Pagplano, Pagpatuman, Pagsusi
Nasabtan nila kung unsa ka maayo ang gisulti sa mga istorya sa interes sa tawo sa mga magbabasa ug mga mananan-aw bisan pa sa ilang mubo nga pagtagad.
Ang mga tigbalita naggamit og mga teknik sa pag-istorya sulod sa mga dekada. Tan-aw lang sa pangunahang panid sa bisan unsang dagkong mantalaan o magasin - kini puno sa makapadani, personal nga mga sugilanon, nga gihimo aron pagdani sa mga magbabasa ug paghupot niini.
Ngano nga Nagsulti ang Sugilanon?
Ang pag-istorya mao ang paagi sa pagpakigsulti sa mga tawo sa usag usa, sa paagi nga kita adunay nagkalainlain nga impormasyon, ug giunsa nato pagsulti ang atong mga kasinatian ngadto sa uban.
Ang nonprofit storytelling makapadasig sa mga tawo sa pagtagad ug sa pagbuhat sa aksyon. Ang emosyonal, makapadani nga mga sugilanon makahimo sa usa ka online audience alang sa imong dili pangnegosyo.
Busa unsaon nimo pagmugna ang malampuson nga online storytelling nga kampanya? Ania ang 9 ka lakang nga giya.
1. Ihulagway ang Kalampusan
Usa ka kampanya sa sugilanon adunay tulo ka hugna: pagplano, pagpatuman, ug pagtimbang-timbang. Sa yugto sa pagplano, kinahanglang ipahayag nimo ang tumong sa kampanya sa storytelling nga tin-aw.
Pagplano sa matag kampanya alang sa usa ka giplanong katuyoan ug sa pagtuman sa usa ka piho nga tumong. Mahimo nga kinahanglan ka nga magdala og daghang mga sugilanon sa pagpanugtok kada bulan aron makab-ot ang imong tumong, o tingali usa kada matag tulo ka bulan, depende sa imong mga kapanguhaan.
Aron mahibal-an nga malampuson ang inyong kampanya sa sugilanon, kinahanglan nimong ipasabot ang mga rason nga gimugna mo kini sa una. Ang mga pangutana nga tubag naglakip sa:
- Unsa man ang hitsura niini kon magmalampuson kita sa atong kampanya sa storytelling?
- Ngano nga gipahinungod ang atong nahiguma nga mga kapanguhaan sa pagkolekta, paghimo, ug pagpaambit niini nga sugilanon?
- Mahilig ba kini sa atong mga paningkamot sa pagpangita sa karon o sa umaabot?
- Buot ba namong makuha ang pulong gikan sa usa ka bag-o nga programa o serbisyo aron sa pagdugang sa mas daghang mga kliyente?
- Nagtinguha ba kita sa pagpataas sa kahibalo ug pag-usab sa sosyal nga kinaiya?
Sa higayon nga imong mahibal-an ang aksyon nga gusto nimo nga madala sa mga tawo, mahimo nimong mahibal-an kon kinsay lagmit nga mokuha niana nga aksyon, ug ang mga emosyonal nga istorya nga gigamit aron kini mahimo.
2. Pagpili sa Imong Mamiminaw
Ang imong mamiminaw dili tanan sa kalibutan. Si Seth Godin misulat sa iyang talagsaon nga libro nga "Ang tanan nga mga Marketer mga bakakon" nga aron mahimong usa ka dakung tigpamaligya kinahanglan nga ikaw mahimong usa ka talagsaong istorya. Bisan pa, aron mamahimong usa ka talagsaong istorya, kinahanglan nimo nga dawaton ang kamatuoran nga ang imong istorya dili mag-apelar sa tanan.
Busa, unsang bahin sa populasyon ang gusto nimong maabot sa imong istorya? Kinsa ang mohimo sa aksyon nga imong gitinguha - ang lihok nga makapaduol kanimo sa imong mga tumong, ingon sa gihubit sa usa ka lakang?
Hunahunaa ang usa ka sakop niining target audience nga makapandol sa imong dili pangnegosyo nga istorya sa ilang email inbox o sa ilang Facebook News Feed. Makuha ba nila ang ilang mata ug mohaylo kanila sa pagtan-aw o pag-klik sa pagbasa pa?
Dili nimo mapili ang matang sa sugilanon hangtud mahibal-an kung kinsa ang imong gisulti niini ug kung unsay imong gusto nga ipabati kanila.
Pananglitan: ang PETA moadto alang sa jugular nga adunay emosyonal, graphic nga unod sa nasamdan ug giabusohan nga mga hayop sa iyang blog. Nasabtan sa organisasyon ang mga tumatan-aw niini ug unsa ang makuha sa usa ka reaksyon, ug naghatag niini pinaagi sa visual stories.
3. Pagpili og usa ka Sugilanon nga Uri
Human nga klaro nga gibutang ang mga tumong sa kampanya sa storytelling ug sa target audience, mahimo nimong sugdan ang brainstorming sa labing maayong posible nga istorya nga isulti.
Adunay lima ka pangunang matang sa mga sugilanon nga dili makolekta ug makapalambo - mga istorya sa bili, mga istorya sa pamatasan sa katilingban, mga istorya sa tigpasiugda, mga pagbag-o / padayon nga mga istorya sa pagpauswag, ug mga istorya sa epekto.
Ang labing popular nga matang sa sugilanon mao ang istorya sa epekto. Kining matanga sa istorya mao ang karne ug mga bukog sa kung kinsa ka ug kung nganong anaa ka. Kini nga istorya wala mag-focus sa imong organisasyon , apan ang epekto nga imong naangkon sa kalibutan sa imong palibot.
Unsa ang mahitabo kon imong sirado ang imong mga pultahan ugma? Tubaga kana nga pangutana uban sa istorya sa epekto.
Pananglitan : Ang US Surgeon General natandog kaayo sa usa ka sugilanon sa usa ka tawo nga natabangan sa Boston Health Care alang sa Homeless Program nga iyang gipakigbahin ang sugilanon sa iyang Facebook .
4. Kolektaha ang Sugilanon
Inay nga isulat ang istorya "pagkolekta" niini. Ang imong imahinasyon lamang ang nagpugong sa mga kapilian sa pagkolekta og istorya.
Makapili ka nga mosulti sa istorya pinaagi sa video (propesyonal o amateur), usa ka photo gallery, usa ka blog post, usa ka Instagram caption, ug daghan pa.
Kon nagplano ka nga ipaambit ang istorya sa mga channel sa social media, ang usa ka video mao ang pinakamaayo ug maambong nga porma sa sulod. Kung buot nimo nga isulat ang usa ka in-depth nga post sa blog nga adunay mga litrato, dugang nga pagplano mahimong apil kay sa pagkuha lamang sa imong telepono ug sa pagpa-rekord.
Pagplano sa pagkolekta sa sugilanon sa nagkalainlaing mga paagi aron paghatag sa kaugalingon sa mga kapilian sa pagpili sa mga agianan nga ipaambit kini, nga mao ang sunod nga lakang.
5. Pilia ang Imong mga Online Channels
Congratulations - ikaw karon adunay usa ka mapugsanon, gripping, emosyonal nga istorya nga ipaambit sa kalibutan. Kung asa nimo gusto nga ipaambit kini importante, tungod kay ang matag online nga plataporma adunay kaugalingong pamatasan, lagda, ug labing maayo nga mga buhat. Nawala na ang mga adlaw nga mahimo nimong putlon ug i-paste ang link ngadto sa napulo ka social media sites.
Ang sugilanon kinahanglan mag-umol ug mag-format alang sa matag agianan nga imong pilion. Ang maayong balita mao nga ang usa ka dakung sugilanon mahimong i-repackage ug repurposed aron makab-ot ang mas daghang mga potensyal nga mga tigpaluyo.
Pananglitan, imong girekord ang usa ka mubo nga testimonial gikan sa usa ka kliyente sa imong smartphone. Kana nga video file mahimong i-upload sa YouTube, Facebook, Twitter, ug Instagram. Mahimo nimo kini i-embed sa imong blog. Ang sumpay niini mahimong ilakip, nga adunay usa ka clickable screenshot, sa imong email nga bulletin.
Pilia ang mga digital nga mga channel base sa kung diin ikaw aktibo, ang imong kawani nga kapasidad sa pagdumala, ug ang imong mga tigpaminaw. Ipangutana kining tulo nga mga pangutana sa dihang mopili sa usa ka bag-ong online nga plataporma:
- Ang imong gipunting nga mamiminaw nakigbahin ba didto?
- Mahimo ba nimo ang usa ka butang nga lahi niini nga channel? Mahimo ba nimong idugang ang talagsaong bili
- Aduna ka bay kapasidad sa kawani nga makat-on sa pinulongan ug pamatasan sa usa ka bag-ong agianan, sa paghimo kanunay sa sulod, pagtubag ug pag-apil, ug pagsukod ug pag-uswag?
6. Paghimo sa Imong Mga Biswal
Ang matag usa ug ang matag istorya nga imong gisulti ug ipaambit nagkinahanglan sa kaubang biswal, sa dagway sa usa ka litrato, graphic, o video. (O ang tulo, kung ambisyoso ka!)
Buhata ang dali nga imbentaryo sa bisan unsa ug sa tanan nga mga biswal nga anaa kanimo sa imong organisasyon. Unsa ang imong mausab ug mausab, ug unsa pa ang imong gikinahanglan nga buhaton?
Adunay daghang mga himan nga libre ug ubos ang gasto nga anaa sa mga dili ganansya sa pagmugna og mga mata nga makadani nga mga hulagway ug video (walay rason nga ibutang ang imong buhok sa pagsulay sa pagsabut sa PhotoShop!).
Ang pipila sa mga labing popular nga mga himan sa pagmemarket mao ang Canva, Animoto, ug Exposure. Ang Canva nagtugot bisan sa mga dili-tech sa pag-design og porma ug hingpit nga kadako nga social media graphics, mga litrato sa blog, infographics, ug daghan pa.
Ang Animoto nagtumong sa pagtabang sa mga indibidwal ug mga brand sa pagmugna og mga mugbong animated nga mga video nga yano - walay kahibalo sa pag-edit sa video nga kinahanglan.
Ang eksposisyon usa ka mobile-optimized nga online nga plataporma diin ang mga tatak makolekta ug magpaambit daghang mga istorya sa usa ka isyu o hilisgutan. Ang maanindot nga aesthetic inubanan sa kasayon nga gamiton naghimo niini nga usa ka talagsaon nga gamhanan nga himan alang sa mga dili ganansya.
7. Pagpakigbahin ug Pagpalambo sa Inyong Sugilanon
Ang pagkuha nianang talagsaon nga sugilanon maoy tunga lamang sa gubat. Tungod lamang kay gibuhat nimo kini wala magpasabot nga adunay moadto sa imong website, o Facebook Page, o YouTube Channel, aron mabasa o makita kini.
Ang pagpakigbahin mao ang implementasyon nga bahin sa kampanya - kung diin ang imong istorya andam nga moadto, ug kinahanglan nimo nga makuha kini sa daghang mga channel nga posible alang sa kadaghanan nga engagement ug pagkab-ot.
Paggamit sa mga galamiton sa pag-iskedyul sama sa Buffer ug Hootsuite aron sa pagsiguro nga ikaw nagpasiugda sa imong istorya samtang ikaw matulog ug magtrabaho.
Usa ka eksperto, si John Haydon, nagsugyot sa pag-organisar sa usa ka dili pangnegosyo nga marketing o storytelling nga kampanya gamit ang 1-10 nga lagda. Alang sa matag istorya nga imong gisulti sa imong website ug blog, imantala ang napulo ka mga post sa social media ug mga tweet.
Ang mga update kinahanglan nga mga snippet o mga kinutlo gikan sa istorya ug usa ka sumpay balik sa tinubdan. Ang usa ka sumpay nagsiguro nga ang dako nga paningkamot nga imong gipuhunan sa pagkolekta, paghimo, ug pagsulti sa matag sugilanon mas labaw pa kay sa usa ka blog post o email nga bulletin.
Hunahunaa ang pagbutang sa usa ka salapi sa luyo sa imong kampanya sa sugilanon pinaagi sa pag-eksperimento sa mga Ads sa Facebook . Mahimo nimong i-promote ang usa ka post sa imong Facebook Page ug dugang pa sa imong mga fans ug ilang mga higala nga makita kini, o makahimo ka og usa ka standalone nga ad aron makab-ot ang mas daghan sa imong target audience. Siguroha nga masubay ang mga resulta, pag-uswag, ug pagpalambo sa imong paglakaw.
Usa sa paborito nakong mga aspeto sa paggamit sa mga gamit sa pagmemerkado sa online ug mga ad sa Facebook, ilabi na, nga ang imong target nga mamiminaw mosulti kanimo kon ang imong kampanya sa storytelling nahiuyon kanila. Makasulti sila kanimo pinaagi sa mga pag-klik, gusto, pagbahinbahin, pagtubag, ug mga komentaryo aron ikaw makahimo og mga kausaban samtang ikaw moadto.
Pananglitan : Ang dili pangnegosyo nga 1,000 nga mga Adlaw kanunay nga naggamit sa mga Ads sa Facebook aron sa pagpasiugda sa mga hulagway ug mga sugilanon sa mata, aron pagdani sa mga tawo sa website diin sila makakat-on pa, o mag-sign up aron makasalmot ug makahatag og donasyon.
8. Pag-evaluate ug Pagsaulog sa Imong Kalampusan
Ang ebalwasyon nagpalambo sa imong mga kampanya sa sugilanon. Sa katapusan sa kampanya, palandonga ang proseso ug hunahunaa ang mga butang nga mahimo nimong mahimo sa tanan nga lahi. Unsa ang nagtrabaho ug unsa ang wala magtrabaho? Unsa ang imong nakat-unan?
Nahimo ba nimo ang kalampusan? Balik sa usa ka lakang diin imong gitino ang imong mga tumong. Himoa ang imong kaugalingon nga may tulubagon ug usab pagbutang sa imong kaugalingon sa likod kon maayo ang kampanya.
9. Pagplano sa Imong Sunod nga Kampanya
Ang sulod nga mananap sa online marketing ug social media kanunay nga gigutom sa bag-ong mga istorya. Pagtukod sa kalampusan sa imong kampanya sa storytelling ug gamita ang momentum nga gihimo aron sa pagplano ug pagpadayon sa usa ka bag-ong kampanya.
Sa konklusyon, ang mga dili ganansya kinahanglan nga mohunong sa paghunahuna nga ang tanan nga ilang gikinahanglan aron sa pagkab-ot sa mga tigpaluyo mao ang usa ka maayo nga pahayag sa misyon ug usa ka hinungdan nga hinungdan.
Ang tradisyonal nga mga pamaagi sa pagbaligya dili na igo sa pagputol sa online clutter ug pagdasig sa mga tawo sa paglihok. Ang pag-istorya naghatag og usa ka tawo, personal nga elemento sa imong marketing ug nagmugna og usa ka gamhanan nga paagi aron mapalalom ang koneksyon uban sa imong mga mamiminaw, ingon man pagdala sa mga bag-ong mga tigpaluyo ngadto sa panon.
Gitambag ni Julia Campbell ang mga dili ganansya sa dako ug gamay nga bahin sa social media, storytelling, ug pagpangolekta sa salapi.
Siya ang tigpasiugda sa bag-ong basahon, Sugilanon sa Pag-istorya sa Digital Age: Usa ka Giya alang sa mga Nonprofit.