive sa AT & T, ug ang New Balance SparkStart nga nagdasig sa tanan nga mobalhin lang.
Uban sa maong trend mao ang may kalabutan nga interes sa pagkab-ot sa Generation Z. Sila nagsaad nga mahimong labaw pa sa mga katilingban nga nalambigit kay Millennials, plus sila mga "digital natives," nga nagkinahanglan sa mga kompaniya sa pagbuntog sa mga bag-ong pamaagi sa pagpakigsulti. Usa ka sampol nga kampanya (dugang nga kalo sa David Hessekiel pag-usab) mao ang Budget Challenge sa H & R Block. Gitudlo kini sa pinansyal nga pagbasa nga adunay usa ka makalingaw nga online interactive nga programa Ang kompaniya usab nakadawat og scholarship pinaagi niini nga paningkamot.
Ang kaliwatan nga hagit nga napugos usab nga hinungdan sa mga kampanya sa pagbaligya aron mahimong mas daghan nga channel. Ang mga panag-istoryahanay ug mga kampanya karon naglakip sa pag-anunsyo sa offline, advertising sa TV, hashtag social media channels, streaming video, ug daghan pa.
Ang usa ka pananglitan mao ang 2015 nga kampanya sa #MakeItHappy sa Coca-Cola aron sa pagpakigbatok sa cyberbullying.
Ang #MakeItHappy nagsugod sa usa ka super bowl ad ug dayon nahulog sa social media diin ang mga tawo giawhag sa pagpaambit sa "positivity." Hinuon dili kini tanan nga hapsay nga paglawig, bisan pa, tungod kay gisuspenso sa Coca-Cola ang iyang kampanya sa Twitter tungod sa usa ka dili maayo nga prank nga nakapahuyang sa maayo nga mensahe. Bag-ong tubig, bag-ong mga problema.
Trend # 3: Pagpalambo sa Pinakamaayong mga Buhat
Ingon nga ang hinungdan sa pagpamaligya sa pagtubo labaw ka prominente, ang hinungdan sa marketing mao ang gitawag nga account. Ang media ug ang publiko mipahayag sa dili pag-uyon sa dihang ang hinungdan sa pagpamaligya nagpadagan sa mga riles.
Hunahunaa lang ang panagtambayayong sa Komen for the Cure ug Kentucky Fried Chicken, o ang label nga "pinkwashing" nga nagsakit sa pipila ka mga programa sa marketing sa kanser sa matag Oktubre.
Kitang tanan nagapangayo ug maayo nga mga binuhatan tungod sa pagpamaligya. Ug sila nagpalambo. Ang usa ka pananglitan mao ang listahan sa takus nga kanser sa suso nga hinungdan sa mga programa sa marketing nga gi-compose ni Joe Waters ug Cone Communications. Ang labing maayo nga mga binuhatan sa mga programa naglakip sa duha ka sumbanan alang sa transparency :
- paghatag igong impormasyon mahitungod sa gugma nga putli nga natabang aron ang mga konsumante makapanukiduki niini;
- ug pagsulti sa tukmang gidaghanon sa salapi nga madawat sa gugma nga manggihatagon, sa kinatibuk-an ug / o gikan sa matag pagpalit.
Pagtan-aw alang sa labing maayo nga mga binuhatan samtang kini nag-uswag. Ang maayo nga mga tinubdan naglakip sa Ang Cause Marketing Forum, Cone Communications, ug Selfish Giving (blog ni Joe Waters).