Ang Kahulugan sa Merchandising
Sa kinatibuk-ang kahulugan, ang merchandising usa ka praktis nga makatampo sa pagbaligya sa mga produkto ngadto sa retail consumer.
Sa usa ka lebel sa in-store nga retail, ang merchandising nagtumong sa nagkalain-laing mga produkto nga mahimong ibaligya ug ang pagpasundayag sa mga produkto sa ingon nga paagi nga kini makapukaw sa interes ug makadani sa mga kustomer sa pagpalit.
- Giila usab nga: visual merchandising, visual display, marketing
- Mga Common Misspellings: pag- uswag, pagmaltrato, pagbaligya, pagbaligya
- Mga pananglitan: Sa dihang ang gagmay nga mga sinina sa usa ka tindahan sa Old Navy gibitay sa usa ka bar nga dili maabut alang sa mubo nga mga tawo, kini dili maayo nga pagbaligya.
Ang Merchandising usa ka termino nga gigamit sa pagtumong sa usa ka halapad nga bahin sa mga estratehiya sa negosyo ug marketing nga naglakip sa paggamit sa mga taktika sa mga retailer aron sa pagpresentar sa mga produkto o serbisyo ngadto sa mga konsumante sa labing madanihon ug makapakombinsir nga paagi nga posible.
Kinsa Naggamit sa Merchandising
Ang pagbaligya kasagaran gigamit sa mga tindahan nga hinimo sa brick-and-mortar, kung ang tagbaligya gipanag-iya o usa ka bahin sa pinakadako nga mga kadena sa retail .
Samtang ang daghan nga mga retailer mahimo nga magdala sa sama nga mga baligya, Kini mao ang mga pamaagi sa pagbaligya nga nagpalahi sa mga retail pesaing. Kon unsa ang branding, packaging, ug visual display o wala gigamit sa mga pamaagi sa merchandising sa retailer adunay direkta nga epekto sa pagbayad sa trapiko, pagbaligya, pagkamaunongon sa customer, ug sa kasagaran nga pagkapopular.
Ang pagbaligya makahimo sa usa ka retail store nga dapit diin gusto sa mga mamalitay - o dili.
Nganong Importante ang Merchandising
Dili kini mahitungod sa unsa nga mga produkto ang usa ka retail store nga magamit sa iyang mga kustomer, kini usab kung giunsa nga ang mga produkto nga gipalit nga nagtino kung unsa ka malampuson ang usa ka retailer makahimo sa pagbaligya sa mga baligya. Pinaagi sa paggamit sa mga labing maayo nga mga pamaagi sa pagbaligya, ang usa ka retailer makadasig sa mga kustomer nga gustong mogasto sa salapi
Nagkalainlain
Uban sa usa ka igo nga nagkalainlain nga mga tinda, ang mga retailer makahimo sa mga mamalitay sa usa ka "bisan-o" pagpalit nga desisyon kaysa usa ka "oo-o-dili" nga desisyon. Pananglitan, kon ang Best Buy magdala lamang sa usa ka brand ug usa ka modelo sa usa ka laptop computer, ang konsyumer adunay usa lamang ka "yes-or-no" nga desisyon. Oo, gusto ko kini nga computer o dili, dili ko gusto niini nga computer. Apan tungod kay ang Best Buy nagdala sa mga kompyuter gikan sa Dell , Samsung, Apple, ug uban pa, ang mga konsumante dali nga nakigbahin sa paghimo sa usa ka desisyon kon unsa ang computer nga labing maayo, nga wala ang "yes-or-no" nga debate sa tanan.
Ang Apple Stores, sa pikas bahin, nagdala lamang usa ka brand sa computer, nga mao ang Apple, siyempre. Apan ang matang nga gihatag nila gikan sa nagkalainlaing porma, gidak-on, ug kapabilidad sa nagkadaiyang klase sa Apple computer models. Bisan unsa man ang pagbaligya sa merchandising, ang mga retailer nga naghatag sa nagkalainlaing mga butang sa ilang mga mamalitay naggamit sa usa ka maayong pamaagi sa pagbaligya aron sa pagdasig sa mga kustomer nga mamalit una pa mobiya.
Flexibility
Ang paggamit sa merchandising fixtures ug mga estratehiya nga flexible mao ang importante aron sa pag-rotate sa imbentaryo ug paghimo sa usa ka retail store nga nagtan-aw sa lab-as ug bag-o. Ang pagtuyok sa mga baligya sa palibot sa tindahan naghatag sa mga mamalitay sa pagbati nga adunay kanunay nga butang nga bag-o aron madiskobrehan. Ang pagpakita sa mga bag-ong nangabot sa atubangan sa tindahan nagbutang sa mga mamalitay diha sa pultahan. Ang pagpakita sa mga merchandise sa clearance sa luyo sa tindahan nagdumala sa paglihok sa trapiko sa nangaging mga pasundayag sa mga butang nga wala nila mahimo.
Pinaagi sa paggamit sa labing maayo nga mga pamaagi sa pagbaligya sa merchandising, ang mga tigbaligya mahimong mag-focus sa atensyon sa mga mamalitay sa mga seasonal merchandise, holiday-specific merchandise, ug special promotional deals. Ang mas maayo sa usa ka retailer mao ang pagkuha sa atensyon sa mga mamalitay ug pag-focus kanila sa pinakabag-o nga baligya, ang labing inila nga mga baligya, ug ang pinakamaayo nga mga deal, mas paspas nga makahimo sila sa pagbaligya ug pagbalhin sa imbentaryo sa atubangan nga pultahan.
Packaging ug Branding
Ang madanihon nga pagputos ug popular nga branding makadugang sa visual appeal sa duha ka piho nga baligya ug sa pagtan-aw sa usa ka retail store sa kinatibuk-an. Ang mga grocery store gamit ang packaging aron mapreserba ang kalidad ug kaluwasan sa mga presko nga pagkaon. Ang mga department store sama sa Macy's ug Nordstrom nga brand branded merchandise ngadto sa ilang kaugalingong mga departamento. Ang Barnes & Noble nga mga tindahan sa tindahan nagpahinungod sa usa ka bahin sa ilang mga tindahan sa mga tindahan sa kape sama sa Starbucks. Ang Sephora brand nagtukod og mga tindahan sulod sa mga tindahan sa JCPenney. Kining tanan mga pananglitan sa komon nga pagputos ug pag-branding best practices.
Related Product Displays
Ang pag-ehersisyo sa maayong mga tindahan sama sa mga gamit sa panapton nga Dick's Sporting Goods sa departamento sa sapin. Ang mga tindahan sa kape sama sa Starbucks merchandise coffee bean grinder ug insulated travel mugs sunod sa mga coffee beans. Ang mga tindahan sa diskwento sa bili sama sa mga panit sa Kohl's mitts sa sunod sa cookie sheets. Pinaagi sa pag-grupo sa mga produkto nga may kalabutan, ang mga retailer nagpahinumdom sa mga konsumedor bahin sa pagpalit sa mga produkto nga wala unta nila nahibal-an nga gikinahanglan o gikinahanglan.
Sayon nga Pag-access sa Merchandising
Ang paagi nga gipakita sa mga tinda kinahanglan maghatag sa mga kustomer sa sayon nga pag-access, diin kini sayon alang kanila sa pagpili sa husto nga baligya nga angay alang kanila. Kon ang mga pasundayag sa merchandising makahimo sa mga produkto nga lisud maabot, lisud pangitaon, o lisud sulbaron, ang mga kustomer mahimong mapakyas ug mobiya nga dili mopalit. Ang mga labing maayong gawi sa pagbaligya kinahanglan kanunay nga sayon alang sa mga kustomer aron sa pagpalit.
Promosyon Merchandising
Ang mga espesyal nga diskwento, seasonal clearances, ug limitadong panahon nga kampanya sa pagpamaligya gisuportahan sa mga pamaagi sa pagbaligya. Pinaagi sa pagpakita ug pagpakita sa mga baligya nga adunay espesyal nga mga presyo sa pagbaligya, ang mga kustomer gipalihok sa pagpalit sa wala'y laing rason kay sa pag-angkon og maayo. Usahay ang pagpasundayag sa promosyon nga mga baligya gitawag nga "merchandising." Samtang ang merchandising ug promotional nga mga pasundayag daw usa sa sama, ang promotional display usa lamang ka aspeto sa merchandising.
Mga Trabaho ug mga Buluhaton
Ang mga mangangabayo sa trabaho nga gustong magtrabaho sa natad sa retail merchandising mahimong mopili sa usa niining mga popular nga retail merchandising jobs:
- Visual Merchandising: Ang mga Visual Merchandisers magdisenyo, mopalambo, ug mag-atiman sa biswal nga pagtan-aw sa tindahan ug sa mga baligya niini. Ang mga membro sa in-store nga merchandising team nagpatuman sa mga pamaagi sa pagbaligya pinaagi sa pagmugna ug pagmintinar sa visual display sa mga bintana sa tindahan ug sa sales floor.
- Sales Merchandising: Ang usa ka Sales Retail Merchandiser gigamit sa usa ka tiggama sa mga produkto nga mag-interface uban sa daghang lainlaing mga retail outlet nga nagdala sa mga baligya sa pabrika. Human mahuman ang usa ka kontrata sa pagbaligya, kini ang responsibilidad sa Retail Sales Merchandiser sa pagmugna ug pagpadayon sa visual display sa mga produkto sa mga pabrika sa mga shelves, coolers, ug mga espesyal nga display fixtures sa usa ka retail store, sumala sa sales agreement.
- Merchandising Analyst: Usa ka Merchandising Analyst ang nagpadagan sa dagan sa mga baligya pinaagi sa usa ka retail outlet pinaagi sa paghatag sa organisasyon sa trend analysis, pag-apil sa imbentaryo, ug giya sa pagdumala.