Ang pagsulat sa usa ka plano sa media mas lisod kay sa paghimo sa usa ka advertising o kampanya sa marketing. Dili nimo kasagaran nga adunay badyet sa advertising , ug walay husto nga pagbaligya tungod kay wala ka mamaligya .
Usa ka ideya ang imong gibaligya. Busa unsaon nimo pagsulat ang usa ka plano nga ibaligya ang usa ka ideya, ug unsaon pagkahibalo kung kini nagtrabaho o dili? Ania ang usa ka pananglitan gikan sa tinuod nga kinabuhi: ang Patrol sa Estado ug ang pulis nga akong gipuy-an, sa estado sa Washington, gusto nga mapataas ang paggamit sa seat belt gamit ang usa ka bag-ong balaud nga naghimo sa pagkapakyas sa pagsulbong sa una nga paglapas sa trapiko.
Kini usa ka klasikong kaso. Nag-apektar kini sa tanan nga nagmaneho o nagsakay sa awto. Wala ka'y daghang badyet kon bisan unsa. Ug usa kini ka kasagaran nga butang. Ang mga opisyales sa publiko kanunay naningkamot sa pagpataas sa kahibalo mahitungod sa mga isyu sa panglawas ug kaluwasan. Maghimo kita og usa ka plano sa media aron madugangan ang daghang mga tawo sa paggamit sa seat belt, unya itandi kini sa pipila sa mga butang nga ilang gihimo.
Paagi 1: Kinsa ang Target nga Tigpaminaw?
Ang unang lagda sa retorika mao ang pagkasayod sa imong mamiminaw. Kinsa ang mamiminaw niini nga kaso? Sa diha nga wala mogamit sa imong lingkoranan, ang bakus usa ka ikaduha nga sala - nga nagkahulugan nga ang pulis dili makabira kanimo tungod sa dili pagbuhat niini ug mohatag lamang kanimo niini sa higayon nga sila makaangkon kanimo alang sa uban pang kalapasan sama sa pagpadali - 82 porsyento lamang sa mga lungsoranon nagsulud sa mga bakus sa lingkuranan.
Busa ang target mao ang 18 porsiyento sa mga drayber nga dili mosulbong. Mahimong malisud ang pagpunting lamang kanila. Sa laing bahin, kini mahimong mas lisod sa matag drayber sa estado nga may pito ka milyon nga mga tawo.
Sulayi ang eksperimento ug gamita ang gamay nga siyensiya. Ang Patrol sa Estado ug ang lokal nga kapolisan nagbantay sa maayong estatistika.
Siguradong sultian ka nila kung diin ang mga lungsod ug mga haywey adunay pinakataas nga mga aksidente diin ang mga drayber ug mga pasahero walay mga seatbelts. Tingali kini usa ka rehiyonal nga butang, nga ang mga lalawigan sa kabaybayon mas relaks mahitungod sa mga bakus sa lingkuranan ug mga pumoluyo sa siyudad nga nagkalig-on sa wala pa makig-away sa trapiko.
Ang mga numero makatabang sa pag-ila kon asa ipunting ang mga kapanguhaan.
Kung gusto nimo nga mahimong siyentipiko, sulayan ang lainlaing mga mensahe ug mga kampanya sa lainlaing mga lalawigan aron makita kung unsa ang mga buhat ug unsa ang dili. Ang mga Troopers sa Estado nagbuhat sa usa ka gamay sa duha. Sila adunay mga billboard ug Public Service Announcements (PSA's) sa radyo ug TV, aron maabot ang tanang mga drayber.
Apan nagpahigayon usab sila og kampanya sa pag-ila, diin kung dunay gibira ang usa ka tawo nga dili magsul-ob og seat belt, ang drayber ug pasahero makakuha og pasidaan ug gamay nga edukasyon bahin sa bag-ong balaod. Dili usa ka tiket. Usa ka pasidaan.
Maayo kana. Kung gipalitan mo ang usa ka switch ug nagsugod paghatag sa dagkong mga tiket ngadto sa mga tawo nga wala masayud bahin sa bag-ong balaod, sila masuko. Pinaagi sa pagbaton og gamay nga panahon sa pagbag-o, diin ang mga pulis mahigalaon niini, ug ipahibalo lamang ang mga drayber mahitungod sa bag-ong balaod nga dili mohatag og mga tiket, kini nakapauswag sa kahibalo ug nagdasig sa dugang nga mga drayber nga magsugod sa paggamit sa seat belt.
Lakang 2: Magbuhat og Mensahe.
Dili nimo kombinsihon ang mga tawo nga magsul-ob sa mga bakus sa lingkoranan nga may fact sheet o statistics. Bisan kung mahimo nimo, walay kwarta nga magpadala sa mga mailers o mag-imprinta og pito ka milyon nga mga flyer ug ihatag kini.
Ang mensahe kinahanglan nga mubo, makadani ug yano. Kini dili mahimo nga tulo ka parapo ang gitas-on.
Ang labing diyutay nga mga pulong, mas maayo. Nag-abot sila sa "I-klik kini o tiket," nga hingpit. Mubo. Catchy. Yano. Gisaway kini ug gisultihan ang mga tawo kon unsa ang kinahanglan nilang buhaton ug ang mga sangputanan sa dili pagbuhat niini. Gigamit nila ang usa ka susama nga mensahe alang sa usa ka kampanya nga nagmaneho sa hubog uban sa mensahe nga, "Drive nga gisalsal, gipalansang."
Lakang 3: Pagpataas sa Awareness ug Pagtukod og mga alyansa
Sa usa ka kampanya sa serbisyo publiko nga sama niini, ang mga estasyon sa radyo, mga istasyon sa TV, ug mga pamantalaan kasagaran malipay nga motabang pinaagi sa pagpadagan sa mga PSA.
Gibuhat nila kini. Sa diha nga sila midagan sa PSAs, ang lokal nga pulis ug ang mga tropa sa estado nga nagpatrolya sa lugar nga nagpakita sa TV ug sa mga lugar sa radyo. Kana nagpasabut nga ang mga luna dili ingon ka maigmat ug maayo ang gibuhat tungod kay sila nagpamuskos sa gatusan niini imbis paghingpit sa pipila ka mga dapit sa tibuok kalibutan.
Apan kini nga pagpa-us aka balor.
Kung ang usa ka butang nga sama niini daw yano kaayo, ang mga tawo nakigbatok niini. Ang pagbaton sa mga nawong ug mga ngalan nga ilang nailhan, gikan sa ilang nataran sa likod, nagdugang sa mga pamatasan sa mensahe ug nakatabang sa pagdani sa mga tawo.
Maalamon usab nga makig-alyado sa mga kaalyado ug mga naghupot aron sa pagtabang sa pagpas-an sa palas-anon ug pagpakatap sa pulong. Sa kini nga kaso, ang lokal nga kapulisan, Mga Mothers Against Drunk Driving, ug susama nga mga grupo mga natural nga alyado ug mga stakeholders.
Lakang 4: Pagsukod sa mga Resulta
Wala kita mahibal-an kon sila nagtan-aw sa nagkalain-laing mga rehiyon sa estado ug nagdugang sa paningkamot diin ang paggamit sa seat belt ubos. Nahibal-an namon nga ang patrol sa estado ug ang mga pulis mga maalamon sa pagsubay sa gidaghanon sa mga pasidaan ug mga tiket, ug wala sila nagasalig sa mga anekdota ug mga pagbati kon ang ilang kampanya sa media ug awareness nagtrabaho o dili.
Gitan-aw nila ang gidaghanon, ug gisubay nila ang aktwal nga paggamit sa seat belt. Dili lang sa pagsugod sa kampanya, apan sa matag tuig, padayon nga pagpalambo sa mga numero.
Sumala sa State Patrol, nagpadayon gihapon sila sa mga 47,000 ka mga tawo sa usa ka tuig tungod sa dili pagtigbas. Apan ang gidaghanon sa mga tawo nga wala mogamit og mga seatbelts nagkunhod matag tuig, matag tuig.
Niadtong 2010, 97.6 porsyento sa mga drayber ang nag-klik niini. Ang Washington mibiya gikan sa usa sa pinakagrabe sa nasod alang sa seat belt sa usa sa pinakamaayo. Ang plano nagtrabaho.
Gigamit sa Laura Lake