Kini nga pahayag naghatag direksyon o pokus alang sa imong organisasyon
Ilha ang imong Brand
Sa dili pa nimo sugdan ang pagmugna og usa ka pahayag sa pagpuwesto, kinahanglan una nimo nga mailhan ang imong brand . Ang imong brand kinsa mao ikaw ug naglangkob labaw pa sa imong ngalan, slogan, ilhanan, simbolo, o disenyo. Ang imong brand nagpaila sa mga elemento nga nagpalahi sa imong mga butang, mga serbisyo, o sa duha sa kompetisyon.
Apan labaw pa niana.
Ang imong brand mao ang panglantaw nga anaa sa mga konsumante kon sila makadungog o maghunahuna sa ngalan sa imong kompaniya, serbisyo, o produkto. Kini ang hulagway sa hunahuna kung kinsa ka, isip usa ka kompanya, nagrepresentar sa mga konsumedor. Ang imong brand sa pagkatinuod naimpluwensiyahan sa mga elemento, mga pulong, ug sa pagkamamugnaon nga naglibot sa tanan nga imong gipakita ug gipakita alang sa mga konsumidor-ug ang pagkamamugnaon nagsugod sa usa ka epektibo nga pamahayag nga positioning.
Pangitaa ang Constructive Input
Una, tigumon ang imong team. Kon ikaw usa ka tag-iya lamang, tingali kinahanglan mo nga makig-uban sa mga kaubanan sa negosyo (tingali gikan sa usa ka trade group o organisasyon sa pag-alagad nga imong gipasakop), mga higala, o bisan mga kustomer pinaagi sa usa ka grupo sa diskusyon sa online.
Sa dili pa ikaw makigtagbo sa imong grupo o grupo, paghimo'g trabaho nga pangandam pinaagi sa pagsulti sa mga tubag sa mosunod nga mga pangutana:
- Unsa ang imong negosyo o grupo?
- Unsay imong negosyo?
- Kinsa ang imong kauban o organisasyon nga nagsilbi? Kinsa ang nagrepresentar sa imong target nga merkado?
- Unsa ang gikinahanglan sa imong target nga merkado?
- Kinsa ang imong mga kakompetensya ?
- Unsay nakapahimo sa imong negosyo o grupo nga lahi gikan sa imong mga kakompetensya?
- Unsa ang talagsaon nga mga benepisyo nga makuha gikan sa imong mga produkto o serbisyo?
Magmatinud-anon
Kon makigkita ka sa imong team, mga kauban, o mga kustomer, pangutan-a sila nga brutal nga matinud-anon. Tudloi ang matag punto ug ihulagway ang imong mga hunahuna. Mahibulong tingali ka nga ang uban dili mouyon kung unsa ang gikinahanglan sa imong gipangita nga merkado, o bisan kinsa ang gitumong sa imong target nga merkado. Hunahunaa ang imong team isip imong mga kaabag: Kung dili nila makita ang mga kalainan o bentaha nga imong nabatonan sa imong mga kakompetensya, kini usa ka siguradong piho nga ang imong mga kustomer dili makakita niini nga kalainan
Si Miles Herndon, usa ka ahente sa branding sa Indianapolis, nagsugyot sa paggamit sa usa ka pahayag nga puno sa sulat nga sama sa:
"Ang akong [Brand Name] naghatag ___ (1) ___ uban sa ___ (2) ___ kay sa uban nga [Ang Inyong Industriya]. ___ (3a) ___, ___ (3b) ___, ug ___ (3c) ___."
Ikonsiderar ang paghatag niini-ug tingali pipila ka susama nga mga pamahayag-ngadto sa imong mga kaabag sa dili pa nimo ihulagway kung unsa ang imong gihunahuna nga gibuhat sa imong kompaniya ug unsa ang gipresentar niini ngadto sa mga kostumer.
Pagsulat og usa ka Draft nga Pahayag
Gamita ang kasayuran sa ibabaw aron isulat ang imong positioning statement. Ang pahayag dili kinahanglan nga usa ka hugpong sa usa o duha ka mga hugpong sa mga pulong o usa ka mubo nga parapo.
Si Miles Herndon nagsugyot niini nga sampol nga pahayag:
"Ang Brice Co. naghatag sa mga lalaki nga nag-edad og 24-35 nga may mas ubos nga presyo sa mga gamit sa sport kay sa ubang mga tindahan sa sporting goods. Gibuhat namo kini pinaagi sa pagwagtang sa overhead, pagtukod sa estratehikong panag-uban sa mga dagkong tatak, ug pagpares sa bisan unsa nga presyo sa web."
Sa higayon nga imong gihimo ang imong pahayag, ipaagi kini nga mubo nga checklist aron sa pagsiguro nga kini nag-ingon kung unsa ang gusto nimo ipahayag kini:
- Siguroha nga ang imong pamahayag tin-aw ug mapanalipdan. Hinumdomi nga ang usa ka pahayag sa posisyon nagpahayag kung unsa ang gusto sa imong kompaniya nga masabtan.
- Ang imong pahayag kinahanglan nga maghimo sa pagklaro, pagkamakanunayon, ug pagpadayon alang sa target nga merkado nga gigamit sa imong organisasyon.
- Isugid ang bisan unsa ug ang tanan nga makatabang nga pagsaway nga gihatag sa imong mga kauban. Makatabang kini kanimo sa paghimo sa usa ka labaw nga matinud-anon ug tukma nga pamahayag.
Pagsulat og Katapusang Pamahayag
Pagkahuman nimo paghimo sa imong pahayag, makigkita pag-usab sa imong team. Pag-abli sa pagsaway ug pag-andam sa pag-usab sa imong pamahayag ingon nga gikinahanglan. Sa pagkatinuod, mahimo nimong ihatag ang matag usa ka miyembro sa kopya sa usa ka kopya sa pamahayag nga imong gigamit-sultihi sila nga usa kini ka grabe nga hulagway-ug hatagi ang mga miyembro sa team og oportunidad sa paghimo sa mga pagbag-o nga ilang gibati nga gikinahanglan. Gamita ang tanan nga mga input aron sa paghimo sa katapusang pahayag sa posisyon.
Bisan sa imong paghimo sa katapusang pahayag sa pagpahiluna, hinumdumi nga ang imong brand usa ka makapatandog nga target: Samtang ang merkado mausab, mahimo nimo nga usbon ang imong pamahayag sa positioning matag karon ug unya aron mapabanaag ang kausaban nga mga katinuud.