Ang identidad sa brand mao ang mensahe nga gidawat sa konsyumer gikan sa produkto, tawo, o butang. Ang identidad sa tatak magkonektar sa pagkilala sa produkto. Pananglitan, usa ka bag-o nga survey sa dalan gihimo pinaagi sa paghangyo sa mga tawo diha sa kadalanan sa pagsulti kanila sa unang produkto nga moabut sa ilang hunahuna kon sila makadungog sa pulong, Bose?
Naghiusa, kini ang mga headphone. Maathag nga gin-establisar ni Bose ang identidad sang brand para sa ila mga headphone.
Ang identity sa brand kinahanglan nga usa ka makanunayon nga mensahe nga nadawat sa mga mamiminaw niini. Kon ang usa ka bahin sa pagkatawo usa ka partikular nga landong, ang pagkaporma sa kolor usa ka kinahanglanon sa pagpadayon sa pagkatawo sa produkto. Ang pagkatawo kinahanglan nga motakdo sa imahe nga gipakita ngadto sa publiko.
Ang Katuyoan sa Brand Identity
Paghimo og mga sumbanan ug pagkamakanunayon. Ang produkto mao ang usa ka tawo, imahen, o usa ka butang, nagpakita nga hiniusa, pagpamuno sa produkto, pagbaligya, suporta, ug pagpadagan. Ang pagkamakanunayon diha sa mga proyekto sa pagkakilala ang kultura sa korporasyon nga naglibot sa produkto.
Ang mga Pangunang mga Butang sa Pagmarka
Ang importante nga butang sa branding mao ang katin-aw sa unsay ginatanyag, kini man produkto, serbisyo o tawo. Ang hulagway ug pagkamakanunayon adunay dako nga papel sa pagmarka. Ang pagmarka mao ang dako nga plano. Kini naghulagway sa gilauman nga mga resulta sa usa ka produkto o indibidwal.
Ang reputasyon sa produkto o tawo kinahanglanon sa mga resulta sa branding. Ingon sa nakita sa daghan nga mga "bantog nga mga tawo," ang ilang mga branding nagsugod nga maayo, apan ang produkto, ang "celebrity," dili makapanalipod sa imahen nga gipintal alang sa kalampusan. Ang Stardom kasagaran nga wala magdugay alang sa "celebrity" kung dili nila mapadayon ang mga sumbanan nga na-promote sa ilang branding.
Mahitungod sa usa ka pisikal nga butang o serbisyo nga gitanyag, ang kalidad sa kasagaran ang branding nga pamaagi nga gihisgutan. Kon ang kalidad mokunhod, ang branding moresulta sa usa ka bakak nga larawan ug ang reputasyon mikunhod.
Pagtukod ug Pag-ayo
Ang laing butang nga gipunting kanunay mao ang "pagtukod og dungog." Sa diha nga ang usa ka produkto, ang serbisyo nga gitanyag o ang larawan sa tawo nga nadaut sa usa ka depektoso nga produkto, dili maayo nga kalidad o walay pagduha-duha nga kalihokan, ang usa ka kompanya sa pagdumala sa reputasyon mahimo nga pag-reconstruct ug pag-ayo sa kadaot. Ang pag-ayad dili sa kanunay maalamon, ug kasagaran ang pag-branding gitambagan.
Ang paspas nga panahon, ang pagtukod sa imahen ug branding naggamit sa mga video alang sa usa ka dali ug instant nga himan nga makita. Ang pag-ayo sa mga litrato sagad nga nakab-ot sa sama nga paagi sa mubo, dali, mga video nga milungtad og pipila ka segundo, nga nagbilin sa usa ka hulagway nga larawan sa gilauman nga resulta. Ang pag-establisar ug pagtukod sa usa ka tatak yano kon itandi sa pag-ayo ug pag-ilis sa usa ka nadaot nga brand o larawan. Pagtukod og limpyo, tin-aw, ug kaguliyang branding nga nagpakita ug nagpahigayon sa gikinahanglan nga mensahe nga dili kinahanglan nga komplikado, apan mubo ug makanunayon.
Kasagarang mga Sayop sa Pag-Branding
Sa pag-ila sa pag-branding dili kasagaran alang sa mga kompanya nga makahimo og mga sayop nga makapahuyang sa ilang mga paningkamot sa branding.
Ang pipila ka kasagarang sayup naglakip:
- Pagkadungan. Ang pagkahan-ay sa pag-messaging mao ang hinungdan sa pagtukod sa imong brand, apan ang mga kompaniya sagad magtrabaho sa pag-brand sa pipila ka mga components nga maayo kaayo, samtang nalimot sa ubang mga bahin sama sa ilang messaging sa telepono, website, mga business card, ug uban pa Nakuha nimo ang ideya.
- Kakulang sa internal nga pagbansay. Mahibulong ka sa gidaghanon sa mga kompaniya nga maglunsad og bag-ong brand, apan dili makatrabaho sa ilang mga empleyado ug makasakay kanila. Ang imong mga empleyado mao ang imong walking billboards, kinahanglan nila nga masabtan dili lang ang brand kondili kung unsay gipasabut sa brand aron nga sila makahulagway sa mensahe nga gusto nimo ipaambit.
- Kakulang sa pag-update sa imong mga materyales sa marketing . Ayaw kalimti ang paghimo'g usa ka materyal nga pangpalig-on sa pagsalig ug pagsiguro nga ang imong mga materyales anaa sa mensahe, ilabay ang daan aron ang imong brand anaa sa atubangan ug tunga. Dili nimo kinahanglan nga mag-redo sa tanan sa imong mga materyales sa marketing, apan hinungdanon nga ikaw maghimo og updated nga mga materyal nga nag-ambit sa imong mga core services ug mga halad.