Bisan tuod kini nga modelo sa franchising susama kaayo sa usa ka relasyon nga tigbaligya sa magpapatigayon, adunay dako nga kalainan sa ang-ang sa relasyon.
Ang Coca-Cola franchisee (bottler) sa kasagaran mahimo lamang magbaligya sa produkto sa Coca-Cola, kumpara sa usa ka relasyon sa supplier-dealer diin ang dealer mahimong mohalad sa nagkadaiyang mga produkto ug serbisyo, nga ang uban niini direktang nakigkompetensya sa usag usa.
Ang Sinugdanan sa Coca-Cola
Ang mga tubod sa Soda unang gipaila sa Estados Unidos sa unang mga 1800 ingon nga usa ka kahimanan nga ibaligya ang makapahimsog nga mga benepisyo sa "tubig nga soda." Ang lami nga sodas mobalik sa rekord sa kasaysayan sa 1809, kung ang carbonated ginger beer gihisgotan sa Practical Treatise on Brewing . Sa mga 1840s dihay sobra sa kalim-an ka mga tig-inom nga humok nga ilimnon, nga kasagarang gigamit nga kontrolado sa mga botelya sa humok nga mga ilimnon, ingon man sa mga tiggama sa mga kagamitan sa tubo nga soda. Sa tuig 1880 ang mga tubod sa soda daghan kaayo, nga naglihok isip importante nga social hubs ug nakit-an sa nagkalainlaing mga lokasyon lakip na ang mga estasyon sa tren, tindahan sa kendi, ice cream parlors, mga department store, ug - labing importante sa among istorya - mga botika.
Niadtong 1886, ang pharmacist nga si Dr. John Pemberton - usa ka beterano sa Civil War nga adunay usa ka pagkaadik sa morphine - nagmugna sa "French Wine Coca," nga gihimo gikan sa coca wine ug kola nut, isip usa ka pagsulay sa paghimo sa usa ka butang nga makatabang kaniya sa pagbuntog sa iyang pagkaadik. Ikasubo, ang panimalay nga balay ni Dr. Pemberton sa Atlanta miagi sa pagdili nga balaod niadtong 1886, aron makahimo sa pagbaligya sa iyang talagsaon nga produkto, iyang gi-recreate kini nga walay alkohol, ginganlan kini sa "Coca-Cola," ug nagsugod sa pagbaligya sa syrup nga nagpunting sa mga botika sa Georgia.
Pagka 1888, ang produkto gibaligya na sa tibuok Estados Unidos, uban ang labing tin-aw nga resipe ug gimahal pag-ayo nga among nahibal-an karon.
Ang Coca-Cola Franchising System
Ang sistema sa franchising sa Coca-Cola nagsugod niadtong 1889, sa dihang gibaligya ang mga katungod sa bottling ngadto sa mga negosyante nga makahimo sa daku nga bottling ug busa dali nga mapalapad ang produkto ngadto sa mga bag-ong merkado. Ang usa sa unang 'mga sumbanan sa tatak' nga gitakda alang sa sistema usa ka kasabutan sa mga bottlers nga ibaligya lamang ang produkto sa usa ka standard ug talagsaon nga 'kontor' nga botelya, nga patente niadtong 1915 ug sukad nga imortalized sa mga artist sama sa Andy Warhol ug gigamit gihapon karon .
Ang Coca-Cola Company og syrup concentrate, unya ibaligya kini sa mga botelya sa tibuok kalibutan - kapin sa 275 ka mga independenteng negosyo nga adunay kapin sa 900 nga mga pasilidad sa katapusan nga ihap - kinsa adunay usa ka eksklusibong teritoryo diin gibutang ug gibaligya ang produkto sa katapusan. Kini nga mga 'bottling partners' naghimo, nagputos, ug nag-apod-apod sa nahuman nga produkto sa mga vending partners, kinsa dayon nagbaligya sa produkto direkta ngadto sa mga konsumedor. (Ang Coca-Cola Company adunay anchor bottler sa North America, Coca-Cola Refreshments.)
Uban niini nga modelo sa franchising, ang franchisor naglikay sa mga galastuhan nga kasagaran nalangkit sa paghimo, paghipos, ug pag-apud-apod sa produkto sa katapusan.
Ingon nga franchisor ug tag-iya sa brand, Ang Coca-Cola Company mao ang responsable sa mga inisyatibo sa pagpamaligya sa consumer, apan kini ang responsibilidad sa mga bottling partners sa pagbaligya sa produkto sulod sa ilang mga teritoryo.
DAKO ug Pagkuha sa Bottling Operations
Sumala sa kasaysayan, ang Coca-Cola Company nagsalig sa independent bottling franchises alang sa bottling ug pag-apod-apod sa mga ilimnon niini. Hinuon, sa sayong bahin sa 2000, ang kompanya misugod sa pagkuha sa pagpanag-iya sa pipila ka bottling operations isip kabahin sa programa sa Bottling Investments Group (BIG), aron mapalig-on ang pipila ka mga operasyon ug mogiya sa pagtubo sa pipila nga mga merkado. Sa higayon nga ang usa ka operasyon giisip nga lig-on ug mauswagon, usa ka kwalipikado nga bottler ang makit-an nga ang mga operasyon ug padayon nga motubo sa negosyo. Ang BIG nga programa usab nagtabang sa pagsiguro sa kahinungdan sa brand sa tibuok kalibutan.
Refranchising
Niadtong 2013, gipahibalo sa The Coca-Cola Company ang usa ka pagbalik sa usa ka modelo sa franchising sa US Ang refranchising gituyo aron sa pagpakunhod sa mga gasto nga may kalabutan sa pagpadayon sa paghatod sa mga trak ug bodega samtang nagpabilin ang kontrol sa proseso sa bottling. Niadtong Pebrero 2016, ang kompanya nagpahibalo nga kini pag-refranchise 100% sa mga teritoryo sa bottling sa North American sa katapusan sa 2017, tulo ka tuig nga mas sayo kay sa gilauman. Ang kompaniya nagpadayon sa pag-negosasyon sa mga kasabutan sa franchising ug paghisgot uban sa mga potensyal nga mga kauban mahitungod sa pagpamuhunan sa Coca-Cola nga sistema sa Estados Unidos ug sa mga global nga merkado niini.