Diin Ang Kausaban Mao ang Produkto
Alang sa daghang dili pangnegosyo nga mga manedyer, ang pagbaligya parehas sa paggasto sa salapi.
Apan ang imong organisasyon naglangkob labaw pa kay sa pagdala lamang sa mga donasyon. Uban sa sosyal nga mga pamaagi sa marketing nga makatabang sa pag-usab sa pag-usab sa kinaiya, mahimo nimo matuman ang imong misyon
Bisan tuod ang sosyal ug komersyal nga marketing naggamit sa sama nga mga himan, wala sila'y sama nga mga tumong. Ang pagbaligya sa sosyal nagbaligya sa kausaban sa kinaiya samtang ang komersyal nga pagpamaligya mibaligya sa mga butang
Daghang mga tawo ang naglibog sa pagbaligya sa katilingban sa pagmantala sa sosyal nga media, mga komunikasyon sa kaedad, o mga sulod nga gigamit sa consumer.
Apan ang pagbaligya sa katilingban sulod na sa mga dekada. Gigamit kini sa pagsulbad sa mga isyu sama sa family planning, HIV / AIDS, ug screening sa kanser sa suso.
Kon ang mga social marketer makahimo sa usa ka estratehiya sa pagbaligya, sila mogamit sa samang marketing mix ingon nga komersyal nga mga tigpailalom.
Apan, gi-adjust nila ang mix sa sosyal nga marketing alang sa ilang talagsaong mga produkto ug mga kalikopan.
Unsa man ang hitsura sa panagtagbo sa sosyal nga panagtigum? Ug unsa ang kalainan niini gikan sa Upat ka Ps nga gigamit sa mga komersyante sa merkado?
1. Produko
Ang mga produkto sa pamaligya sa sosyal dili kasagaran pisikal nga mga butang bisan og ang uban, sama sa mga condom.
Gibaligya sa mga social marketer ang usa ka partikular nga kinaiya. Ug samtang kana nga kinaiya mahimong makaluwas sa kinabuhi, ang mga tawo tingali dili gusto nga buhaton kini. Ang pagkaon sa dugang nga fiber, pagtipig sa tubig, pag-ehersisyo, o pag-angkon og colonoscopy ingon og daw makapahimuot.
Busa giunsa nimo pagtabang ang mga tawo nga gusto nga buhaton kining mga butanga? Kinahanglan nimo gamiton ang sama nga mga gamit sama sa komersyal nga mga tigpailalom. I-promote ang mga benepisyo sa produkto pinasukad sa mga sukaranan nga sukaranan sa target audience.
Ipakita kanila kon sa unsa nga paagi nga ang paggamit sa produkto makatabang kanila nga mahimong tawo nga gusto nila nga mahimo.
2. Presyo
Ang mga tawo dili maghunahuna sa pagbayad sa pag-usab sa pamatasan ingon nga wala nila gusto ang sosyal ug emosyonal nga gasto.
Kini naglakip sa:
- ang hinungdan sa pagbuhat sa kinaiya,
- panahon,
- kaulaw,
- paghikaw sa butang nga ilang natagamtam,
- kahadlok sa pagpangita sa usa ka medikal nga problema,
- o dili pag-uyon sa katilingban.
Unsaon nimo pagpakunhod ang "bili" kutob sa mahimo ug himoon nga sayon ang pagbuhat niini?
3. Ibutang
Unsaon nimo himo ang produkto? Giunsa ug asa mahimo ang mga tawo nga makahimo niini? Asa nila makuha ang produkto?
Ang ideya sa aperture sa camera may kalabutan dinhi.
Ang usa ka lente sa camera mag-abli ug maglikay sa usa ka bugto aron mahayag sa dihang magkuha ka og litrato. Adunay usab usa ka gamay nga bintana sa oportunidad nga ipaambit ang imong mensahe ngadto sa target audience. Ug sa usa ka panahon ug dapit kung sila makalihok niini.
Ang imong potensyal nga mga partisipante dili moadto aron sa pagpangita sa imong mga mensahe. Lakaw ngadto kanila ug tabangi sila nga makat-on bahin sa produkto ug himoa ang kinaiya.
4. Pag-promote
Giunsa nimo pagpalambo ang sosyal nga pag-uswag wala kaayo magkalahi gikan sa komersyal nga tigpamaligya
Ang usa ka importante nga kalainan mahimong anaa sa mga matang sa mga target audience nga gitumong. Daghan sa mga tawo nga imong gipaningkamutan nga makab-ot dili ang mga konsumedor nga ang usa ka negosyo ang mag-isip pa sa pag-agi.
Tingali sila ubos nga kita, mga dili mamulong sa Ingles, lisud pangitaon, ug dili interesado sa pagbag-o.
Ang labing mamugnaon nga mga social marketer lamang ang makapalambo sa ilang mga produkto ngadto niining mga lisud nga mga populasyon.
Tungod kay lisud kaayo ang mga programa alang sa pag-uswag sa katilingban, kinahanglan namong idugang ang upat pa nga Ps ngadto sa sosyal nga marketing sa katilingban
5. Publiko
Aron sa pagplano ug pagdumala sa usa ka kampanya alang sa sosyal nga pag-uswag kita kinahanglan nga maghunahuna sa tanang mga tawo nga nalambigit Kinahanglan natong sulbaron ang target audience, grupo nga nag-impluwensya kanila, mga magbabalaod, ug mga media.
Anaa usab ang mga tawo sulod sa imong organisasyon nga kinahanglan mo nga kombinsihon o pahibaloon.
Pananglitan, ang mga miyembro sa bishop ug mga kawani sa pagdumala kinahanglan mouyon sa mga plano. Bisan ang receptionist kinahanglan mahibal-an unsa ang buhaton kung adunay tawo nga motubag agig tubag sa imong kampanya.
6. Pagpakig-alayon
Daghang isyu sa pagbaligya sa katilingban mahinungdanon kaayo nga ang usa ka organisasyon dili makasulbad niini. Nianang panahona kinahanglan nimo ang mga kaubanan sa pagbira sa usa ka partikular nga kampanya.
Ang mga kasosyo, sama sa ubang mga dili pangnegosyo, mga ahensya sa gobyerno, ug mga negosyo, kinahanglan adunay usa o labaw pa niini nga mga hiyas:
- susama nga mga tumong sa imo,
- access sa target audience,
- kredibilidad sa target audience,
- interes sa sponsor sa imong programa,
- o mga kapanguhaan nga makapuno sa mga kal-ang sa mga kapabilidad sa inyong organisasyon.
7. Patakaran
Ang mga palisiya sa gobyerno o organisasyon mahimong magpalambo sa sosyal nga pagbag-o sa dako nga sukdanan.
Sa diha nga ang mga polisa nagsuporta sa usa ka partikular nga kinaiya, ang mga tawo mas lagmit nga makahimo sa pagbag-o ug magpabilin uban niini.
Pananglitan, ang dili pagpanabi sa mga palisiya sa pagtrabaho makapahimong sayon alang sa mga hinabako nga moundang pinaagi sa pagwagtang sa social cues sa pagpanigarilyo.
8. Mga pisi nga puyo
Kadaghanan sa mga dili pangnegosyo nga mga organisasyon dili makagahin og usa ka porsyento sa ilang kita alang sa mga kalihokan sa marketing.
Ang nonprofit social marketers nagpundo sa ilang mga kampanya gikan sa mga kasosyo , pundasyon , donasyon, ug mga ahensya sa gobyerno .
Gamita ang mix sa sosyal nga pamaligya aron labaw pa sa paggastos sa salapi. Gamita ang pagbaligya aron makaapekto sa mga kinabuhi sa mga tawo nga anaa sa imong organisasyon aron mag-alagad.