Panahon na alang sa mga dili ganansya nga mohunong sa paghunahuna mahitungod sa social media nga mga plataporma ingon nga libre nga mga paagi sa pagpamaligya.
Adunay minilyon nga mga naghinam-hinam nga tiggamit nga nagbarug aron sa pagbasa sa mga post ug mga tweet gikan sa imong dili pangnegosyo, apan sila mahimong dili makakita sa kadaghanan niini. Gawas kon ang imong dili pangnegosyo andam nga magbutang og pipila ka mga salapi sa lamesa.
Adunay usa ka panahon nga ang social media halos hingpit nga libre. Daghang mga dili ganansya nagsulay nga sulayan ang Facebook, Twitter, ug uban pa aron maabot ang ilang mga fans ug makaangkon og bag-ong mga supporters.
Kana dili na tinuod. Bisan pa, bisan pa sa pag-us-os sa organic nga pag-us-os ug pagtaas sa pagtagad, ang mga dili ganansya nagsupak pag-ayo, labi ka gamay nga gisagup, mibayad sa advertising sa social media.
Bisan pa, ang digital nga advertising, lakip na ang social media ug mobile ads, misaka 28% sa 2014 sa 2013. "Lumad nga mga Ads" - mga paanunsiyo nga mohaum sa tono, sulod ug tan-awon sa lugar nga ilang gipuy-an - nagsabwag sa pagkapopular. Ang labing maayo nga mga tawo sagad dili mailhan gikan sa ubang mga sulod sa site - paghunahuna mahitungod sa pagtan-aw sa Sponsored Posts sa Facebook News Feed o Gipromote nga Tweets sa imong Twitter stream. Kadtong mga patalastas nakadaog sa dugang mga eyeballs kada adlaw.
Kon nagpadayon kini nga uso, ang mga dili ganansya nga wala mag budget sa pila ka salapi alang sa gibayad nga sosyal nga paanunsiyo mahibilin sa buhatan sa News Feed.
Bisan pa, tungod lamang nga ang social media nahimong "pay-to-play" wala magpasabut nga ang gagmay nga mga dili ganansya kinahanglan nga mohunong sa hingpit nga sosyal. Ang kalampusan sa sosyal nga media wala gyud moabut nga barato sa una - kini nagkinahanglan og kanunay nga pagpamuhunan sa panahon, kahinguhaan, ug propesyonal nga kalamboan.
Busa sa unsa nga paagi ang cash-strapped nga mga dili ganansya naggamit sa bayad nga social advertising nga epektibo? Ania ang siyam ka mga butang nga kinahanglan buhaton sa imong mga dili ganansya aron sa pagdumala sa usa ka sosyal nga kampanya sa pag-advertise nga magatapos sa pagbayad alang sa iyang kaugalingon.
1) Paghimo og tumong.
Kasagaran nakadungog ko bahin sa mga dili ganansya nga naglikos lamang sa "Boost Post" button, o paghimo sa usa ka generic nga Facebook Ad, nga wala'y plano o tumong sa tumong.
Sama ra kini sa pagbubo sa kwarta sa kasilyas. Sa wala pa ikaw maghimo og usa ka kampanya sa advertising sa social media, hunahunaa ang imong gilauman nga mahimo.
Gusto ba nimo nga dugangan ang mga donasyon? Blog nga magbabasa? Pagtambong sa panghitabo? Pagparehistro sa email?
Ang mga social ads nagkinahanglan sa usa ka tin-aw nga Call-to-Action aron magmalampuson. Kanunay nga maghunahuna kung unsaon nimo pagsukod ang mga resulta sa imong gibayad nga advertisement - dili sa "maayong kabubut-on" o "pagpadako sa kahibalo" apan sa bugnaw, lisud nga mga numero.
2) Paghimo og badyet.
Mahimo nimong makab-ot ang dagkong mga resulta sa usa ka gamay nga badyet alang sa mga social ads. Sulayi ang $ 50 aron magsugod. Ang tanan nga mga plataporma nga naghatag sa pag-anunsiyo makatugot kanimo sa paghimo sa matag adlaw nga badyet, usa ka kinatibuk-ang kantidad, ug ang mga petsa alang sa kampanya.
Hunahunaa ang paghimo niini nga paanunsiyo sama sa imong pag-ugmad sa usa ka piho nga kampanya sa pagpamaligya o pagpangolekta sa kuwarta, uban ang pagsugod, tunga-tunga ug katapusan. Ang badyet kinahanglan magpakita kung pila ka mga adlaw nga gusto nimo nga buhaton ang kampanya, pila ka mga tawo ang imong gusto nga makita ang ad ug kung unsa ang mga resulta nga angay kanimo.
Kon mogasto ka og $ 50 sa usa ka ad ug makadawat og 34 ka bag-ong email sign up sa pag-email, unsa ang bili niini? Panahon na aron makakuha og data-driven sa imong mga desisyon sa pag-usbaw, ug ang pagbayad sa sosyal usa ka maayong paagi sa pagsugod.
3) Tumong. Palihug, palihug target.
Kini dili nimo maayo kon gusto nimo nga makaabot sa Millennials , apan wala nimo gipuntirya ang imong ad aron maabot kini.
Kon ikaw adunay usa ka panghitabo sa Boston, apan gipunting nimo ang pagdapit sa kalihokan sa tanan sa nasud, kini dili usa ka epektibo nga paggamit sa mga pundo.
Ang pag-target sa imong social ad maoy labing importante nga bahin sa proseso. Hunahunaa kon kinsa ang gusto nimo nga maabut. Kon wala ang tumong sa pagpunting sa estratehiya, ang imong ad mahulog ug mapakyas. Bisan pa, ang pinakamaayo nga bahin sa social advertising mao ang abilidad sa pag-ila sa mga grupo ug sa mga tawo nga gusto nimo nga maabot!
Sa Twitter, mahimo ka nga target pinaagi sa keyword o key phrase. Mahimo usab nga target ang usa ka ad ngadto sa mga sumusunod sa laing account. Kon ikaw usa ka charity sa nasyonal nga kababayen-an, mahimo ka makahimo og usa ka ad nga mopakita ngadto sa Twitter followers sa mga charity nga adunay susamang mga misyon. Pagkamaayo nga estratehiya - labi ka mas epektibo ug maayong pamatasan kay sa daan nga eskwelahan nga pamaagi sa pagpalit sa mga listahan sa pagpadala! Alang sa mga detalye sa pag-set up sa usa ka target Twitter ad, bisitaha ang ilang blog sa negosyo.
Ang pagpuntirya sa ad sa Facebook mahimo ug kinahanglan nga mahimong hyper-specific. Si Dave Kerpen, CEO sa Likeable Local, miingon, "" Nahibal-an nimo kung unsa ang mas bugnaw kay sa pagkab-ot sa usa ka bilyon nga tawo sa Facebook? Pagkab-ot sa husto nga 1,000 ka tawo alang sa imong negosyo, o sa katungod 100, o sa husto nga 10 o sa husto. "
Aron sulayan ang mga pamaagi sa pag-target sa Facebook, ang famip sa Kerpen piho nga nagpunting sa usa ka patalastas nga nagtutok sa minyo, babaye, 34-anyos nga mga empleyado sa Likable Media. Ang ad miingon, "Gimahal ko ikaw, Carrie." Ug ang iyang asawa lamang, sa bilyon nga mga tawo sa Facebook, nakakita niini! Mao kana ang hilabihan nga tumong!
Ang imong dili pangnegosyo mahimong gusto nga mag-target labaw pa kay sa usa ka tawo (apan nga kini usa ka hapsay nga paagi sa pagpasalamat sa mayor nga donor o event sponsor). Gamita ang anaa nga mga himan aron mahibal-an ang imong mga mahinungdanong tigpaminaw pinaagi sa lokasyon, mga demograpiko, mga interes, mga kinaiya sa online ug bisan sa uban pa nga mga pamaagi sa pagtarget.
Alang sa dugang detalye sa pag-target sa ad sa Facebook, basaha kung unsaon pag target sa Facebook Ads sa ilang blog.
4) Gamita ang mga hulagway nga makita sa mata.
Sa kalibutan sa social media, ang mga dili ganansya kanunay nga nakigkompetensya sa pagtagad sa mga tiggamit sa Facebook News Feed, Twitter stream, Instagram feed, ug uban pa. Ang pagtan-aw usa ka walay puas nga panagbugno nga nag-apil sa mga dili ganansya dili lamang batok sa ubang mga dili ganansya. Nakigkompetensiya usab kami sa mga negosyo, mga grupo sa interes, mga ad, mga politiko, mga balita, ug, siyempre, ang kaugalingong pamilya ug mga higala sa gumagamit.
Sa pagsugod sa usa ka sosyal nga kampanya sa advertising, hinungdanon nga adunay husto nga mga biswal. Unsa ang naglangkob sa "matarung" nga talan-awon? Ang usa nga nahiuyon sa imong target nga mamiminaw ug gipugos sila sa pagkompleto sa gitinguha nga aksyon.
Kini ba daw usa ka taas nga han-ay? Tingali. Bisan pa, kini usa ka maayong pagkabutang nga kamatuoran nga ang mga biswal nagduso sa pakigtagbo sa tanang mga social platform. Ang tanan nga mga dili ganansya, dili igsapayan ang gidak-on o badyet, kinahanglan nga moapil sa biswal nga partido sa marketing .
5) Ipataas ang pinakamaayo nga butang.
Gisunod nako ang mantra nga gimugna ni John Haydon - Pag-uswag lamang ang makalilisang. Ayaw ibutang ang usa ka post nga wala panumbalinga sa imong mga fans sa Facebook - wala nila kini gibalibaran tungod sa usa ka rason! Pilia ang mga hinungdan sa pagpukaw, paghimo og usa ka panaghisgot o nakadawat og pipila ka mga bahin. Ang pagpalambo sa iyang pagkab-ot sa paanunsiyo makatabang lamang kini nga labaw pa ug makahikap sa mas daghang tawo.
Ayaw pagbayad sa pagbutang sa usa ka tunga nga lutoon, dili maayo nga pulong nga ad uban sa usa ka pixilated nga larawan ngadto sa sosyal nga uniberso! Pilia pag-ayo ang imong mga pulong ug mga hulagway. Paggamit og mga graphic ug uban pang pinulongan nga nagtrabaho kaniadto aron makig-uban sa imong mga tigpaluyo ug makadawat og tubag. Susiha ang mga blasts sa email, mga tweets, mga pin, mga litrato ug mga video alang sa hingpit nga pinakamaayo nga sulod aron mapromote.
6) Himoa kini nga sayon kaayo.
Diin nakit-an ko ang daghang mga dili makagwarta nga wala sa social media ug sa paid social mao ang gidaghanon sa mga babag nga ilang gibutang sa paagi sa pagkuha sa gitinguha nga aksyon. Kung nagpadagan ka sa usa ka partikular nga kampanya nga magparehistro sa daghang mga tawo alang sa usa ka panghitabo, ayaw ipadala ang mga tawo ngadto sa imong homepage nga homepage diin kinahanglan sila mogugol og pipila ka mga segundo sa pagpangita sa Register button!
Ug dili, wala ako'y pagtagad nga ang buton anaa didto, diha sa home page, sa hayag nga pula nga 100-point nga font. Kon mangayo ka sa usa ka user nga mag-klik sa usa ka link sa usa ka ad, ug nagbayad ka alang niana nga click, kinahanglan nimo nga ipadala sila direkta sa dapit nga gusto nila nga moadto!
Dinhi diin ang mga landing page magamit. Ang mga pahina sa landing mao ang piho nga mini-websites o mga pahina nga nahimutang sa imong website nga detalye gayud kon unsa ang imong gusto nga buhaton sa usa ka tawo human nga ilang na-klik ang usa ka link. Gitukod kini aron mag-alagad sa usa ka partikular nga katuyoan - pananglitan. Alang sa siyam ka mga tip sa paggamit sa mga landing page uban sa inyong bayad nga social campaign, basaha kini nga post ni HootSuite.
7) Isulti ang pinulongan sa matag site.
Ang maayo sa pagtrabaho sa Twitter dili maayo sa Pinterest . Ang matag social media plataporma adunay lahi nga mga kalig-on ug mga kahuyang. Usab, ang imong target nga mamiminaw mahimong magkalahi kaayo sa matag social channel.
Paggahin og panahon sa pagsuhid kung unsa nga mga matang sa mga post, tweet ug mga pin ang labing nag-aghat ug nakiglambigit sa imong mga fans ug mga sumusunod. Siguroha nga sundon ang mga Terms of Service sa matag site o ang imong advertisement mahimong makuha.
8) Pagsulay. Ug sulayi pag-usab.
Ang sosyal nga pag-anunsiyo dili usa ka butang nga "kaniadto ug gibuhat". Kung ang ad dili nagtrabaho o pagkuha kanimo sa mga resulta nga imong gilauman, susihon pag-usab.
Usba ang larawan. Mga pulong nga gigamit sa pinulongan. Usahay ang kinagamyang tweak makahimo sa dakong kalainan sa imong mga resulta.
Ang pipila ka mga organisasyon nagdagan sa duha o tulo ka mga ad sa samang higayon ug nagwagtang sa mga butang nga wala magpahigayon sulod sa mubo nga panahon.
9) Optimize alang sa mobile.
Uban sa kadaghanan sa paggamit sa sosyal nga media nga gigamit sa mga mobile device (pinaagi sa Facebook, Twitter apps), ang imong dili pangnegosyo nga mga kinahanglan aron maseguro nga imong ma-optimize ang imong online nga sulod alang sa mobile nga pagtan-aw.
Aron mahibal-an kung ang sulod sa web site nga mobile-andam, basaha ang akong artikulo Unsa ang Bag-ong Pagbag-o sa Google Search Means alang sa Imong Nonprofit Website ug pagsusi sa libre nga Mobile-Friendly Test sa Google.
Kung ikaw usa ka gamay nga organisasyon o usa ka dako, ang imong target nga mamiminaw sa tibuok kalibutan o usa ka gamay nga lungsod, ang pagbayad sa sosyal nga pag-anunsiyo usa ka gamay nga gasto ug sayon nga paagi aron matuman ang imong tumong sa pagbaligya.
Panahon na nga mohunong sa pagreklamo mahitungod sa pagkunhod sa pagkab-ot sa social media ug idirekta ang kusog ngadto sa pipila nga gibayad nga social advertising. Bisan ang usa ka gamay nga badyet, kon maayo ang gipunting, makahimo og dakong kantidad.
Si Julia Campbell usa ka social media nga alimpulos ug kanunay nga kontribyutor niini nga site. Gihigugma nato ang iyang kahanas ug tinuod nga kabalaka mahitungod sa pagtabang sa mga dili ganansiya nga malampuson sa social marketing. Tan-awa ang iyang kumpletong bio alang sa info bahin sa iyang blog, webinar, ug daghan pa.