Gipangutana nga paggamit sa online advertising
Nganong ang usa ka tig - anunsiyo nag- atiman niini? Tungod kay ang ethically questionable ads mahimong adunay negatibo nga epekto sa ilang mga tatak.
Sa diha nga ang mga tiggamit dili gusto sa usa ka ad, sila sa kasagaran mopalayo nga dili gusto sa tig-anunsiyo. Ingon sa eksperto sa pagkagamit sa web nga si Jakob Nielsen nga gibutang kini sa usa ka artikulo sa iyang website: "Ang dili mahiligon nga mga ad makahatag kanimo og dugang nga mga pag-ayo, apan ang mga pamatasan sa pamatasan sa negosyo makadani sa mas matinud-anon nga mga kostumer sa kadugayon."
Ang mga negatibong reaksiyon mahimo usab nga gikan sa mga kompanya sa media. Mahimong dili sila makadawat og piho nga mga patalastas tungod kay sila mopapahawa sa trapiko. Pananglitan, ang organisasyon sa mga mamamahayag nga Ang Poynter Institute, nag-ingon sa ilang mga sumbanan sa online ethics: "Ang kasinatian sa konsumante mao ang labing hinungdanon. Ang mga modelo sa pag-advertise ug mga sponsorship kinahanglan nga susihon pag-ayo aron matino ang epekto niini sa kasinatian sa mga konsumante."
Advertorials, Kick Through Ads, ug Advertising sa Text
Usa ka matang sa paanunsiyo nga mahimong problema mao ang advertorial - usa ka ad nga gituyo nga gihimo nga sama sa usa ka artikulo. Gitawag usab kini nga native nga advertising. Adunay usa ka dugay nang lagda sa industriya sa pagmantala nga ang bisan unsa nga ad nga mahimong malibog sa sulod sa editor kinahanglan klaro nga gimarkahan isip usa ka paanunsiyo.
Tinuod kini sa web ingon nga kini kanunay nga tinuod sa pag-imprinta.
Ang usa ka maayong pananglitan sa advertorial mao ang Feature sa Sony nga kampanya nga gilunsad pipila na ka tuig ang milabay. Kini gilangkoban sa mga artikulo nga gisulat sa mga freelancer nga nagpakita sa ilang mga kaugalingon ingon nga aberids nga mga lumulupyo nga nagsulat kon giunsa nila paggamit ang teknolohiya. Ang mga artikulo gisugo ug gibayran sa Sony.
Kasagaran wala nila gihisgutan ang Sony gawas sa mga sidebars, nga nakapalisud kanila sa pag-ila sa normal nga sulod sa sulod. Apan ang tinuod nga gibati nga pagsaway mao nga ang pagmarka aron sa pag-ila sa mga artikulo sama sa paanunsiyo sa kasagaran sa gamay kaayo nga matang, ug usahay ang pulong nga "advertising" wala gani gigamit.
Ang pipila ka mga matang sa mga patalikdanon adunay ethically problematic bisan kung kini klaro nga kini mga patalastas. Pananglitan, sa tuig 2002, ang retailer sa travel Orbitz nakapukaw sa kontrobersiya sa labaw pa sa usa ka media outlet pinaagi sa pagpadagan sa mga ad sa kick-through - mga display ad nga magdala sa user ngadto sa usa ka site sa diha nga sila lang ang mag-mouse sa usa ka ad. Ang kamatuoran nga ang paglansad sa mga patal nga daw mga nawala gikan sa web lagmit tungod sa pagsinggit batok kanila.
Bisan pa, ang mga dungganon nga mga kompaniya midawat sa teknolohiya - ilabi na sa kompyuter nga libro nga O'Reilly. Bisan ang O'Reilly, nga gigamit gihapon ang mga ad sa site niini, naghatag sa usa ka FAQ nga nagpatin-aw kung nganong gipili nila ang paggamit niini nga teknolohiya ug nagpatin-aw kon unsaon sa pagpugong sa mga tiggamit sa mga ad sa IntelliTxt, nga morag nagpakita nga ang mga ad dili popular sa mga tiggamit.
Ang Vibrant Media nangatarungan nga tungod kay ang bayad nga mga link adunay usa ka talagsaon nga double green underline ug ang mga pop-up gimarkahan ingon nga paanunsiyo, ang ilang teknik wala maglapas sa mga lagda sa pamatasan.
Ang kompaniya usab nag-ingon nga tungod kay ang mga pagsumpay gisal-ut gamit ang usa ka automated nga proseso human nga gibutang ang artikulo sa online, ang mga magsusulat dili maimpluwensyahan nga maglakip sa partikular nga mga pulong.
Daghang mga asosasyon sa industriya sa media ang dili mouyon, ilabina ang mga asosasyon sa pagmantala sa negosyo-sa-negosyo (B2B) sa American Business Media ug sa American Society of Business Publication Editors. Ang duha adunay mga giya nga piho nga nagdili sa pagbaligya sa mga koneksyon sa konteksto sulod sa editorial nga kopya - tan-awa ang sidebar. (Pagpadayag: kini nga sugilanon sa tigsulat nagtrabaho alang sa ASBPE.)
Pop-up, Pop-unders, ug Fake Dialogue Boxes
Ang laing matang sa paanunsiyo nga gikonsiderar sa pipila nga kuwestiyonable mao kadtong nagbukas sa usa ka bag-ong bintana. Ang kinatibuk-ang pananglitan, siyempre, mao ang pop-up ad, nga makita sa usa ka gamay nga bintana sa atubangan sa main window browser. Ang pop-under susama, apan makita sa luyo sa main window window, mao nga ang usa ka user dili makakita niini hangtud nga kini magsira sa bintana.
Sa duha nga mga kaso, ang mga tig-anunsiyo tingali naglaum nga ang mga tig-usik nga dili makasusubo mag-klik sa bintana samtang nagsulay sa pagsira niini ug busa dad-on ngadto sa site sa advertiser.
Bisan tuod ang duha ka porma sa paanunsiyo gigamit sa kadaghanan, ang duha makahasol sa makalilisang nga kostumer. Gipakita sa panukiduki nga ang mga pop-up mao ang labing gikasilagan nga teknik sa advertising. Ang laing rason nga dili kini gamiton mao nga ang kadaghanan sa mga tawo nagbabag kanila. Ug bisan tuod kini nga mga ad adunay taas nga pag-klik nga rate, ang kadaghanan sa mga pag-klik mahimong mahitabo nga wala tuyoa kon ang mga tawo mosulay sa pagsira sa bintana. Ang mga pop-up mahimo nga magtrabaho alang sa sulod apan dili maayo nga gidawat alang sa mga ad.
Dayon adunay mga ad nga tan-awon sama sa mga mensahe sa sistema gikan sa imong computer - kadtong mga abuhon nga mga rektanggulo nga mo-pop up sa imong screen gamit ang usa ka mensahe ug usa ka "OK" nga buton. Mahimo hunahunaon sa tiggamit ang pag-klik sa "OK" nga magsira sa bintana, apan hinoon, kini magdala niini sa website sa tig-anunsiyo.
"Walay bisan unsang maayo nga moabut gikan niana nga paagi," miingon si Neil Hair, usa ka assistant professor sa Rochester Institute of Technology nga nagsiksik sa mga panglantaw sa mga tawo sa mga ad sa internet. "Imo lang nga pakaulawan ang mga tawo. ... Giguba lang nimo ang imong imahe nga mas taas nga termino." Ang mga batan-on ilabi na nga nagbalos sa mga matang sa mga patalastas, siya miingon.
Ang mga interstitial o prestitial nga mga ad - mga panid nga makita sa wala pa ang gipaabut nga sulod - mahimo usab nga masabtan nga makalagot apan gidawat sa kadaghanan kon ang mga tiggamit adunay opsyon sa paglatas sa panid pinaagi sa pagklik sa "Skip this Ad" nga link.
Ang mga overlay mao ang mga porma nga makita sa kasamtangan nga sulod, apan sa sama nga bintana kaysa sa usa ka bag-ong bintana. Nailhan usab sila sa mga ngalan sa brand sama sa Eyeblaster o Shoshkele. Sila kasagaran nga mga sine sa Flash. Mahimo kini nga nagpakita sa animation nga nagalihok nga libre sa sulod sa sulod sa site. Kini nga mga patalyag sa kasagaran wala magustohi kon ilang tabunan ang sulod; Ang mga ad sa overlay sa video nakadawat og nagkalainlain nga tubag.
Ang laing kahingawa alang sa mga online nga mga magmamantala mao nga ang tanan nga mga tip sa ad nga gihisgutan sa niini nga seksyon mahimong adunay mga script nga makaguba sa mga browser. (Alang sa dugang pa sa mga kauswagan ug kalainan sa maong mga patalastas, tan-awa ang "Mga ad sa Pop-Up - Mga Kaayuhan ug mga Kahinungdanon - Pop-Unders, Overlay, ug Inusarang mga Ads.")
Rekomendasyon Alang sa Kalampusan
Samtang ang mga tawo nakakat-on sa pagsalikway sa mga paanunsiyo sa banner, realistiko ba nga mangutana sa mga tigpahibalo nga dili mogamit sa mga pop-up, mga overlay ad, ug uban pa? Unsa ang imong gibuhat aron ang mga tawo makamatikod sa imong mga patalastas?
Una, isalikway ang daan nga mga ideya mahitungod sa kamahinungdanon sa pag-klik pinaagi. "Ang tumong dili ang pag-klik sa mga tawo tungod kay wala kini. Pag-ila kini," miingon si Neil Hair sa Rochester Institute of Technology. Sa laing pagkasulti, ang advertising nga online nahimong mas sama sa tradisyonal nga paanunsiyo.
Ang buhok ug iyang kauban nga si Susan Barnes nagtan-aw kung unsang mga banner ad ang nagtrabaho ug ngano. "Kini may kalabutan sa mga kolor nga gigamit, ug kon kini naggamit man ug mga hulagway nga makalibog nga teksto, nga gikasilagan sa mga tawo." Nakita usab nila nga ang dagko nga teksto mas maayo kaysa gamay - busa hupti ang imong mensahe nga mubo.
Ug sa katapusan, ang lain nga pamaagi nga naglihok mao ang humor. Ang punto, nag-ingon ang Buhok, mao ang "paggamit sa hinay-hinay-hinay nga paagi. Kinahanglan nimo kining tukoron sa paglabay sa panahon."