Sa brand equity, ang asset dili mahikap ug gisukod sa termino sa bili nga giangkon sa consumer o potensyal nga konsumer sa produkto o serbisyo. Ang katimbang sa brand gihubad ngadto sa maayong kabubut-on sa mamumuong ug gusto sa gusto o pagpalit sa usa ka branded nga produkto o serbisyo.
Unsaon Pagsukod ang Brand Equity: Pagsugod
Sa unsang paagi nga ang usa moadto sa pagsukod niining dili mahikap nga nailhan isip brand equity? Tan-awa ang mosunod nga mga paghunahuna ug mga lakang-aksyon. Mahimo nga kinahanglan ka maghimo sa pipila ka mga bulan ug mag-andam alang sa taas nga panahon sa pagsiksik sa merkado, apan pinaagi sa pagkasayod niining 6 nga mga pagsabut, mahimo ka magsugod sa pagsukod sa katarungan sa tatak. Ania ang paagi:
Ipatin-aw ang Brand Equity Perspective
Ang katarungan sa brand mahimong makita gikan sa nagkalainlaing mga panglantaw. Ang panglantaw sa malisud nga linya mao ang mga resulta sa panalapi nga nagtan-aw sa mga premium nga presyo. Kana mao, unsa pa kaha ang ibayad sa usa ka consumer alang sa usa ka produkto o serbisyo nga gi- brand sa usa ka produkto o serbisyo nga generic ?
Ang usa ka mas malumo nga panglantaw nagatan-aw sa extension sa brand ug sa bili nga ang usa ka brand nagdala ngadto sa pagpaila sa ubang mga produkto. Giisip usab niini nga pamaagi ang reverse dynamic sa epekto sa usa ka bag-ong produkto o serbisyo sa kasamtangan nga brand.
Anaa usab ang ikatulong panglantaw - customer-based brand equity - nga nagtan-aw kung giunsa sa mga konsumante ang maghunahuna, mobati, ug molihok nga may pagtahod sa brand.
Mahimong makatabang kini kanimo kon imo unang iklaro kung unsa nga panglantaw ang gusto nimo sundon pinaagi sa pag-ila kung unsa ang resulta.
Tukma ang Brand Equity Research Goals
Ang panukiduki sa merkado sa equity equity nahulog ngadto sa usa sa tulo ka mga kampo: Pagsubay, pag-usisa sa pagbag-o, ug / o pagpalapad sa gahum sa brand.
Ang panukiduki sa merkado nga nagtutok sa pagsubay naghimo sa pagtandi sa mga competitive brands o mga produkto batok sa usa ka batch.
Sa dihang mag-usisa sa pagbag-o mao ang tumong sa pagsiksik, ang pagtan-aw sa customer brand mahitungod sa mga desisyon sa pagmarka nga mahimong moresulta sa repositioning o pagbag-o sa mga produkto o serbisyo. Ang usa ka mas lalom nga pag-usisa sa pagpalapad sa brand power gipahigayon sa diha nga ang mga substansibong pagdugang ngadto sa brand giisip. Ang matag tumong sa pagpanukiduki nagkinahanglan og lain nga taktika
Sabta ang Customer Brand Attitude
Ang panglantaw nga nakabase sa customer sa pagsukod sa brand equity nagtutok sa mga kasinatian nga adunay mga merkado. Ang mas lig-on sa brand, mas lig-on ang kinaiya sa customer ngadto sa mga produkto o mga serbisyo nga nalangkit sa brand.
Kon ang mga kostumer makasinati sa usa ka produkto o serbisyo, ilang itandi ang kinatibuk-ang kalidad sa brand ug adunay pag-infer sa pipila nga mga hiyas sa brand. Kon kini nga mga kasinatian nga kasinatian positibo ug molahutay sa paglabay sa panahon, ang pagkamaunongon sa brand kasagaran moresulta. Karon, ang mga kustomer makahimo - ug makahimo - daling makasulti sa kalig-on sa ilang mga kinaiya sa pagsulat ngadto sa uban pinaagi sa mga review sa customer ug pagpakigbahin sa sosyal.
Ilha ang Mga Bahin sa Brand Equity sa Sukod
Ang kahibalo, pagkab-ot, ug panag-uban sa hulagway mao ang tanan nga bahin sa katarungan sa tatak nga dili suod nga may kalabutan sa kasinatian sa mga mamalitay.
Kining mga sukdanan sa brand equity mahimong magpakita sa epekto sa mga tradisyonal nga mga kampanya sa advertising, ug sa impluwensya sa social o interactive nga media.
Ang kahibalo sa brand usa ka timailhan kung giunsa pagsusi sa mga paningkamot ang usa ka produkto o serbisyo. Ang pag-abot nagpakita kon unsa ka layo ug gilapdon ang sinugdanan niini. Ug ang asosasyon sa imahe nagpadayag kung unsay gisaad sa brand ug unsa ang gipasabut niini sa mga mata sa mga konsumedor.
Sukod nga Gipunting ang Pagkilala sa Brand
Ang pagkalahi sa produkto usa ka lynchpin alang sa brand loyalty, kumpiyansa sa usa ka brand, ug ang potensyal alang sa switching sa brand. Ang mga panglantaw sa mga kustomer mahitungod sa pagkalahi sa tatak sa kinaadman ang labing lig-on kon ang usa ka aktwal nga produkto o serbisyo nga kasinatian nahitabo, apan ang pagkalahi sa brand dili makadaot sa impluwensya sa advertising.
Ang pagkalain-lain nga butang mahimong maglutaw sa mga rekomend sa produkto o brand sa social media kay sa bisan unsang personal nga kasinatian sa usa ka brand.
Tungod kay ang pagkalahi dali kaayo sa sosyal nga impluwensya, kini nagpahulam sa kaugalingon sa pagsukod sa daghang mga channel sa media.
Pagkuha sa Qualitative ug Quantitative Approach sa pagtigum sa Brand Equity Data
Sa tinuud, ang pagsukod sa katarungan sa tatak maglakip sa mga pamaagi sa kwalitatibo ug quantitative. Ang mga focus nga grupo makahatag og usa ka maayong forum alang sa pagsusi sa mga panglantaw sa mga tawo ug sa pagdasig. Ang pag-usisa sa panaghiusa mahimo nga nagpadayag sa mahinungdanong mga proseso sa pagdesisyon sa mga konsyumer.
Ang epektibo nga pagsukod sa brand equity maoy mahinungdanon sa pag-uswag sa estratehiya sa tatak ug sa katapusan nagsuporta sa pagbalik-sa-investment analysis. Nga nagdala kanato sa bug-os nga lingin, balik sa panglantaw sa pinansyal nga mga sangputanan sa brand equity.