Unsa ang MROC? Ug Nganong Kinahanglan Kong Atimanon?

Unsa nga klase sa Market Research Online Communities (MROC) ang naa?

Ang Market Research Online Communities (MROC) mga komunidad sa mga tigpasiugda sa brand o activity nga adunay proprietary nga kinaiya. Nga mao, kini nga MROCs gitigum o gitigum sa usa ka kompaniya o usa ka provider sa pagsiksik sa pag-research sa merkado . Ang mga kompaniya makapadala og mga survey sa mga MROCs. Ang mga negosyante mahimong makiglambigit sa mga MROC sa mga diskusyon. Ang mga social media managers ug analysts mahimo nga magbag-o-ang hinungdan sa paghimo og desisyon pinaagi sa ilang koneksyon sa MROCs.

Adunay duha ka pangunang matang sa Market Research Online Communities (MROCs):

1. Padayon nga mga Branded nga mga komunidad nga gitigum sa pagsabut nga sila magpadayon alang sa dugay nga panahon, bisan pa nga ang proyekto mahimong mausab sa paglabay sa panahon.
2. Ad Hoc - Instant nga mga komunidad nga gitigum alang sa hamubo nga panahon nga mag-focus sa usa ka piho nga proyekto ug mabungkag kon ang mga tumong matuman ug ang proyekto matapos.

Unsa nga mga hinungdan ang nakatampo sa paglambo sa mga MROC?

Ang pagsiksik sa kualitibo gihulagway sa pipila ka mahinungdanong mga kalampusan, ug mahimo usab kini nga kauban sa pipila ka mga hagit. Pipila ka mga kalampusan ang takus nga nagpasiugda:

• Ang tinuod nga panahon, tinuod nga kalibutan nga mga reaksyon gikan sa mga konsumedor
• Mga batakang, sikolohikal nga koneksyon sa mga target audience
• Paggamit sa pisikal, tinuod nga tanghaga ug mga butang

Ang mga hagit nga nahibal-an nga daghan ang mga dili makasugakod sa pagbag-o, bisan pa sa daghang mga bag-ong teknolohiya . Lakip sa mga pananglitan:

• Mga limitasyon sa panahon

• Logistical mga kalisdanan
• Gasto nga may kalabutan sa kalidad ug kalig-on
• Pagrekrut sumala sa mga lokal, nasudnon, pangkalibutanon nga mga utlanan

Ang kini nga mga hagit mas labaw pa o wala pa gisulbad pinaagi sa bag-ong mga pamaagi ug teknolohiya, nga kadaghanan niini naglihok isip resulta sa digital nga mga palibot . Usa sa mga bag-ong kalamboan mao ang MROC.

Ang daan nga mga pamaagi sa tulin nga paglihok ug taas nga pagkab-ot

Kadaghanan sa istruktura ug katuyoan sa tradisyonal nga pamaagi padayon nga naglungtad sa mga bag-ong pamaagi. Pananglitan, ang mga survey ug mga diskusyon gipadayon pa sa bag-ong panukiduki sa merkado , apan kini nahimo nga online ug sa mobile digital devices.

Dugang pa mahitungod sa nagapadayon, brand MROCs

Kining mga MROCs nga gidisenyo alang sa long-term mga maayo nga mga plataporma alang sa dali nga pagpalayo nga mga tubag ngadto sa mga piho nga mga pangutana, ilabi na alang sa mga "daisy" nga mga isyu nga kalit nga mitungha. Naglihok usab sila alang sa pagtukod sa brand ug pagbutyag sa kabag-ohan sa daghang mga tawo. Uban sa partikular nga target nga merkado ang focus, ang brand MROCs mahimong gamiton sa mga tigdukiduki sa merkado aron makat-on og dugang mahitungod sa mga kinaiya sa consumer , sentimento, ug interes. Usa ka kasagaran nga pamaagi mao ang usa ka matang sa proyekto sa stream-of-consciousness nga mapadali lamang sa usa ka piho ug makanunayon nga target nga merkado.

Ang usa ka hinungdanon mao ang kahinungdanon sa pag-ila nga ang datos sa surbey nga nakuha gikan sa MROC mao ang datos sa kualitatibo, dili ang datos nga quantitative . Sayon alang sa mga dili tigdukiduki sa pagkasayop sa datos sa pagsurbi ingon nga kuwantitibo tungod kay adunay daghan nga mga tubag ug ang mga pangutana sagad nga gitaho pinaagi sa paggamit sa mga gibilang nga timbangan.

Ang bug-os nga sukod, branded MROCs mahal kaayo sa paghimo ug pagmentinar.

Ang nagapadayon, branded nga MROC mahimong gamiton nga epektibo aron makolekta ang dugay nga datos nga nagkinahanglan sa padayon nga pag-agi sa datos. Tungod niini nga matang sa paningkamot nga epektibo nga mapadayon, ang usa ka organisasyon o kompaniya kinahanglan nga maka-invest sa mga dedikado nga kawani kinsa makatagbaw sa pagkamaunongon sa pagdumala sa komunidad .

Dugang pa mahitungod sa ad hoc nga naka-focus MROCs

Mubo nga termino nga MROCs ang makalingaw ug aktibo nga mga forum nga adunay nagkalainlain nga mga partisipante, ug sila adunay daghan nga komon, kay walay usa nga naghago sa proseso sa pagrekrut. Tungod kay kini sayon ​​ug dali nga ma-establisar, kining mga ad hoc MROCs usab adunay gasto nga epektibo.

Ang matang sa mga tumong sa pagpanukiduki nga maayo ang pagsagup niining mga instant MROCs naglakip sa konsepto sa pagsulay , mga pangutana sa paggamit sa mga gamit , mga bukas nga mga reaksiyon sa usa ka limitado nga hugpong sa stimuli.

Dugang pa, ang paggamit sa pisikal nga panukmod usa ka suliran tungod kay ang paghulagway sa digital nga paghulagway mao ang lagda, ug kini dili kanunay nga igo alang sa lig-on nga resulta sa pagsiksik. Ang lenguahe sa lawas ug tono sa tingog dili kasagaran kabahin sa pormula sa ad hoc, bisan kung ang mga teknik dili hingpit nga asynchronous. Dugang pa, usa ka sukaranan sa mga tumong sa pagpanukiduki mao nga dili sila komplikado, ug sila magpahulam sa ilang kaugalingon sa tradisyonal nga mga pamaagi sa pagpanukiduki kon ang mga gasto ug oras dili mga isyu.

Tinubdan

Freund, N. M (2013, Mayo) Mga Guidepost sa usa ka Bag-ong Dalan: Mga Hunahuna sa Paggamit sa Bag-ong Online nga Qualitative Tools , Review sa Marketing sa Quirk.