Usa ka tatak ang kanunay nga makita isip usa ka butang nga dili mahikap ug lisud alang sa mga tawo nga masabtan ang bili nga gidala sa brand ngadto sa usa ka kompanya. Kini importante kon maglingkod aron paghimo sa usa ka brand valuation aron mahibal-an kung unsa ang naglakip sa imong brand.
Mahimong maglakip kini sa imong trademark, logo, packaging, estratehiya sa marketing, digital assets, brand colors, etc.
Kini gayud ang bisan unsang butang nga giangkon sa mga konsyumer sa imong brand image. Uban niana nga giingon nga lig-on nga mga tatak nagdala sa usa ka dako nga bililhon - 'atong tan-awon ang pinakataas nga lima ka labing bililhon nga mga tatak sa kalibutan nga giila sa Forbes nga magasin.
- Apple $ 104.3 bilyon
- Microsoft $ 56.7 bilyon
- Ang Coca-Cola $ 54.9 bilyon
- IBM $ 50.7 bilyon
- Google $ 47.3 bilyon
Development and Valuation sa Brand
Ang pag-uswag sa Brand nagkinahanglan og kwarta ug gikinahanglan aron mahibal-an ang bili sa brand ngadto sa executive leadership ug investors. Ang mga tabang makatabang sa pag-ila ug pagpalahi sa mga butang ug mga serbisyo gikan sa kompetisyon. Apan sa unsa nga paagi nga ang bili makita sa usa ka balance sheet?
Adunay nagkalainlaing mga paagi sa pagduol sa pagbana-bana sa usa ka tatak ug kadaghanan kanila mga debateable. Ang konsepto sa bili sa kasagaran usa ka lisud nga konsepto aron masabtan. Kini kasagaran tungod kay ang bili nagkahulogan ug nagkalainlain nga mga butang ngadto sa nagkalainlaing mga tawo ug busa kini dili usa ka tumong nga konsepto, ug ang paghatag gibug-aton pinaagi sa paggamit niini.
Ang mga pamaagi ug mga pamaagi sa pagpaagi sa kadaghanan naglakip sa:
- Gibase sa Bili nga Gibase sa Pagmarka sa Brand: Gipabilhan ang brand gamit ang kantidad sa indibidwal nga mga gasto o mga bili sa mga kabtangan sa tatak ug mga utang. Kini ang pagtigum sa mga gasto nga nahimo sa pagtukod sa tatak sukad pa kini magsugod. Ang mga butang nga imong ilakip sa pag-evaluate sa gasto naglakip sa makasaysayan nga pag-anunsiyo, paggasto sa promosyon, gasto sa paglalang sa kampanya, pag-lisensya ug mga gasto sa rehistro. Mahimo nimong gamiton kini nga pamaagi kung ikaw bag-o lang nagmugna og usa ka brand o ikaw na ang naagi sa proseso sa pag-usab sa brand.
Ang paggamit sa cost base nga pagpabili nagkinahanglan kanimo sa pagtimbang-timbang sa bili sa brand ug pag-usab sa aktwal nga paggasto sa kasamtangan nga mga termino sa gasto. Ang sama nga pamaagi mahimong magamit kon ikaw nagtrabaho lamang aron sa pagpalambo ug paglansad sa imong brand. Usa ka butang nga ibutang sa hunahuna, samtang ang mga gasto mahimong kolektahon ug gamiton ang numero dili kinahanglan nga nagrepresentar sa kasamtangang bili sa usa ka brand. Ang bili sa brand gamit ang kini nga pamaagi parehas sa kasaysayan o pagpuli sa kantidad alang sa brand.
- Ang Market-Based Brand Valuation: Kini nga pagpabili sa brand naggamit sa usa o labaw pa nga pamaagi sa pagpabili pinaagi sa pagtandi sa susama nga mga tatak nga gibaligya. Magamit mo ang susama nga transaksyon sa merkado sama sa tukma nga pagbaligya sa usa ka brand, susama nga mga transaksyon sa kompaniya, ug / o mga kinutlo sa stock market. Hunahunaa kini nga sama niini, ang market-based brand valuation mao nga ang usa ka brand mahimo ibaligya alang. Ang bili sa brand gamit ang kini nga pamaagi sama sa presyo sa transaksyon sa merkado, bid, o tanyag alang sa managsama o susamang parehas nga mga tatak.
- Pag-uswag sa Income Brand Assessment: Kini nga pamaagi sagad gitawag nga "in-use" nga pamaagi. Giisip niini ang pagpabili sa umaabot nga kita sa net nga direktang nagpahinungod sa brand aron matino ang bili sa brand sa kasamtangan nga gamit niini. Ang bili sa brand gamit ang kini nga pamaagi mao ang katumbas sa presenteng bili sa kita, cash flow, o savings nga tinuod o hypothetically tungod sa asset.
Brand equity mao ang usa sa pipila ka mga assets sa negosyo nga makahatag sa usa ka mapadayonon nga competitive nga bentaha. Sama sa imong makita nga adunay daghan nga mga pamaagi nga mahimong gamiton, nga nagpasabut nga dili lisud ang pagmaniobra sa mga resulta sa pagsukod sa usa ka tatak nga katarungan.
Aron mapugngan ang pag-abuso niini, mahinungdanon ang pag-ila sa katuyoan sa pagbanabana ug paggamit sa angay nga pamaagi ug mga panghunahuna aron matino ang usa ka patas nga bili.
Sa akong hunahuna kini makatarunganon nga isulti nga ang pagpabili sa brand usa ka arte kaysa sa usa ka siyensiya, apan kini makatabang sa pag-ila ug pagpalambo sa proporsiyon sa bili sa imong brand.