Ang Database Marketing Nagsugod sa Self-Regulate
Database Marketing
Ang panukiduki sa merkado adunay usa ka bag-o nga relasyon sa pamilya sa pamaligya ug kini usa ka gamay nga bata. Ang marketing sa database - nga gitawag usab nga advertising sa pamatasan o gipanukad sa interes nga interes sa advertising - nagsulud sa proseso sa pagpundok sa kasayuran mahitungod sa mga konsumidor gikan sa konsyumer, sa pamaagi sa tradisyonal nga pagsiksik sa merkado. Hinunoa, ang impormasyon sa mga konsumedor ginatigom pinaagi sa kinaiya sa konsyumer ug, sa kinatibuk-an, ang tibuok proseso natago gikan sa konsyumer.
Ang mga konsumedor nga nag-browse sa Internet naanad na sa pagsulod sa mga paanunsiyo nga gimugna sa mga cookies nga nagtago sa ilang mga computer. Kadaghanan sa mga batan-on, mga digital nga mga lumad karon nahimo na nga mas daghan sa pag-apod-apod sa ilang personal nga impormasyon sa tibuok Web. Sa pagkatinuod, dali silang mangutana: "Unsa man ang problema? Kung ang usa ka tawo gusto nga mahibal-an kung unsa ang mga restaurant nga dali nga pagkaon nga akong gibisitahan, unsa nga sapot ang akong gipalit, ug unsa nga musika ang akong gikuha, nganong kinahanglan ko nga atimanon?" Kining lingaw nga kinaiya daw dili ingon ka dali sa mga tigulang nga mga lumulupyo sa mga kalibutan sa kalibutan nga mga lumad.
Ang uban nga mga tigulang nga mga miyembro sa atong katilingban makahinumdom sa mga higayon sa diha nga ang personal nga impormasyon gigamit sa pagdaot sa mga reputasyon ug mga karera sa mga tawo. Kini nga mga kunsumidor masabtan nga hinay sa pagpainit sa unsay ilang gitan-aw isip usa ka henerasyon ug kultura nga labaw sa pagpaambit.
Niadtong 2010, gimantala sa Federal Trade Commission ang usa ka taho nga giulohan og Protecting Consumer Privacy sa usa ka Panahon sa Rapid Change , diin kini ang nag-establisar sa labing maayo nga mga praktika ug rekomendasyon alang sa mga lider sa industriya sa gobyerno ug teknolohiya mahitungod sa online nga privacy ug personal nga data mining.
Sa wala madugay human sa unang pagbalita nga gibuhian, ang mga rekomendasyon giusab aron mapakita ang paspas nga paglakaw diin ang digital nga mga isyu sa privacy nagpakita. Ang Federal Trade Commission nakadawat sa kapin sa 450 ka komentaryo sa preliminary nga mga rekomendasyon nga nadawat gikan sa mga konsumante ug eksperto. Tulo ka mga dapit ang gipunting alang sa mga rebisyon.
Ang kasangkaran nga gipakita sa gidak-on sa kompaniya, kung ang mga konsumedor gihatagan og mga kapilian kon giunsa ang ilang mga datos gigamit, ug ang paghatag sa access sa mga consumer ngadto sa personal nga datos nga gigamit sa data brokers. Sa piho nga paagi, ang gagmay nga mga negosyo kasagaran gawasnon sa pagpadapat sa kinamaayohang pamaagi sa paglihok, kung dili sila mangolekta ug magbalhin sa dili sensitibo nga datos ngadto sa labaw sa 5,000 nga mga konsumidor matag tuig. Dugang pa, ang mga kompaniya kinahanglan nga mohimo sa makatarunganon nga mga lakang sa mga datos nga moresulta sa pagkaila, dili pag-pag-ila pag-usab sa datos, ug dili pagtugot sa mga gumagamit sa ubos sa pag-ila sa mga datos.
Kinamaayohan nga mga Buhat
Sumala sa mga rekomendasyon sa labing maayo nga mga praktis, ang paghatag sa pagpili sa mga konsumante mahitungod sa paggamit sa ilang kasayuran naglakip sa konteksto ug matang sa transaksyon, lakip ang kinaiya sa bisan unsang kasamtangan nga relasyon sa negosyo, o ingon nga legal nga awtorisado. Ang labing maayo nga mga rekomendasyon sa mga rekomendasyon nga gitumong sa data brokers gipunting: ang transparency kinahanglan nga usbaw.
Ang Federal Trade Commission nagsuporta sa balaod aron masiguro nga ang mga konsumante adunay access sa impormasyon nga gihuptan sa data brokers. Dugang pa, ang Federal Trade Commission nanawagan sa mga data brokers nga naghatag sa mga datos sa mga konsumer ngadto sa mga tigpahibalo sa merkado aron sa paghunahuna sa pagpalambo sa usa ka sentralisadong website nga magpahigayon sa pag-access sa mga pamaagi sa pagkapribado sa data brokers, ug paghatag og mga kapilian sa mga konsyumer sa pagkontrol kung giunsa ang ilang personal nga kasayuran gigamit.
Sa pikas nga bahin, ang Department of Commerce ug ang Federal Trade Commission miila sa Digital Advertising Alliance (DAA) nga nagsugod sa pagpatuman sa usa ka plano alang sa pagdugang sa mga ulohan sa Web nga nakabase sa browser nga magtugot sa mga konsumante sa pagpahayag sa ilang pagpili kon unsaon pagkolekta ang datos, gipakigbahin, ug gigamit. Kini nga DAA Self-Regulatory Program usa ka lakang sa pagtagbo sa labing maayo nga mga pamatasan nga gilarawan sa Federal Trade Commission alang sa data brokers.
Ang usa ka dali nga mailhan icon mao ang usa ka hinungdanon nga aspeto sa plano sa pagdumala sa datos sa mga konsumante nga gigamit sa mga tigpailalom. Kini mabasa lamang: Consumer Choice Page ug naglakip sa usa ka prominenteng checkmark sa icon. Ang pag-klik sa icon nagdala sa mga konsyumer ngadto sa usa ka panid nga nagpatin-aw kon giunsa nga ang sistema nagtrabaho ug naghatag og usa ka buton aron i-klik ang (karon) tulo ka mga browser: Google Chrome, FireFox, ug Internet Explorer v. 1.1. Daghan sa kinadak-ang marketing ug media associations sa Estados Unidos ang miapil sa paningkamot nga maglunsad sa self-regulatory program. Ang hinungdan sa niini nga mga pagbag-o mao ang usa ka dokumento nga giulohan og Self-Regulatory Principles alang sa Online Behavioural Advertising nga migawas sa alyansa ug naglatid sa mga paagi nga ang mga konsumante makaangkon og labaw nga pagkontrol sa mga naandan nga pag-anunsiyo sa kinaiya o pagpalapad sa interes nga advertising. Ang mga partisipante nga mga kompaniya nagkauyon sa usa ka gipakigbahin nga pasalig sa paghatag sa usa ka lig-on ug katuohan nga programa sa pahibalo ug pagpili ngadto sa mga konsumante alang sa online nga pag-anunsiyo sa pamatasan ug sa pagpa-uswag sa pagsalig sa consumer sa online nga medium .