Ang Pagpanukiduki sa Market Tawga alang sa Bag-ong Coke-V8?
Ang Coca-Cola Adunay usa ka Problema sa PR
Ang kampanya sa pag-inom sa sugyot naghatag og dakong hulga sa mga tatak sa mga tiggama og soft-drink. Giunsa pagtubag niining mga kompanyaha sa negatibo nga publisidad mahitungod sa soda pop lagmit aron mahibal-an ang ekonomiya sa mga kompaniya. Sa kinatibuk-an, ang mga kampanya sa pagpakighugoy sa mga humok nga mga kompanya sa humok nga ilimnon adunay epekto kon sila magpadayon sa pagtubo. O, kon ang ilang ginansya nga mga bayranan dili maihap, nga dili makadani sa bag-ong mga merkado ug halos dili ibutang sa ilang labing maunongon nga mga kustomer.
Sa pagkatinuod, ang tanan nga pagtubo sa industriya sa soda pop sa miaging dekada ug tunga tungod sa pagbaligya sa mga low-calorie ug dili-calorie nga ilimnon, sama sa Coke Zero. Gipakita sa merkado ang pagkaon sa pagkaon sa soda ingon sa usa ka ikatlo nga bahin sa soda pop sales sa Canada ug Estados Unidos.
Ang Big Brother Dili Ganahan sa Inumin sa Sugary
Ang ubang mga desisyon gikuha gikan sa mga kamot sa mga konsumante samtang ang mga gobyerno sa munisipyo misulay sa pagpugong sa pagbaligya sa usa ka proporsiyon sa "mga dagko nga tasa" nga mga ilimnon nga sugary. Kasagaran, ang mga polling sa publiko mahitungod sa pagpangilabot sa gobyerno sa mga diyeta sa usa ka katilingban dili maayo nga nadawat. Sa pagkatinuod, gisusi sa mga korte ang pagkamakatarunganon sa maong mga regulasyon.
Ang panukiduki sa merkado sa kinatibuk-an nagpakita nga ang mga tawo masulub-on sa usa ka bahin sa argumento o sa lain. Mahimo nga sila masuko sa usa ka pagpanghilabot, "nanny" nga gobyerno o sila nagtuo nga ang katilingban kinahanglan nga mohimo sa tanan nga mahimo aron malikayan ang hilabihang katambok. Alang sa daghang mga tawo, kini nagpasabot nga ang pagbaligya ug pag-advertise anaa sa mga crosshair .
Sa pagkatinuod, ang counter-marketing nakita nga usa ka epektibo ug gikinahanglan nga himan sa pagpahibalo sa publiko mahitungod sa mga kapeligro sa panglawas sa ilang adlaw-adlaw nga mga batasan. Pananglitan, ang usa ka video sa Center for Science sa Public Interest (CSPI) gitawag nga Sugar Bears naghatag sa usa ka mensahe nga walay pulos mahitungod sa makalilisang nga epekto sa sobrang asukal sa pagkaon.
Ang Long-Standing Partnership Between Market Researchers and Coke
Ang Coca-Cola dunay daghang katuigan aron mahingpit ang ilang pamaagi sa social media, ug ang ilang mga komersyo mao ang pipila nga labing mahal sa kasaysayan sa advertising. Ang mga koleksiyon sa Coca-Cola popular ug ang mga karakter gikan sa mga komersyal, sama sa mga polar bear , pamilyar sa kalibutan ug daghan ang madanihon. Ang Coca-Cola adunay usa ka lawom nga lingkoranan sa mga tigpasiugda sa brand nga madasigon nga nakigbahin sa mga kalihokan sa social media nga gidisenyo aron makahatag sa mga rason alang sa pagkamaunongon sa brand nga labaw pa sa produkto mismo. Ang tanan niini nga paningkamot aron makadugang sa kahinam sa mga tatak gituyo aron sa pagpanghambog sa dili maayo nga pag-imprinta ug pag-redirect niadtong kinsa mahulog sa Coke bandwagon kung kini dili kaayo makalipay nga makalipay niini .
Ang Center for Science in the Public Interest (CSPI) nagdumala sa iyang kaugalingon nga kampanya sa social media. Ang ilang mensahe sa website nagsunod sa ubos ug ang video nga adunay mga link sa Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Ang mga kompaniya sa dagkong soda adunay bilyonbilyong dolyar aron isaysay ang ilang sugilanon, apan nagkahiusa kami. Oh-ug ania kanato ang kamatuoran. Tabangi ang Tinuod nga mga Bears nga nagpakaylap sa kamatuoran mahitungod sa soda pinaagi sa pagpaambit sa pelikula. Facebook kini. Tweet kini. I-Pin kini. Google+ kini. Ipadala ang link ngadto sa imong mga higala ug mga paryente. Ipakita kini sa eskwelahan. Lingkod ug tan-awa kini uban sa imong tibuok pamilya. Pag-host sa usa ka movie night ug tan-awa kini sa atubangan sa main feature. Hisguti ang Tinuod nga mga Bana sa imong YouTube show. I-embed kini sa imong website o blog. Pagbaton niini. Ikaw ang mensahero. Ang pagpakigbahin mao lamang ang paagi nga kinahanglan natong maseguro nga ang dili malipayon nga kamatuoran mahitungod sa soda nahatag sa kalibutan.
Si Stuart Kronauge sa Coca-Cola bag-ohay lang miingon, sa usa ka giandam nga pamahayag, nga,
"Ang sobra nga pagkatambok komplikado, ug nagkinahanglan kini og pagtinabangay ug kolaborasyon aron makatabang sa pagsulbad niini. Kita adunay usa ka importante nga papel sa pagdula sa paningkamot sa pagpangita sa mga solusyon nga makatabang sa tanan."
Ang mensahe sa marketing nagpasiugda nga ang tanan kinahanglan nga magtinabangay aron masulbad ang problema sa hilabihang katambok. Ang una nga han-ay sa adlaw mao ang pagsiguro nga ang matag usa sa usa ka hiniusa nga proyekto miuyon sa mga kahulugan nga gigamit sa mga miyembro niini. Usa kini ka mahinungdanon nga dapit diin ang mensahe sa pagpamaligya sa Coca-Cola nahipos . Ang Coca-Cola Company adunay mga kustomer ug ang publiko nagtuo nga ang sobra nga katambok tungod sa pag-usik sa daghang kaloriya sa bisan unsa nga matang ug nga kini nga isyu sa panglawas sa publiko wala mag-agad sa pag-usik usab sa kaloriya gikan sa mga mainom nga ilimnon.
Ang soda beverage industry tracker, Beverage Digest , nagtaho nga ang kinatibuk-an nga pagkonsumo sa soda pop sa Estados Unidos nagkahulogan sa kanunay sukad pa sa 1998. Aduna ba'y katingala nga ang mga Coca-Cola Company ug uban pang mga tig-inom nga soft drink nagdagan?