Pagkat-on og Dugang mahitungod sa Pinakabantog nga Impluwensya sa Pag-advertise
Natawo sa Bronx sa New York City niadtong Agosto 13, 1911, si William (Bill) Bernbach walay pangutana nga labing importante ug impluwensyal nga numero sa kasaysayan sa modernong advertising. Ang usa ka founding partner ni Doyle Dane Bernbach (DDB), siya usa ka copywriter ug creator director nga nagbag-o sa nawong sa advertising, ug halos matag ahensya sa advertising karon nagsalig sa mga ideya ug istruktura nga gihatag ni Bill Bernbach.
Edukasyon ni Bill Bernbach ug Early Career
Niadtong 1932, ug ang edad nga 21, nakuha ni Bernbach ang BA gikan sa New York University. Nagtrabaho siya sa Iningles, apan nagtuon usab sa pilosopiya (butang nga hinungdanon kaayo sa iyang karera sa paanunsiyo) ingon man sa pagdumala sa negosyo ug musika (si Bernbach nagtugtog sa piano).
Ang 1932 dili mao ang pinakamaayo nga panahon sa paggraduwar sa bisan unsang klase sa unibersidad tungod kay kini mao ang panahon sa pagtaas sa dakong depresyon. Ang pagkawalay trabaho anaa sa record highs, ang moral sa nasud anaa sa ubos sa bato. Maayo na lang kay Bernbach, ang iyang pamilya adunay koneksyon sa Schenley Distillers ug sa 1933 siya gihatagan og trabaho sa mailroom. Dili kini posisyon nga iyang gihuptan sulod sa dugay nga panahon. Ang iyang kahanas sa mga pulong, ug ang iyang natural nga ambisyon, midan-ag ug misulat siya alang sa Schenley's American Cream Whiskey.
Ang ad midagan, ug ang Bernbach gipataas ngadto sa in-house advertising department.
Human sa unom nga malampuson nga mga tuig sa Schenley Bernbach mibiya aron sa pagpadayon sa mas taas nga mga ambisyon.
Nahimo siyang usa ka hanas nga magsusulat sa Grover Whalen, pangulo sa 1939 World's Fair, ug gikan didto misulod sa advertising sa ibabaw sa linya sa ahensya sa William Weintraub (diin siya nakig-partner sa art director Paul Rand).
Pagkahuman sa duha ka tuig nga pag-tour sa Ikaduhang Gubat sa Kalibutan, ang Bernbach makadiyut mitrabaho alang kang Coty, dayon mipaingon sa usa ka dakong ahensya nga gitawag Gray Advertising.
Kini ingon nga kini nga kabubut-on nga labi pa nga gihimo sa Bernbach ang iyang mga kahanas, ug sa pagka-1947 siya mao ang Creative Director sa Gray.
Nakita ni Bill Bernbach ang DDB uban ni Ned Doyle ug Mac Dane
Sa iyang mga tuig sa Gray, si Bernbach nahimong suod nga higala ni James Edwin "Ned" Doyle ug Maxwell "Mac" Dane. Si Doyle usa ka ehekutibo sa Gray, ug si Dane nagpadagan sa usa ka gamay nga advertising nga ahensya nga gitawag Maxwell Dane, Inc. Ang ahensya milungtad og lima ka tuig, samtang gisirado ni Dane si Doyle Dane Bernbach (DDB) uban ni Bill ug Ned.
Ang unang mga adlaw sa DDB maoy tipikal alang sa bisan unsang pagsugod nga ahensya. Ang trabaho gamay ra sa pagsugod, ug ang tulo ka mga founder adunay labaw ka dako nga papel. Si Bill Bernbach mao ang creative powerhouse sa ahensya, nga naghimo sa mga ad nga nagpatin-aw pag-usab sa paagi diin ang pag-aninaw giisip, nakita, gimugna, gibaligya ug nahinumduman.
Pipila sa mga labing bantog nga mga kampanya ni Bernbach naglakip sa: Hunahunaa ang Gagmay ug Lemon alang sa VW Beetle (ang kampanya sa VW Beetle mibutang sa paanunsiyo sa iyang ulo); Kita Maningkamot nga Mas Mag-Avis; Dili Kinahanglan Ka nga mahimong Hudiyo sa paghigugma sa Levy alang sa Levy's Rye Tinapay; Mikey alang sa Cereal sa Kinabuhi; Simple kaayo kini sa Polaroid.
Si Doyle Dane Bernbach Nagpahimutang sa Standard
Sa wala pa ang DDB, ang mga art director ug copywriters nagtrabaho nga gilain. Ug wala kana nagpasabut nga sila nagtrabaho sa lainlaing mga lingkoranan, sila sa kasagaran sa nagkalainlain nga mga departamento, sa lainlaing mga salog, o bisan sa lainlain nga mga tinukod.
Ang usa ka copywriter mosulat sa kopya alang sa usa ka ad, lakip ang ulohan, ug ang maong kopya ipasa ngadto sa usa ka art director kinsa mogamit sa mga visual ug graphic treatment.
Nakita ni Bernbach ang dako nga sayup sa maong modelo, ug giusab kini. Naghunahuna nga ang duha ka ulo mas maayo kaysa usa, gibutang niya ang mga art director ug copywriters sa mga team ug gihangyo sila sa paghulagway sa ad isip usa ka team. Kini nga kolaborasyon, nga maoy hinungdan sa talagsaon nga buhat nga migawas sa kabubut-on, mao usab ang modelo nga gisagop pa gihapon sa mga departamento sa paglalang sa ahensya sa pagpahibalo.
Ubos sa mamugnaon nga pamuno sa Bernbach ug taas nga mga sumbanan, ang DDB nahimong higante sa industriya sa advertising. Kadto ang dapit sa pagtrabaho; ang pag-anunsiyo nga ilang giprodyus mao ang makanunayon kaayo, kahibulongan sa ilang mga kliyente ug uban pang ahensya.
Si Bill Bernbach nakadaug sa daghan nga mga awards sa iyang panahon sa DDB, ug gipangulohan sa Copywriters Hall of Fame niadtong 1964.
Ang iyang kabilin nagpadayon, ug si bisan kinsa nga nagtrabaho sa advertising nahibalo sa iyang ngalan, iyang buhat ug iyang kaalam. Siya namatay niadtong Oktubre 2 nd 1982, sa New York City, nag-edad og 71.
Usa ka Pagpili sa Kinutlo nga Kinutlo ni Bill Bernbach
Si Bill Bernbach mao ang usa sa labing gikutlo, ug gikutlo, ang mga tawo gikan sa kasaysayan sa paanunsiyo. Ania ang pipila lang ka Bernbach nga nagkutlo nga dili gayud mapakyas sa pagdasig.
- Ang labing gamhanan nga elemento sa advertising mao ang kamatuoran.
- Ang usa ka maayo nga kampanya sa ad makahimo sa dili maayo nga produkto nga mas paspas nga mapakyas. Makakuha kini og daghang mga tawo nga masayud nga kini dili maayo.
- Ang paanunsiyo sa panguna mao ang pagdani ug ang pagpanghaylo dili usa ka siyensiya, kondili usa ka arte.
- Walay nag-ihap sa gidaghanon sa mga ad nga imong gipadagan; nahinumduman lang nila ang impresyon nga imong gihimo.
- Ang pulong sa baba mao ang labing maayo nga medium sa tanan.
- Mahimo nimo isulti ang husto nga butang mahitungod sa usa ka produkto ug walay mamati. Kinahanglan nga imong isulti kini sa ingon nga paagi nga ang mga tawo mobati niini sa ilang gut. Tungod kay kon dili sila mobati niini, walay mahitabo.
- Tungod lang kay ang imong ad tan-awon nga maayo wala'y seguro nga makit-an. Pila ka mga tawo ang imong nahibal-an kinsa ang mga walay pagkaayo groomed ... apan walay kapuslanan?