Padayon sa Kahulugan ug Green Marketing Mahimong Gamhanan Kaayo
Ang Green marketing nagtumong sa proseso sa pagbaligya sa mga produkto ug / o mga serbisyo nga gibase sa ilang mga benepisyo sa kinaiyahan. Ang ingon nga produkto o serbisyo mahimong mahigalaon sa kinaiyahan o gipatubo sa usa ka mahigalaon nga paagi, sama sa:
- Pagmugna sa usa ka malungtarong pamaagi
- Wala naglakip sa makahilo nga mga materyales o mga substansiya nga nagguba sa ozone
- Mahimo nga i-recycled ug / o makuha gikan sa recycled nga mga materyales
- Ang gihimo gikan sa renewable nga mga materyales (sama sa kawayan, ug uban pa)
- Dili gamiton ang sobra nga pagputos
- Ang gidesinyo nga mahimong ayohon ug dili "ibalhin"
Green Marketing ug Sustainable Development
Ang Green nga marketing kasagaran gibuhat sa mga kompaniya nga gitahasan sa mapadayonon nga kalamboan ug corporate social responsibility . Daghang mga organisasyon ang naghimo ug usa ka paningkamot sa pagpatuman sa malungtarong mga pamaagi sa negosyo ingon nga ilang nahibal-an nga sa paghimo sa ingon mahimo nilang himoon ang ilang mga produkto nga mas madanihon ngadto sa mga konsumante ug usab pagpakunhod sa mga gasto , lakip ang packaging, transportasyon, paggamit sa enerhiya / tubig, ug uban pa. ang taas nga lebel sa katilingbanon nga responsibilidad makapauswag sa pagkamaunongon sa tatak taliwala sa mga katilingbanon nga mga konsumedor.
Ang Public Works ug Services sa Gobyerno sa Canada adunay kasayuran sa berdeng mga prinsipyo ug mga kahinguhaan sa mga negosyo. Ang etikal nga pagpangita nahimong importante sa mga kompanya ug mga konsyumer.
Ang mga Consumer Gusto ba Mobayad og Dugang alang sa Green Products?
Ang klaro nga pangagpas sa green marketing mao nga ang mga potensyal nga mga konsumante magatan-aw sa usa ka produkto o serbisyo nga "greenness" isip usa ka benepisyo ug ibase ang ilang gipalit nga desisyon sumala niana. Ang dili kaayo klaro nga pangagpas mao nga andam ang mga konsumedor nga mobayad og dugang alang sa berdeng mga produkto kay sa gusto nila alang sa dili kaayo lunhaw nga susama nga alternatibo nga produkto.
Tinuod ba kini?
Dayag, oo. Ang 2014 Nielsen Global Survey sa Corporate Social Responsibility nagsusi sa 30,000 nga mga konsumedor gikan sa 60 ka mga nasud aron sa pagtino sa estadistika sa mga gusto sa mga konsumante alang sa mapadayonon nga pagpalit, ug nakita nga:
- 55% sa mga konsumante andam nga mobayad alang sa mga produkto ug serbisyo gikan sa mga kompaniya nga gipasalig ngadto sa positibo nga epekto sa social ug environment (gikan sa 45% sa 2011)
- 52% naghimo sa dili mokubos sa usa ka pagpalit sa milabay nga unom ka bulan gikan sa labing menos usa ka sosyal nga responsable nga kompaniya
- 52% check pack packaging aron maseguro ang mapadayonon nga epekto
Ang mga konsumante sa rehiyon sa Asia-Pacific, Latin America, ug sa Middle East / Africa nagpakita sa mas taas nga gusto (64%, 63%, 63%) nga magbayad sa dugang, samtang ang gusto sa North America ug Europe mas ubos (42% ug 40%).
Ang survey sa Nielsen usab nagtan-aw sa mga estadistika sa pagpalit sa retail, ug sumala sa mga datos sa pagbaligya, ang mga tatak nga nagpaanunsiyo sa pagpadayon sa pag-packaging adunay 2% nga pagtaas sa tuig gikan sa tuig 2011 ngadto sa 2014, kon itandi sa 1% alang niadtong wala.
Sayop nga Paghulagway sa mga Produkto o Serbisyo sama sa Green Makasandig
Samtang ang green nga pagpamaligya nagkadako samtang nagkadako ang gidaghanon sa mga konsumante nga andam nga mobalik sa ilang mga kahimatngon sa kinaiyahan sa ilang mga dolyar, kini mahimong makuyaw.
Ang publiko nag-aghat nga maduhaduhaon ang mga pag-angkon sa lunhaw nga pagsugod ug ang mga kompaniya makadaot sa ilang mga tatak ug sa ilang mga baligya kon ang usa ka green claim nga nadiskobrehan nga bakak o gisupak sa ubang mga produkto o gawi sa kompanya. Ang pagpresentar sa usa ka produkto o serbisyo sama sa berde kon kini dili gitawag nga greenwashing.
Pananglitan, sa 2012 usa ka pagtuon sa CBC Marketplace nakit-an nga Dawn Antibacterial dish soap, nga nagpakita sa usa ka label nga nagpakita sa mga baby seal ug mga duckling ug nangangkon nga ang "Dawn nakatabang sa pagluwas sa ihalas nga mga mananap" nakaplagang naglangkob sa Triclosan nga opisyal nga gideklarar nga makahilo sa aquatic life - Ang mga grupo sa kinaiyahan nanawagan nga kini idili. Siyempre, ang Proctor & Gamble, magbubuhat sa mga produkto sa Dawn, nagdumili sa hangyo sa interbyu sa Marketplace.
Ang pagpaila sa Seaworld Orlando sa ilang "Cup That Cares" sa 2013 usa ka dili maayo nga panig-ingnan sa green marketing nga sayop.
Gipamaligya ang tasa ingon nga kalikayan; Sa matag higayon nga ang usa ka tawo mopuno sa kopa sa usa ka vending machine sa parke, usa ka embedded chip ang magpakita kon unsa ka daghan ang CO2 nga iyang giluwas. Ikasubo, ang kopa mao ang plastik - sama sa 40 ka mga accessories nga pwedeng mapalit nga gilain sa pag-deck sa tasa nga doble ingon nga dulaan sa penguin.
Mga pananglitan sa Green Marketing
- Mga tigbaligya nga nagpaanunsiyo sa mga produkto sa organiko. Ang industriya sa organikong pagkaon nag-uswag sa paglabay samtang ang mga konsumedor nagpahayag sa dugang nga pagpalabi alang sa dili mga genetically modified nga pagkaon nga walay mga pestisidyo.
- Ang mga restawran nga nagpasiugda sa "lokal nga gigikanan" nga mga karne, mga utanon, isda, mga wines, ug uban pa. Ang lokal nga pagpanguha madanihon sa mga konsumante samtang kini nagapakita sa usa ka imahe sa pagpadayon ug kaandam nga mamuhunan sa komunidad.
- Ang pagpamaligya sa Toyota sa Prius hybrid. (Ang Prius nagabaligya sa tanan nga uban nga mga hybrid nga mga sakyanan, kasagaran tungod kay ang iyang talagsaon nga estilo nagpakita sa kasagaran nga gugma sa tag-iya alang sa pagpadayon.)
- Ang pagpamaligya sa Volkswagen / Mercedes-Benz sa mga sakyanan niini ingon nga "limpyo nga diesel" nga mga "Friendly" nga mga sakyanan. Ingon nga ang truthinadvertising.org nagtudlo sa iyang mga panon sa mga kompanya nga gi-akusahan nga greenwashing sa Earth Day 2016, "wala'y limpyo nga bahin sa mga makina sa diesel nga nagsuka sa mga pollutants sa mga lebel sa paagi sa legal nga limitasyon."
- Ang paghimo sa mga pag-angkon nga dili ingon ka impresibo samtang sila nagtan-aw. Ang ubang mga kompanya naningkamot nga tan-awon ang lunhaw pinaagi sa paghimo sa mga mahigalaon nga mga pag-angkon nga walay hinungdan. Pananglitan, ang Worldwatch nagpakita sa usa ka pananglitan sa usa ka sunscreen sa Coopertone nga adunay label nga "walay CFCs. Ang pagka-chlorofluorocarbon-free nga produkto nindot kaayo (mahimo ka nga makatabang sa pagluwas sa ozone layer), hangtud nga imong nahibal-an nga ang produksyon sa CFC sa Estados Unidos gidili sukad sa tuig 1995.
Ang Green marketing mahimong usa ka gamhanan kaayo nga estratehiya sa marketing bisan kung kini nahimo na nga husto. Tan-awa ang Tulo ka Yawi sa Malampusong Green Marketing .
Mga Korporasyon nga Nagbaton sa Malungtaron nga Kauswagan
Ang PepsiCo usa sa pinakadako nga prodyuser sa pagkaon ug ilimnon nga adunay tinuig nga kita nga sobra sa $ 65 bilyon ug produkto nga naglakip sa mga tatak sama sa Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola, ug Frito-Lay. Sulod sa milabay nga dekada ang PepsiCo nahimong usa ka lider sa mga korporasyon sa konserbasyon sa tubig ug paggamit sa kusog. Niadtong 2012 ang PepsiCo nakadawat sa Stockholm Industry Water Award agig pag-ila sa mga paningkamot niini nga makunhuran ang paggamit sa tubig ug enerhiya sa tanang operasyon niini sa negosyo, gikan sa mga kadena sa suplay ngadto sa mga pabrika.
Mga paningkamot sa pagpadayon sa PepsiCo naglakip:
- Pagtrabaho kauban ang mga mag-uuma aron sa pagmonitor sa paggamit sa tubig ug mga emissions sa carbon ug pagpa-usbaw sa abot sa humay
- Ang mga pabrika sa pabrika ug mga opisina sa korporasyon aron mapalambo ang kahimsog sa enerhiya - pananglitan ang 350 empleyado sa empleyado sa Casa Grande Frito Lay sa Arizona makamugna og katunga sa mga kinahanglanon sa elektrisidad sa planta nga adunay solar nga kuryente, ang tubig gi-recycle sa mga sukaranan sa pag-inom, ug gi-recycle kung asa kutob posible. Ang pasilidad usa sa sobra sa 20 ka mga lain nga mga site sa PepsiCo nga gipamatud-an sa LEED nga mga sumbanan sa pagpadayon.
Giila usab nga: Environmental Marketing, Ecological Marketing, Eco-Marketing, green sheen.
Mga pananglitan: Ang kampanya sa green marketing sa Chad gibombahan tungod kay nakahimo siyag sayop sa pag-packaging sa iyang produkto sa kinaiyahan sa styrofoam.
Tan-awa usab:
10 Mga Paagi sa Pagpalambo sa Imong Negosyo