Apan kini usa usab ka importante nga pangutana gikan sa panglantaw sa tukma ug bug-os nga pagpanukiduki. Kung ang usa ka tigdukiduki sa merkado wala mahibal-an kung unsa ang nahimo nga pagsiksik, dili posible nga makatino sa mga konklusyon diha sa panukiduki.
Ang panukiduki sa merkado gibase sa solid nga pagpangita sa literatura.
Ang panukiduki sa sekondarya mao ang pagtigum ug pag-analisar sa mga datos nga kaniadto gikolekta aron sa pag-alagad sa usa ka katuyoan gawas sa kasamtangan nga katarungan alang sa pagsiksik. Niining paagiha, ang panukiduki sa sekondarya lahi sa panukiduki sa merkado sa rimary , nga mao ang direktang pagtigum sa impormasyon gikan sa mga indibidwal aron matubag ang usa ka piho ug kasagaran nga bag-ong panukiduki sa panukiduki.
Ang panukiduki sa ikaduha nga merkado makatabang sa pagkonserba sa mga kahinguhaan sa usa ka kompanya tungod kay ang gasto sa pagdesinyo ug pagpatuman sa usa ka panukiduki sa paniksik nahitabo na. Ang panukiduki sa ikaduha nga pag-usisa sa merkado sa kasagaran gihunahuna sa duha ka mga kategoriya: Impormasyon gikan sa internal nga mga tinubdan (nga gihuptan sa usa ka partikular nga kompaniya o ahensya), ug kasayuran gikan sa gawas nga mga tinubdan (gihimo sa gawas sa usa ka partikular nga negosyo, organisasyon, o kabubut-on).
Research sa Secondary Market gikan sa Internal nga Mga Tinubdan
Ang sekundaryong datos mahimo nga "nagtago sa yano nga panan-aw" ingon nga kini nahilakip sa kasamtangan nga mga taho sa kompaniya, sa mga pagtuon nga kaniadto gipahigayon sa kompaniya, o diha sa porma sa direkta nga feedback gikan sa mga hingtungdan, sama sa mga kostumer, salespeople, mga empleyado sa retail, ug dugay nang mga empleyado nga naghupot sa memorya sa kompaniya.
Research sa Secondary Market gikan sa External Resources
Kadaghanan sa mga datos sa sekondarya naggikan sa mga kahinguhaan nga makita sa dugang nga kasayuran, sama sa popular nga press, industriya nga mga journal, ug press, komersyal nga mga taho gikan sa pribadong panukiduki nga mga organisasyon, publikasyon sa gobyerno ug pagtuon, ug panukiduki nga gimantala sa mga organisasyon sa pamatigayon nga nagpunting sa kahimtang sa usa ka partikular nga industriya.
Ang usa ka hagit sa paggamit sa secondary market research mao ang samtang ang kasayuran mahimo nga magamit, dili kini sa porma nga ang tigpanukiduki sa merkado o ang gikinahanglan sa kliyente. Ug ang pagtikang sa kasayuran ug kasayuran gikan sa nagkalainlaing mga tinubdan mahimong mosangpot sa sayup nga pagsabut o sayup nga mga konklusyon mahitungod sa mga nahibal-an ug sa pagkalangkub sa mga findings.
Sa diha nga kini nga matang sa pagduhaduha naglungtad, ang mas maayo ug mas kasaligan nga pagsiksik sa merkado mahimo nga makab-ot pinaagi sa paggamit sa pangunang panukiduki sa merkado. Ang kalainan tali sa panguna ug ikaduha nga panukiduki sa merkado gisumada sa ubos:
Pagpanukiduki sa Market sa Primary
- Mahimong mapuslanon sa pagpahigayon
- Nagmugna og bag-ong datos
- Kadaghanan sa kasayuran karon
- Bug-os nga na-customized
- Ubos sa pagsulay sa piloto
- Gikunhod ang panahon
Research sa Ikaduhang Misyon
- Labing ekonomiya
- Mibalik ang datos nga nakolekta na
- Impormasyon gikan sa nangagi
- Dali nga magamit
- Tingali kulang ang katukma
- Mahimong makagugol sa panahon
Panig-ingnan sa Pagpanukiduki sa Ikaduhang Pagtan-aw
Ang National Consumer Study nga gipahigayon sa Experian Simmons usa ka survey nga gipahigayon sa syndicated nga gibaligya sa mga ahensya sa advertising, mga librarya sa kolehiyo, mga tig-market, ug mga magmamantala. Ang database dunay kapin sa 60,000 nga mga variable sa data alang sa paggamit sa consumer media behavior, 8000 brands, ug 450 nga mga kategoriya sa produkto. Sa kinatibuk-an ug nagkadaghan nga mga termino, ang database makahatag sa usa ka researcher sa merkado nga adunay usa ka profile sa consumer sa usa ka produkto nga tiggamit, mga kategoriya sa mabug-at nga tiggamit, ug pag-ila sa target nga gusto sa merkado alang sa mga magasin ug mga pagsibya sa telebisyon.
Makatabang nga mga Website alang sa Pagpanukiduki sa Market
www.proquest.com - Kini nga kapanguhaan naghatag og kasayuran mahitungod sa mga kompaniya nga mahimong lainlainon pinaagi sa industriya, lokasyon, ug gidak-on. Kini nga kapanguhaan nagpaposible alang sa usa ka tigdukiduki sa merkado sa paghangyo sa mga profile sa kompaniya, mga gipadala nga mga label nga gi-atubang, ug mga taho sa telemarketing.
www.lexisnexis.com - Giapil sa kadaghanan, kini nga database naglakip sa kasayuran gikan sa CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio transcripts, The New York Times , ug TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Kini usa ka website sa American Marketing Association nga naghatag og mapuslanon nga impormasyon ngadto sa mga miyembro sa mga hilisgutan sa industriya.
Mga Tinubdan:
Si Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Tinuod nga mga tawo, tinuod nga mga pagpili (ika-upat nga Canadian ed.). Pearson Canada Inc.