Pagsukod sa Kalampusan sa Marketing sa Millennials
- Ang mga Milenyo ba tinuod nga lahi gikan sa mga konsumedor sa ubang mga kategoriya nga nakabase sa henerasyon?
- Hain nga matang sa pagpamaligya ang naghupot sa pinaka-apelar sa Millennials: Mga ad sa telebisyon o mga ad sa mga digital device?
- Mahimo ba nga ang mga Millennials madani sa pagpalit o makig-uban sa mga tatak pinaagi sa mga paagi nga talagsaon ug gidisenyo lamang alang niining target nga bahin sa merkado?
Mga Epekto sa Kasagarang Pag-advertise sa Kasagaran
Sulod sa daghang mga dekada, ang comScore nagpahigayon sa panukiduki nga adunay labaw sa 500,000 ka mga babaye gikan sa upat ka mga heneral nga mga kategoriya. Ang mga generational nga mga kategoriya sagad giila ug naglakip sa:
- Millennials - Ang mga tawo nga nag-edad og 16 ngadto sa 29 ka tuig
- Generation X or GenXers - Ang mga tawo nga nag-edad og 30 ngadto sa 44
- Baby Boomers - Ang mga tawo nga nag-edad og 45 hangtud 59
- Seniors - Mga tawo nga 60 anyos pataas
Ang pipila ka mga kasagarang sukdanan nga gigamit sa pagsukod sa pagka-epektibo sa ad naglakip sa pagdumdom sa ad, pagkontrata sa mga mamaligya sa mga ad, ug ang impluwensya sa ad sa aktwal nga pamatigayon sa pagpalit. Gitun-an sa ComScore ang makadani nga impluwensya sa advertising sa telebisyon sa mga konsyumer gamit ang usa ka proprietary measure nga gitawag Share of Choice.
Ang Share of Choice metric nagpakita sa pagbag-o sa gipili nga consumer mahitungod sa usa ka produkto nga nagsunod sa pagkaladlad sa ad bahin sa produkto.
Ang epekto sa pagpahibalo sa telebisyon sa pagpili sa pagpalit sa mga konsyumer nagsunod sa usa ka sumbanan sa hagdanan, uban ang makadani nga impluwensya nga mas dako alang sa mga konsyumer sa mga kategoriya sa kaliwatan nga ang mga miyembro mas magulang. Ang kasagaran nga pag-uswag sa gidaghanon sa mga konsumante sa matag usa sa upat ka mga generational nga kategoriya kinsa mipili sa usa ka produkto human makita ang usa ka ad sa telebisyon mahitungod sa produkto gipakita sa ubos:
- Millennials = 4.6
- Generation X = 5.3
- Baby Boomers = 6.4
- Mga Senior = 6.6
Samtang ang sumbanan sa makadani nga impluwensya sa telebisyon sa telebisyon klaro nga makita diha sa panukiduki sa comScore, ang pipila ka mga eksperto nagpahayag nga ang epekto tungod sa mga yugto sa kinabuhi sa mga konsumedor kay sa usa ka kinaiya sa mga sakop sa usa ka kaliwatan nga grupo nga magpadayon samtang sila nag-edad ug mobalhin ngadto sa uban pang mga generational nga mga kategoriya.
Pag-amping sa mga Millennials Kinsa ang Nasuko sa mga Ads ug Hinumdoman Nila Kini
Usa sa mga mahinungdanon nga sukdanan sa comScore nga panukiduki mao ang paghinumdom sa pag-advertise. Duha ka matang sa pagsulay ang gisukod: Diha-diha dayon hinumdomi ug nalangan ang paghinumdom.
- Ang dihadiha nga paghinumdom sa pag-anunsiyo gisukat halos 15 minutos human makita ang ad.
- Ang nahinumdom nga paghinumdom sa pag-anunsyo gisukod tulo ka adlaw human makita ang mga paanunsiyo sa telebisyon.
Ang diha-diha nga pagbalikbalik nga metriko gituyo aron makuha ang pagka-epektibo sa usa ka ad sa telebisyon nga nakaangkon sa atensyon sa mga mananan-aw sa TV. Kini nagpasabot nga ang ad gitimbangtimbang kung unsa ka maayo kini sa atubangan sa tanan nga mga kalat ug kasaba nga mahimong mahitabo kon ang mga konsumante nagtan-aw sa telebisyon. Gipunting sa mga tigpahibalo ang ad nga pagkaepektibo sa ad nga ingon sa ad break.
Ang nalangan nga pagbakwit sa mga tumatan-aw sa mga patalastas sa telebisyon nagpakita kung unsa ka maayo nga ang paanunsiyo nagbilin sa usa ka malungtaron o halandumon nga impresyon sa mga tumatan-aw.
Ang mga tubag sa mga tawo nga nagtan-aw sa mga paanunsiyo sa telebisyon sa comScore nga panukiduki lahi kaayo sa mga grupo sa kaliwatan. Ang mga milenyo nagpamatuod sa usa ka mas mahinungdanon nga pagtubag sa ad kaysa sa ubang mga grupo sa kaliwatan. Pipila ka mga dinamika mahimo nga dula aron sa paghimo niini nga resulta.
Pinaagi sa pagpili, ang Millennials nagbahin sa ilang atensyon sa pagtan-aw sa daghang mga kalihokan ug interes sa bisan unsang panahon. Ang mga liboan ka mga tuig sa milenya kanunay nga nakiglambigit sa daghang mga digital nga mga kagamitan sa makausa. Pananglitan, ang usa ka Mamumuo sa Milenyo mahimong motan-aw sa telebisyon, mogamit sa ilang tablet, ug mosubay ug motubag sa mga teksto sa usa ka sitwasyon.
Ang mga paghulagway sa Millennials sa kasagaran nagtaho nga kini mahitabo tungod kay ang mga batan-on nga mga konsumante adunay mubo nga pagtagad nga gilay-on o mga sobra nga pagpihigpihig ug nagkinahanglan sa digital content nga mao ang pagtagad sa pagtagad, talagsaon, o makalingaw kaayo.
Sa diha nga ang mga Millennials nagpunting sa ilang pagtagad sa usa ka ad, sila lagmit nga makahinumdum nga mas dugay kay sa mga sakop sa ubang mga grupo sa kaliwatan.
> Source:
- > Crang, D. (2012, Enero). Ang sunod nga henerasyon nga mga estratehiya alang sa pag-anunsiyo sa Millennials. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Giunsa nato pagtag-an ang pagtagad ug pagpakigkita sa advertising? Pagtrabaho nga Papel Serye. School of Management, University of Bath.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, Hulyo 29). Nagbukas sa gahum sa musika sa advertising. Media ug Kalingawan, Nielsen Entertainment.