Ang mga pangutana sa pagtuon labing maayo nga tubag pinaagi sa quantitative methods
Unsa ang Pamaagi nga Nagkasagol nga mga Pamaagi?
Ang nagkadaghan nga nagkasagol nga mga pamaagi , nga mao ang termino alang sa pagsagol sa mga kwalitatibo ug quantitative nga mga pamaagi , kasagaran giisip nga takos sa ekstrang paningkamot ug nagkantidad sa sobra nga kantidad.
Ang nag-unang caveat mao ang pagsiguro nga ang panukiduki nga pangutana nga gipangayo takus sa atensyon nga gikinahanglan niini ug sa mga kahinguhaan nga magamit niini. Sa laing pagkasulti, ang usa ka pangutana sa panukiduki sa merkado nga usa ka maayong pagkaparis alang sa nagkalainlain nga mga pamaagi kinahanglan mao ang husto nga pangutana nga pangutana nga pangayoon , ug kinahanglan kini ang tukma nga panahon sa pagpangutana.
Mga pundasyon sa Quantitative Market Research
Ang mga tigdukiduki sa merkado naggamit sa deskriptibo o quantitative research sa merkado aron pagtubag sa usa ka piho nga pangutana , nga mahimong ipahayag sa porma sa usa ka panghunahuna sa dihang ang pagpangutana gihulagway pinaagi sa usa ka estruktura nga nakabase sa ebidensya.
Ang makapahayag nga panukiduki sa merkado nagmugna sa mga kaplag nga gipahayag sa quantitative terms:
- Mga gitas-on
- Porsyento
- Mga Top Rank Boxing
- Mga Quartile
- Statistical measures
Ang kapasidad sa deskriptibo nga pagsiksik sa merkado nga gipahayag sa mga termino nga mga pulong gibase sa empirical assumptions, sama sa gidak-on sa sample ug representativeness , balido, kasaligan, ug pagputol sa eksperimento nga sayop.
Mga Deskriptibo sa Mga Lagda sa Pagdukiduki sa Market
Ang panukiduki sa merkado nga gidisenyo aron makamugna og mga deskriptibo o quantitative nga mga resulta kasagaran naggamit sa usa sa duha ka mga estruktura sa disenyo: Cross-sectional design o longhitudinal design.
Diskripsyon sa Diskriminasyon sa Diskriminasyon
Usa ka pagtuon sa pagtuon sa pagtuon sa pagtuon sa merkado usa ka matang sa pangutana sa usa ka shot nga kanunay naggamit sa pagsiksik sa surbey, nga nag-apud-apod sa usa ka pangutana ngadto sa usa o labaw pa nga mga sample sa usa ka populasyon sa usa ka tinong punto sa panahon.
Ang mga pamaagi sa panukiduki sa cross-sectional makahimo sa paggamit sa consumer survey instrument sa labaw sa usa ka higayon, ug usahay uban sa mga sampol gikan sa sama nga populasyon ug usahay uban sa hingpit nga lain - laing mga sample sa usa ka populasyon .
Hunahunaa ang usa ka survey sa konsyumer nga gipahigayon alang sa produkto sa usa ka kliyente nga paglansad sa usa ka makaon nga butang diha sa usa ka warehouse sa pamaligya sa pamaligya sama sa Costco: Ang mga sampol sa lamian nga gigamit nga ihalad gitanyag ngadto sa mga mamalitay sa bodega sulod sa limitado nga panahon, ug ang mga mamalitay gihangyo sa kompletoha ang usa ka 3-question survey nga baylo. Ang mga respondents naglangkob sa usa ka kasayon nga sample tungod lang nga kini mamalit sa retail warehouse sa adlaw nga ang mga libre nga mga sample sa usa ka bag-ong konsumo nga produkto gitanyag. Dili mahimo ang pagsundog sa sample sa mga tawo nga gisurbi sa bisan unsang adlaw sa panahon sa paglansad sa produkto. Kini usa sa mga hinungdan nga ang usa ka cross-sectional nga disenyo sa pagtuon giisip nga usa ka snapshot sa consumer nga tubag sa bag-ong produkto.
Paglikay sa Pagdesisyon sa Panukiduki
Sa diha nga ang mga tubag sa sama nga sample sa mga respondents nga gisubay pinaagi sa merkado panukiduki sa panahon, ang disenyo sa pagtuon gitawag nga longitudinal.
Hunahunaa ang usa ka survey sa katagbawan sa kliyente nga gipang-apod-apod matag tuig sa usa ka kompanya: Ang pipila sa mga kliyente magkaparehas gikan sa tuig-sa-tuig, ug ang survey nga posibleng ipalapnag ngadto sa mga respondent sa samang higayon matag tuig.
Ang pagtipig niini nga mga sumbanan sa panukiduki sa survey nga susama mao ang mahinungdanon sa abilidad sa kompaniya sa pagmugna ug pagtan-aw sa mga uso sa paglabay sa panahon. Ang mga kompaniya nga adunay badyet aron suportahan kini mahimong mopalit sa access sa consumer panel aron madugangan ang kalig-on sa ilang dugay nga pagsiksik sa merkado. Kini naghatag sa usa ka kompaniya sa pagtipig sa usa ka tudlo sa pulso sa sentimental sa konsyumer ug kinaiya nga may kalabutan sa usa ka produkto o brand. Ang mga panel sa mga konsyumer makahatag sa matag semana o binulan nga mga update mahitungod sa ilang mga gipamalit ngadto sa market researcher o ngadto sa direkta nga kliyente, nga komon alang sa mga dagkong consumer packaged nga mga kompanya sama sa Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, ug Unilever.
Tinubdan
Si Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Tinuod nga mga tawo, tinuod nga mga pagpili (ika-upat nga Canadian ed.). Pearson Canada Inc.