Ang Brand Priming Makahimo sa Pagporma sa Kinaiya sa Pag-uswag Alang sa Mas Maayo o Mas grabe
Kadaghanan sa mga tawo nga naugmad nga mga nasud gilibutan sa mga tatak sa kadaghanan sa panahon. Ang placement sa produkto usa ka dako nga negosyo. Ang palibut nga advertising usa ka padayon nga pagsulod. Sa usa ka ang-ang, nahibal-an namon ang mga produkto sa among palibot. Bisan pa niana, ang panukiduki nagpakita nga ang impluwensya sa mga tatak sa mga konsumedor mahitabo sa lain nga ang-ang, usab - ang dili mahunahunaon nga lebel.
Ang mga tigdukiduki nagkaanam na nga nahibalo sa impluwensya sa pagsulbong sa brand sa mga konsumedor. Ang malalang mga pasidaan naggikan sa daghang mga direksyon sa pagbaligya ug pag-anunsiyo, sama sa brand logos, kolor sa packaging ug typology, kaanyag sa mga tawo nga gipakita sa mga komersyal.
Kon Nganong Mas Mokusog ang Pagpakigsangka sa mga Red Bull
Usa ka pagtuon ni S. Adam Brasel ug James Gips, mga propesor sa Carroll School of Management sa Boston College, nagdumala sa usa ka makaiikag nga pagtuon sa epekto sa Red Bull brand sa racing performance sa video game players. Ang bugtong butang kung ang mga racer nagmaneho sa aktwal nga mga sakyanan imbis nga magdula og mga video game , daghan kanila ang mahagsa ug mahimong grabeng naangol, o mas grabe pa. Ang mga tigdukiduki nagsulat nga ang logo sa Red Bull sa tinuud naghatag sa mga "pakpak" sa mga racer, nga mahimo nga sayop alang sa "usa ka bug-at nga dosis sa kinaiya" (Hayward, 2011).
Ania ang nahitabo
Ang mga tigdukiduki nakigbahin sa mga mahiligon sa video game nga magdula sa usa ka video game nga racing sa kotse.
Duha ka lainlaing mga sakyanan ang gigamit sa video game. Ang usa ka sakyanan gidayandayanan sa usa ka logo nga pula ug bulawan nga Red Bull samtang ang uban nga mga kotse gidayandayanan sa lain-laing kolor sa kolor ug usa ka lainlaing brand logo. Ang uban pang mga prominenteng brand nga girepresentar sa video game racing sa karera naglakip sa Coca-Cola , Guinness, ug Tropicana.
Walay mga kinatibuk-ang kalainan sa mga sakyanan: sila adunay susama nga mga pasundayag sa pasundayag ug sa batakang parehas nga pintal nga trabaho. Ang bugtong tinuod nga mga kalainan tali sa mga sakyanan mao ang brand logos - ug, ingon sa atong makita, ang gituohan nga mga kinaiya sa mga drayber sa mga sakyanan. Ang mga video player nga nagdrayb sa mga sakyanan sa Red Bull kusog nga nagpadagan, kusganon, agresibo, ug daghang mga risgo. Ang uban nga mga magdudula kusog nga naglumba sa lumba, samtang ang uban wala'y kahadlok nga nahagsa, nga napildi sa ilang mga kaatbang tungod sa panahon nga nawala sa panahon sa pagkahagsa.
Brand Logos Do Matter
Unsa ang kahibulongan mahitungod niining eksperimentong eksperimento mao nga ang mga video player wala mahibalo kon unsa ka lahi ang ilang pagkalumba gikan sa mga drayber sa ubang mga sakyanan nga adunay lainlaing brand. Ang ilang dili-nahibaloan nga pasundayag mao ang resulta sa pagsulbong sa brand. Ang edgy marketing sa Red Bull dayag nga adunay kusog nga epekto sa mga racers nga wala nila maila.
Ang pag-ila sa Red Bull nga giila sa kadaghanan pinaagi sa mga promosyon nga gipasiugdahan sa kompanya, sama sa mga lumba sa eroplano, mga bangga sa luge sa kadalanan, ug mga ice skating nga mga agianan nga gisubay sa usa ka hingpit nga pagkontak sa paagi nga naghatag sa ngalan niini nga ngalan - Crashed Ice . Ang mga kinaiya nga gipasidungog sa Red Bull nga ilimnon ug logo klaro nga nagpahinabo sa mga kinaiya nga gipakita sa mga drayber sa lumba samtang sila nagdula sa video game.
Ang mga tigdukiduki nagtuo nga ang mga tatak nga atong gipuy-an matag adlaw mas kusog nga mohulma sa atong kinaiya kay sa atong gihunahuna. Sa pipila ka mga kaso, ang pag-usbaw sa brand. Diin ang mga tigbaligya kaniadto nagtuo nga ang pagkaladlad sa mga tatak nag- impluwensya sa mga konsumidor nga naghunahuna , kini nga pagsiksik ni Brasel ug Gips nagpakita nga ang mga tatak mahimong epektibo nga mag-umol sa aktwal nga paghimo sa mga konsumedor. Ug kini nga pag-uswag sa marka gipakita nga adunay positibo ug negatibo nga mga epekto, ang tanan nga walay pagkasayod sa tawo nga naimpluwensyahan.
Mga tinubdan
Brasel, SA (2011, Mayo). Ang dili makatuo nga mga drayber sa visual nga pagtagad sa mga interactive media environment. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adan Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" Naghatag Kanimo og Wings 'Alang sa Mas Maayo o Masakiton: Usa ka Dobleng Epekto sa Pagkakita sa Brand sa Pagganap, " Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, Enero 31). Ang logo sa Red Bull igo aron maporma ang performance sa konsyumer. Boston College. EurekAlert! [press release].