Ang tanan nahigugma sa usa ka maayong sugilanon: ang mga sugilanon usa ka mahinungdanon nga bahin sa pagbaligya sa sulod. Ang mga bata mag-agulo alang kanila ug ang mga tawo sa tabitabi molambo diha kanila. Ang mga istorya mao ang salapi sa gibahin nga kabilin.
Sa karaang kasaysayan, ang mga tawo naglingkod libot sa kalayo aron madungog ang ilang shaman o maalamon nga babaye nga nagsugilon sa usa ka istorya mahitungod sa sinugdanan sa tribu.
Ang mga istorya mao ang paagi sa pagpasa sa impormasyon gikan sa henerasyon ngadto sa henerasyon. Sila nag-una sa pinulongan, sila molahutay. Naglangkob kini sa mahinungdanon nga mga elemento nga mahitabo sa matag tawo. Nagtudlo kini kanato mahitungod sa atong kaugalingon. Dili kini lahi karon.
Ingon nga usa ka purveyor sa pagkaon, mga ilimnon ug mga natawo, mahimo nimo kining tukoron. Mahimo nimong ibutang ang brand sa imong produkto sa usa ka mahinungdanon nga istorya, tumotumo o personal nga sugilanon nga nagtugot kanimo sa pagpahayag sa mga bahin, mga benepisyo, ug mga kinaiya sa mga tatak. Ang paghimo sa ingon naglangkit sa mahinungdanon nga mga elemento sa imahen gikan sa sugilanon, sugilanon o sugilanon ngadto sa produkto.
May Sugilanon ba ang Akong Brand?
Ang matag brand kinahanglan nga adunay usa. Saksihan ang pagpalapad sa lokal nga kalihukan sa pagkaon ngadto sa "panulondon" nga mga liwat sa mga binuhing hayop sa binuhi ug mga binhi sa panulondon. Pinaagi sa "harkening back" sa mga nangaging mga adlaw, kini nga kalihokan nagpasabot nga kini nga mga binhi ug mga liso mas kasaligan, o mas sustansya, o mas tasty. Nagatan-aw kami sa dugang ug daghan nga mga tatak nga maampingong nagpahayag sa ilang "backstory" ug nagtukod niini ngadto sa ilang brand.
Unsa ang usa ka Backstory?
Gihubit kini ni Merriam-Webster isip:
"Usa ka kasaysayan o background nga gimugna alang sa usa ka dili tinuod nga kinaiya sa usa ka motion picture o programa sa telebisyon.
Sama nga kasayuran sa kasayuran mahitungod sa usa ka tinuod nga tawo o butang nga nagpasiugda sa mas bug-os nga pagsabut niini. "
Ania ang 5 ka mga paagi sa pagtabang kanimo sa pagsulti ug pagsulat sa imong istorya ug mga panig-ingnan sa mga negosyante kinsa migamit sa ilang mga istorya aron paghimo sa ilang mga tatak.
01 - Sutaa ang Inyong Mga Sinugdanan sa Imong Sugilanon
Sa diha nga si David ug Deborah Meniane nakaamgo nga sila adunay usa ka talagsaon nga produkto nga gusto sa merkado, sila miabut sa ilang family tree ug gipili ang persona sa ilang kompanya gikan sa mga sanga niini. Ang Victoria's Kitchen, nga naghimo sa Almond Water, gibase sa French nga lola ni David, nga naghimo sa Almond Water alang sa iyang pamilya. Ang iyang dagway nagdayandayan sa mga label ug ang iyang mga resipe mao ang pundasyon sa produkto. Si Deborah miingon, "Sa matag higayon nga mag-alagad kami sa Almond Water sa among mga higala panahon sa mga barbecue o birthday party, ang mga tawo kanunay mahigugma niini. Ang among mga higala kanunay nga nangutana kanamo kung mahimo ba namong ipauli sila. adunay usa ka espesyal nga butang. "
02 - Hunahunaa ang Imong Istorya Hunahunaa Kung Asa Ka
Alang sa ilang mga lamesa nga pag-tap sa cold beverage system, si David Stein ug si Jason Drum mibalik sa panahon sa inspirasyon nga nagpalihok sa ilang pagtukod sa Beer Tubes. "Human sa usa ka gabii nga liga bowling, duha ka mga higala, si David Stein ug Jason Drum, nalingaw sa usa ka post-game nga ilimnon. Gisultihan kami," Usa kadto ka mainit nga ting-init sa ting-init ug ang kanhi nga bugnaw nga serbesa nga beer na-init sa pitsel . Tungod kay kanunay namong gisulayan ang pagsulbad sa mga problema sa kalibutan, ang among panaghisgutan dali nga nagpaklaro sa mga paagi nga makahimo kami sa pagpugong sa beer sa taas nga panahon.
Nakita namon ang konsepto sa usa ka ilimnon sama sa tubo (draft beer nga gisilbihan sa mga dagko nga barko) ug nakaamgo nga kini nga mga tubo, kung maayo ang pagkapugngan, makapugong sa beer gikan sa sinugdan hangtud sa katapusan. Gikan dinhi, miabut kami sa ideya sa usa ka self-serve nga tapikanan sa lamesa pinaagi sa pagpalambo sa disenyo ug pagbutang sa tube sa base sa Bowling Ball. "
Sila sa literal nagkuha sa ilang kasinatian kung asa sila, ug unsa ang ilang gihimo aron sa pagtabang sa pagdisenyo sa ilang produkto ug logo sa ilang kompanya.
03 - Pagbaton sa Pagbati ug Pagsulat Mahitungod sa Emosyon
Alang sa una nilang gipanghimo nga bino, si Peter Deutsch, sa Deutsch Family Wine & Spirits nga mga distributor ug mga importer sa bino sulod sa kapin 30 ka tuig ug si Jim Nantz, usa ka komentarista sa Emmy Award nga nailhan tungod sa pagtawag sa tanan gikan sa Masters Tournament, ngadto sa Final Upat ug ang Super Bowl alang sa CBS Television Network sukad pa niadtong 1985, gibutang ang ilang gugma alang sa bino.
Nagsaysay ang Deutsch, "Usa ka gabii nga nagdala kami sa Serendipity sa usa ka restawran sa Connecticut diin kami nag-dinner. Bag-o lang nakong nahuman ang pagbasa sa libro ni Jim," Always By My Side ", ug gipangita ang akong kaugalingon. sa paghisgot sa iyang dugay na nga tinguha nga makasulod sa negosyo sa bino. Sa wala madugay nadiskobrehan namo nga kami nag-ambit sa usa ka gugma alang sa bino ug usa ka halawom nga pagrespeto sa among mga amahan, nga parehong nag-alagad ingon nga among personal nga mga magtutudlo. nakahukom nga kini usa ka calling niini nga yugto sa atong mga kinabuhi aron sa pagsulay og usa ka butang nga bag-o.
"Nahibal-an namon nga mahimo kami magtipon kag magtukod sang isa ka espesyal nga butang. "Kini mao ang una nga higayon nga ang ngalan sa Deutsch mahimong usa ka marka sa bino ingon nga prodyuser. Aron mahimo nato kini nga makasaysayanon nga unang lakang alang sa kompaniya sa atong pamilya, ang sitwasyon kinahanglan nga husto. Kini mao ang hingpit nga panag-uban. pagpresentar sa Calling. "
Ang kinaunahang mensahe alang sa ilang gipanghimo nga alak, Ang Calling, gibase sa emosyon. Ang mensahe sa bino, 'Pag-abli sa imong katungdanan sa kinabuhi. - Pag-uswag sa imong gugma 'mao ang sentro sa sinugdanan sa bino sa usa ka higayon nga miting, ug desisyon sa paghimo sa sunod nga lakang sa matag usa sa ilang mga propesyonal nga kinabuhi.
04 - Paghimo sa Inyong Mga Istorya Uban sa mga Simbolo
Alang kang David ug Deborah Meniane, kini ang larawan sa Lola ni David nga si Victoria. Alang kang David Stein ug Jason Drum, kini mao ang bowling ball base alang sa ilang tapik sa lamesa. Ug alang ni Peter Deutch ug Jim Nantz, kini usa ka escutcheon plate nga naglibut sa usa ka keyhole, nga nagsimbolo sa higayon sa diha nga ikaw mohaum sa yawe ngadto sa kandado ug ablihan sa imong kinabuhi sa imong tawag. Sa matag usa niini nga mga hitabo, kini nga mga simbolo adunay usa ka universal nga pag-apelar tungod sa ilang imahen nga presensya. Ang tanan mitubag sa usa ka lola nga mabination. Daghan ang nahinumdom sa kalipay sa liga nga bowling ug kitang tanan nakahibalo sa oportunidad nga makalusot sa yawi sa usa ka kandado, ug ablihan ang pultahan sa oportunidad.
Samtang ang Deborah Meniane nagsulti kanato nga ang mga tawo "gusto nga mobati nga sila usa ka bahin sa usa ka butang nga labaw pa pinaagi sa pagpaambit sa imong sugilanon ngadto kanila, tugutan mo sila sa pagsulod sa imong kalibutan ug mahimong usa ka bahin sa bisan unsa nga imong gipaila kanila. sa among logo, gipasagdan namo ang mga tawo sa among kinabuhi. Nasayud sila nga wala namo gibaligya ang usa ka dakong produkto apan usa ka atmospera. "
05 - Karon Isulat ang imong Estorya
Kon wala'y pag-edit, pagsusi o pagtangtang, isulat ang imong istorya, paghulagway kung asa ka, ang mga emosyon ug mga simbolo nga makatabang sa usa ka tawo nga mahanduraw ug mabati ang mga gamot sa imong brand. Dayon basaha ang imong gisulat, pagpili sa mga porma ug mga nouns. Kini kinahanglan nga direktang mag-link sa mga produkto sa imong produkto, mga benepisyo ug mga hiyas ug maghatag kanimo sa basehan sa imong backstory.
Kining balik nga sugilanon mahimong mensahe sa imong marka. Alang sa Brooks Reitz, ni Jack Rudy Cocktail Co. ug producer sa usa ka konsentrado nga tonic syrup, ang iyang marka nagdala sa hapit dili gibalhin nga istorya sa pamilya sa iyang apohan nga si Jack Rudy. Ang mga kinaiya sa kinabuhi ni Rudy maoy hinungdan sa intensity sa produkto.
Kung nahimo nimo kining lima ka mga butang, nakuha nimo ang diwa sa imong istorya, ang sentro sa imong mensahe sama sa gibuhat sa mga negosyante. Ug sama sa nahimo sa mga negosyante, gamita kini isip mga bloke sa pagtukod sa imong brand.