Ang American Airlines Award-Wining "Nahibal-an namon kung nganong ikaw molupad" Re-Brand
Gusto sa Amerika Airlines ang mga biyahero nga mahibal-an nga dili sila sama nga mga airlines nga kaniadto niadtong 2011 sa diha nga sila nagbutang sa 550 nga bag-ong eroplano sa langit. Ang tigulang nga mga barko gipulihan ug naglakip sa duha ka bag-ong 770-300 nga mga eroplano. Aron madala kini nga mensahe ngadto sa mga konsumedor, sumala sa Kantar Media, gibanabana nga $ 40 milyon ang gigasto sa 2012 sa advertising.
Aron mahimo ang mga kausaban sa desinyo nga mga tigpamaba sa bag-ong mga airlines , ang American Airlines nagtrabaho sa FutureBrand.
Ug ang ahensya sa ad nga si Mccann Worldgroup nagmugna sa unang komersiyal sa telebisyon, usa ka 60-segundos nga lugar nga nag-ulohang Change anaa sa hangin. Ang komersyal makalingaw, ang tingog ni Jon Hamm sa Mad Men katanyagan usa ka lig-on nga bahin. Ang sidebar dinhi mao nga ang kinaiya nga si Don Draper, nga gipasiugdahan ni Jon Hamm, kanunay nga nangandoy sa telebisyon nga nagpakita sa usa ka dako nga account sama sa American Airlines. Makapainteres usab ang kamatuoran nga si Jon Hamm usa ka kanunay nga flyer sa American Airlines.
Apan kini ang mga hulagway nga nagpugos sa mga tumatan-aw sa pagtan-aw sa komersyo, ingon nga kini kinahanglan. Ang mga camera nga pan ug suod sa usa ka sunod-sunod nga mga tawo nga nalinga gikan sa bisan unsa nga nag-okupar kanila sa takna ug nagtan-aw sa langit. Ang us aka tag-iya, usa ka manedyer, usa ka lalaki nga nag-scrape og niyebe gikan sa usa ka sakyanan, usa ka nagbansay nga magdudula sa football, usa ka kauban nga paglimpyo sa iyang swimming pool, ug usa ka dili makalimtan nga lalaki nga nagbisikleta sa usa ka bag-ong American Airlines jet - nga ang bag-ong mga marka - Paglupad sa ibabaw.
Ang American Airlines advertising team determinado sa pagdala balik sa kahibulong sa pagbiyahe sa kahanginan - ug kini daw nga malampuson nga nagpahayag niini nga pagbati sa katingala sa ilang unang komersyo sa bag-ong kampanya, ingon nga kini nga video clip gikan sa FutureBrand shows.
Ang chief chief strategy officer nga si Daryl Lee gikatahong misulti sa AdvertisingAge nga,
"Wala kita nahibal-an sa kamatuoran nga kita makalupad sa usa ka eroplano ug mag-adto sa bisan asa sa kalibutan bisan kanus-a nga gusto nato. Gusto nato nga mahibulong kana, kana nga hinungdan."
Ang kampanya sa ad nagsugod sa usa ka dako nga pagpasiugda sa pagtukod sa kahibalo sa bag-ong dagway sa logo. Gikan niining talagsaon nga base, ang mga iteration sa mga tatak gidala sa pag-imprinta, digital, telebisyon, social media, ug usa ka bag-ong tag sa linya.
Ang pamilyar nga AA nawala gikan sa ikog, usa ka logo nga nahimo sa American Airlines sukad pa niadtong 1968. Ang bag-ong mga logo sa eroplano mas agresibo kay sa kaniadto ug kini mga pula, puti, ug asul , nga nagpukaw sa bandila sa Amerika . Ang katuyoan sa American Airlines mao ang pag-signal ngadto sa mga tawo, bisan asa sa kalibutan nga ang mga eroplano makaangkon, nga kini usa ka American nga eroplano. Ang patriyotikong mga tema nagpadayon nga lig-on sa presensya sa American Airlines, ug gani nagpakita ingon nga usa ka agila sulod sa usa ka pula nga panapton alang sa bag-ong simbolo sa paglupad. Ang American Airlines mipili sa dili pagtambong sa bisan unsa nga nahabilin nga sentimento sa kontra-Amerikano nga makita diha sa pagpalambo ug dili kaayo mauswag nga mga nasud sa tibuok kalibutan.
Kini nga kampanya sa pag-anunsiyo dili mao ang una sa pagpaningkamot sa pagbaligya sa mga Amerikano nga maayo nga madawat sa publiko. Sa tinglarag sa 2004, ang American Airlines milusad sa kampanya nga nailhan nga Kita Nahibal-an Nganong Moadto Ka .
Ang ad debut nakakuha sa daghan nga international ug domestic nga pagtagad ug creative awards, lakip ang usa ka Cannes Lion gikan sa 55th Cannes International Advertising Festival sa 2008. Ang Cannes giisip nga mao ang pinaka-prestihiyosong kompetisyon sa advertising sa kalibutan.
Niadtong 2011, ang American Airlines migasto sa halos $ 70 milyones sa advertising. Usa ka kamatuoran nga nahimong mas makaiikag sa pagkonsiderar nga ang listahan sa mga nag-unang 100 nga nanguna nga mga tigpahibalo nga gimugna sa Ad Age's Data Center wala maglakip sa usa ka airlines. Ayaw hunahuna kung unsa ang nahimo sa uban nga mga flyer, ang tayming tukma alang sa American Airlines nga adunay usa ka talagsaon nga pagbag-o ug kusog nga pagmemensahe nga kini usa ka pagbalik nga mas maayo pa kay sa kaniadto.
Ang kampanya sa pag-anunsiyo mao ang nagdumala sa pagbag-o alang sa American Airlines ug kini tino nga natapos ang relasyon sa usa ka 45-anyos nga brand.
Ang mga konsumedor hapit kanunay nagprotesta sa mga kausaban sa iconic brands - ikonsidera ang Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , ug ang susama-apan ang mga konsumedor sa kadugayan, hapit kanunay moabut. Kini ilabi na kung ang pagbag-o nahuman ug kung ang mga pagbag-o nga gihimo gihimo nga nag-update sa brand. Ang mga kompaniya sama sa Starbucks ug Coca-Cola nahimong hanas sa pag-apil sa mga konsumante sa sayong bahin sa mga plano sa pagbag-o aron ang mga pag-usab mas mahinungdanon nga gipaila sa publiko.