Ang Coca-Cola® flagship brand maoy 125 ka tuig ang panuigon, apan ang kompaniya dili kaayo tigulang aron makat-on ug dili magpabilin sa iyang mga kalampusan. Ang mga estratehiya sa marketing sa Coke nakamugna sa pipila ka pag-usab-usab sa dugay nga paghatud, apan ang bahin niini tungod sa kaandam sa The Coca-Cola Company® nga magbag-o. Dayag, ang pag-ayo sa pag-uswag nagtrabaho. Ang Coca-Cola gihatagan og Marketer of the Year sa AdAge.
Sumala sa Natalie Zmuda sa AdAge, ang focus sa marketing sa Coca-Cola nausab niadtong 2007 sa dihang si Mr. Tripodi misakay gikan sa Allstate.
Gihubit sa AdAge ang mosunod nga mga hagit sa pagbaligya: (1) Ang Coca-Cola nagdepende usab sa iyang ilimnon nga ilimnon - Coke®; (2) ang panagsama ug paggamit sa mga ahensya sa advertising sa Coca-Cola dili magkapareha; ug ang Coca-Cola nakita ingon nga usa ka "tapolan, nagtago nga tag-iya."
Si Mr. Tripodi misulti kang Zamuda nga siya nagtuo nga ang kultura sa Coca-Cola adunay daghan nga kalabutan sa kalampusan niini. Ang grupo giingong mopakigbahin sa mga kalampusan ug mga natun-an gikan sa mga kapakyasan, nga usa ka kinahanglan nga gihatag sa gidak-on ug sa sukod sa The Coca-Cola Company. Si Mr. Tripodi miingon, "Kami adunay usa ka grupo sa mga tawo sa tibuok kalibutan nga dili kaayo interesado sa pagkuha sa kredito ug mas nabalaka sa pagkuha sa usa ka maayo nga ideya." Ang Coca-Cola Company mahimo nga ma-classified ingon nga usa ka organisasyon sa pagkat-on ingon nga kini nagpakita sa pagkamapasibo ug pagkamamugnaon sulod sa daghang mga dekada.
Coca-Cola Isip usa ka Modelo sa Marketing
Gi-reclaim sa Coca-Cola ang iyang status isip marketing model. Ang Coca-Cola nagpabilin nga usa sa labing makapaikag nga mga pagtuon sa kaso alang sa pagsaysay sa labing maayo nga mga buhat sa pagbaligya ug pagsiksik sa merkado .
Tungod niini, kini naghatag mga pananglitan sa uban pang mga mega multinasyunal nga mga tatak ug alang sa tunga-tunga sa gidak-on ug mga upstart nga mga tatak aron ikonsidera, ug sundon, kung mahimo nila.
Ang Coca-Cola nagdala sa iyang bahin sa gagmay nga mga tatak. Ang maayong pagkapili nga panag-uban ug daghan nga mga ideya nga mamugna - ang uban nagtawag kanila nga mga stunt sa marketing - nakahimo og dako sa usa ka kasarangan nga badyet.
Adunay daghang mga maayong hinungdan sa paghingalan sa Coca-Cola isip tigpaanunsiyo sa tuig - sa tuig 2011. Adunay pipila nga giila sa AdAge:
- Ang Diet Coke karon ang Number Two brand soda, nga nagbilin sa Pepsi sa abog niini.
- Ang Coca-Cola Company midugang og duha ka bilyon nga dolyar nga mga tatak sa produkto nga mix: Del Valle ug Minute Maid Pulpy , nga mao ang una sa mga bilyon nga dolyar sa Coca-Cola nga gilunsad sa usa ka bag-ong merkado.
- Ang Coca-Cola anaa sa ibabaw sa interactive brand charts.
- Ang Coke mao ang nanguna sa pagtubo sa kompaniya nga adunay global sales volume nga 3 porsiyento sa kada tuig.
Malampuson nga Kampanya sa Marketing Summarized sa AdAge
- Dili kaayo Grabe: Ang Fanta nagbaligya sa 3 porsyento nga mas daghan sa matag tuig sa 190 ka nasud sa kalibutan nga kampanya ni Jonathan Mildenhall, Bise Presidente sa Global Advertising Strategy ug Content.
- Pagmata sa Imong MMOJO: Dugang mga lalaki ug mga young adult ang nag-inom sa orange juice gikan sa lamesa sa breakfast tungod sa Doner nga kampanya.
- StyleCaster: Ang Diet Coke naka-focus sa pagtipig sa Number Two soda spot nga adunay limitadong edisyon nga mahimo ug 15-segundos nga mga dapit sa mas lig-on nga bag-ong panalipod nga kalendaryo.
- Coca-Cola Music: Ang Maroon 5 nakahimo sa usa ka 24-oras nga Session sa London recording studio aron sa paghimo sa usa ka bag-o nga orihinal nga kanta alang niining global nga tin-edyer nga kampanya nga moadto sa 130 ka mga merkado.
- Si Zamezi mitabang sa pagbutang sa Smartwater sa viral mode - nga dunay dul-an sa 10 milyones nga pagtan-aw sa YouTube - nga dunay dila nga video nga nag-feature ni Jennifer Aniston.
- Ang mga paningkamot sa konserbasyon sa polar bear nga gipanguluhan sa World Wildlife Fund, ang ahensya sa Leo Burnett nga nahimong 1.4 bilyon nga Coke cans puti alang sa panahon sa pangilin. Si Pio Schunker, ang Senior Vice President sa Integrated Marketing Platforms nga naka-focus sa paghimo niini nga kampanya ang labing hingtungdan nga Coca-Cola partnership hangtod karon.
AdAge Pag-ila sa Mga Kaugalingon sa Advertising Agency sa Coca-Cola
Ang Coke ug Diet Coke gidumala ni Wieden & Kennedy. Ang Coke Zero ug Vitaminwater giatiman ni Crispin Porter & Bogusky. Ang Coca-Cola Freestyle - usa ka una nga pagduso sa ad - ug ang Fanta gipangulohan ni Ogilvy & Mather. Adunay labaw pa sa usa ka dosena nga dili alkoholiko, andam nga ilimnon nga mga kategoriya diin kini nga mga tigpaanunsiyo makahimo nga usa ka marka alang sa Coca-Cola.
Ang Coca-Cola Company adunay dakong portfolio sa mga tatak, ug kini nakakat-on sa pagpahiangay sa mga estratehiya sa marketing aron makamugna ang husto nga modelo batok sa mga pinili nga mga merkadong panglantaw. Ang gagmay nga mga tatak nagkuha og nagkalainlain nga mga kampanya nga naghimo sa dagko nga mga tatak Sumala ni Mr. Tripodi, "Ang atong tibuok nga panghunahuna anaa sa paghimo sa mga butang sa usa ka bag-o ug nagkalainlain nga paagi nga nagkinahanglan og mas gamay nga badyet ug nagpadugang niini."
Ang Coca-Cola Nagpadayon sa Paghunahuna sa Unahan
Ang panukiduki sa merkado alang sa Coca-Cola Freestyle mibalhin sa pagpalambo sa serbisyo sa pagkaon. Ang Freestyle usa ka sunod nga henerasyon nga konsepto sa soda fountain. Ang mga ilimnon nga gihatagan og freestyle naglakip sa 125 ka lainlaing lami sa sports drinks, lemonades, flavored waters, sports drinks, soft drinks. Samtang ang mga ilimnon gipadala, ang datos gipadala ngadto sa punoang buhatan sa Coca-Cola nga nagsulti kung asa ang mga labing popular sa pipila ka mga panahon sa adlaw.
Tulo ka Pronged Approach sa Coca-Cola
Ang Coca-Cola Company nagkuha sa usa ka tulo-ugat nga pamaagi sa pagtubo: (1) Product innovation, (2) packaging innovation, ug (3) consumer engagement. Gisumbong ni Mr. Tripodi sa AdAge nga ang Coca-Cola nakamugna og usa ka 2020 nga Panan-awon diin kini nagtinguha nga doblehon ang sistema sa kita ug dobleha ang gidaghanon sa mga pagkaon sa mga 3 bilyon kada adlaw.
Sulod sa sunod nga 10 ka tuig, ang Coca-Cola naglaum sa pag-duplicate sa mga paningkamot sa 125 ka tuig nga pagpalambo sa produkto ug paglingaw sa customer. Si Tripodi nagsulti kang Zmuda, "kini naghatag kanimo sa usa ka hapin sa hangin, kung maayo ang imong gibuhat, sulayan ang mga butang, magmaisugon, magubot. Ang tanan nga mga hagdan sa usa ka proseso sa panghunahuna nga nag-ingon [ang atong 2020 nga Panglantaw] makab-ot gayud, kon kita magpabilin nga disiplinado ug nakapokus. "