Ang Paghimo og Maayo nga Modelo sa Negosyo mipaundang sa Panahon sa Katilingbanon nga Responsibilidad
ANG TOMS mao ang pagmugna ni Blake Mycoskie, usa ka batan-ong negosyante kansang business model nagbutang sa usa ka bag-o nga spin sa corporate social responsibility .
Ang Mycoskie nagtukod og usa ka kompaniya nga nakadaog sa pagbaligya ug mga kasingkasing pinaagi sa pagpalit usa / paghatag usa ka modelo.
Sa sinugdanan, kini ang TOMS Shoes. Nakuha ni Mycoskie ang ideya sa TOMS Shoes dihang mibisita siya sa Argentina ug nakita ang daghang mga bata nga walay sapatos.
Sa samang higayon, daghang mga hamtong sa nasud ang nagsul-ob og yano apan komportable nga sapatos nga nakakuha sa mata ni Mycoskie.
Ang kompaniya ni Mycoskie, TOMS Shoes, nagsagop sa estilo sa sapatos, naghimo niini sa daghang mga estilo ug mga kolor, ug gisaad nga mga kustomer nga alang sa matag parisan sa mga sapatos nga ilang gipalit, laing parisan ang moadto sa mga nanginahanglan.
Ang ideya ni Mycoskie mikunhod nga ang TOMS naghulog sa "sapatos" gikan sa ngalan niini ug nagtukod og usa ka merchandising behemoth, nga karon gipalapdan nga mga salamin sa mata, kape, ang pagpalit nga naghatag sa tubig nga gikinahanglan, ug uban pang sosyal nga entrepreneurial nga mga negosyo. Sa pagkatinuod, ang TOMS nga naghatag sa uniberso padayon nga nagkalapad ug karon naglakip sa nutrisyon, pag-atiman sa panglawas, ug edukasyon.
GITAWAG usab ang mga TOM sa daghang mga sosyal nga negosyante. Si Warby Parker nga nagbaligya sa baratong mga antipara sa online gamit ang buy one / paghatag sa usa ka modelo mahimong ang labing ilado nga ehemplo.
Apan adunay usa usab nga Out Of Print nga nagdonar og mga libro sa dihang kini nagbaligya sa linya sa sinina nga nagalangkob gikan sa mga disenyo sa print book, Ug adunay mga Igos, usa ka tiggama sa sinina alang sa mga healthcare workers, nga naghatag og mga "scrub" sa mga propesyonal sa panglawas sa mga nanagtubo nga mga nasud.
Di pa dugay, nakita namon ang Bixby, alang sa mga pakete ug mga kahon sa paniudto; Bombas alang sa medyas; ug Kaduha ingon ka init alang sa mga kalo, mga tumoy, ug mga bandana.
ANG MGA TOMS, gikan sa pagsunod sa nag-uswag nga us aka katilingbanon nga responsibilidad, nagsugod sa usa ka balanse sa mga negosyo nga 'nagbuhat-maayo' isip kabahin sa ilang mga plano sa negosyo. Ug ang pagpadayon nagpadayon ingon nga ang pag-us-os sa linya tali sa mga dili pangnegosyo ug sa mga kapital nga organisasyon.
Karon, adunay daghan nga mga paagi sa pagtukod og usa ka negosyo aron kini mahimo sa mas sayon nga paagi. Ang mga pananglitan naglakip sa hybrid organizations ug B Corporations
Mga leksyon gikan sa TOMS alang sa Social Entrepreneurs
Pagsakay sa Trend
ANG MGA TOMS nahitabo sa pagtikang sa pagsaka sa mga konsumedor nga nahimong mas nahunahuna sa ilang paggasto. Sila andam nga mogasto alang sa mga butang sa mga konsumante nga naghimo usab sa pipila ka maayo sa kalibutan.
Sa pagkatinuod, ang pinakabag-o nga Cone Communications CSR nga pagtuon nagbutyag nga 63 porsyento sa mga Amerikano (tingali mibiya sa aksyon sa gobyerno) naglaum nga ang mga negosyo magdala sa kausaban sa katilingban ug kalikupan. Dugang pa, 78 porsyento gusto nga ang mga kompaniya makasalmot sa mga isyu sa katilingbanong hustisya.
Sama sa alang sa pagpalit sa gahum, 87 porsyento sa mga konsumante nag-ingon nga sila mopalit sa usa ka produkto tungod kay ang usa ka kompaniya nalambigit sa usa ka isyu nga ilang gikabalak-an samtang 76 porsyento nag-ingon nga sila magdumili sa pagpalit sa usa ka kompanya sa mga produkto o serbisyo kung kini nagsuporta sa usa ka isyu nga ilang gihunahuna nga sayop.
Ang pagdaghan sa popularidad sa marketing nga may kalabutan sa hinungdan nahimo nga talagsaon, nakabenepisyo sa daghan nga mga hinungdan ingon man pagtabang sa mga kompaniya sa pagpalambo sa ilang mga reputasyon isip maayo nga mga lungsoranong korporasyon. ANG MGA TOMS nagsakay niana nga talagsaong kalampusan.
Pagluto sa Maayo
ANG MGA TOM dili labaw kay sa gibuhat sa ubang mga kompaniya.
Gitukod kini sa premise nga ang mga pagpamaligya susama sa maayo nga nahimo. Si Mycoskie miingon, "... nahibal-an namon matag adlaw nga among ihatag ang usa ka parisan sa sapatos alang sa matag usa nga among gibaligya, ug mao kana. Kung dili namo mahimo ang negosyo nga ingon niana, ang negosyo lang wala magtrabaho. "
Pagtukod sa Pagpadayon
Ang modelo alang sa TOMS usa ka loop sa pagpakaon sa kaugalingon. Ang Mycoskie nagpahayag, "Kon ako nakuha na ang tunga sa usa ka milyon nga dolyar ug gipalit ang mga sapatos aron ihatag sa mga bata, mahimo kong makahatag sa sapatos sa makausa. malungtaron sama sa TOMS Shoes karon. "
Hatagi ang mga empleyado og Rason nga Magmapagmata
Si Mycoskie nag-insister nga ang empleyado nga moral sa TOMS talagsaon. "..unsa ka mahulog kon nahibal-an nimo ang tanan nimo nga buhaton makalipay ang mga bata?" siya miingon.
Ihatag ang usa ka Sugilanon sa Imong Product
Ihatag ang imong mga kostumer og usa ka istorya nga mahimo nilang balikon pag-usab. Kini nga mga sapatos (ug mga baso, ug ang uban pang mga TOMS merchandise) adunay igo nga talagsaon ug igong istilo aron makadani sa modernong konsyumer, bata ug tigulang. Ang mga mamalitay mahimong manghambog mahitungod sa kamatuoran nga sila gikan sa TOMS, ug ania ang kahulogan niini.
Ang mga pumapalit mibati nga maayo bahin sa ilang gipalit ug buot sultian ang ilang mga higala. TOMS merchandise ang presko ug nagmugna buzz.
(Kinutlo gikan sa Success Magazine, 2009)
Mga Tinubdan:
Ang Business of Giving - TOMS Shoes, Success Magazine, 2009
Ang Toms Mipalit Sa Pagpamaligya, Dili Lang Sapat, Fast Company, 2013
Ang Tagtukod sa TOMS sa Pagrepresentar sa Misyon sa Kompanya, Review sa Harvard Business 2016