Kasaysayan sa Brand
Ang nagsugod ingon nga usa ka gamay, lokal, ug uban pa nga nagsalig sa us aka burger miuswag ngadto sa usa ka dako, nasudnon, archetypal nga haligi sa kusog nga industriya sa serbisyo. Gipamatud-an nga dili usa ka gamay nga beer nga nagbarog sa gamay nga lungsod sa Oklahoma, ang Sonic Drive-In nagpamatuud nga ang drive-in restaurant model, dili sama sa iyang movie theatre counterpart, nagbarug sa pagsulay sa panahon. Samtang ang brand naglakip gihapon sa iyang nostalgic nga kinaiya, kini wala magsalig niini ingon nga usa ka sungkod ug sa baylo nagpadayon sa pagtukod sa iyang kaugalingon ingon nga labaw pa sa usa ka gimik. Karon, ang Sonic nga brand mao ang kinadak-ang kadena sa drive-in restaurants.
Disenyo
Ang sonik nagtukod sa iyang talagsaon nga operating system ug nakakaplag mga paagi sa paggamit sa maong sistema alang sa kaayohan niini. Ang layout sa standard store naghatag og 24 ngadto sa 36 ka mga stall ug nagkinahanglan og gibana-bana nga ¾ sa usa ka acre alang sa pagtukod. Kini nga pisikal nga plano lamang ang nagtugot sa Sonic sa pagserbisyo hapit upat ngadto sa lima ka pilo ang gidaghanon sa mga kustomer nga nagdrayb kay sa usa ka kasagarang dali nga serbisyo sa restaurant.
Uban sa kadaghanan sa mga kakompetensya niini diha sa industriya sa dali nga serbisyo sa restaurant nga nagkadako ug nagsalig sa negosyo sa drive-through, ang operating system sa Sonic nagsilbi nga bentaha nga magpadayon sa pagtubo.
Siyempre, sa ngalan niini, ang gikusgon mao ang usa ka elemento nga dugay nang gisagop sa Sonic isip usa ka competitive advantage.
Ang ilang slogan tradisyonal nga "Pag-alagad uban sa Speed of Sound," ug kana nahimong labaw pa sa usa ka yano nga linya sa pahibalo. Ang Sonic nagtanyag sa usa sa labing dali ug labing epektibo nga mga oras sa serbisyo sa tulin nga panahon sa dali nga serbisyo sa industriya sa restawran. Ang mga kustomer mosulod ngadto sa tagsa-tagsa ka mga parking spaces diin hapit sila makadawat sa ilang order pinaagi sa speaker system o pinaagi sa pagpakigsulti sa roller-skating carhop. Walay paghulat sa usa ka drive-through nga dalan ingon nga sakyanan human sa sakyanan sa hinay-hinay pagginhawa sa ilang mga mando matag usa ngadto sa usa ka squawk nga kahon.
Ang mga mamimili sa sonik adunay opsyon usab nga magkaon sa ilang pagkaon didto mismo sa sakyanan, sukwahi sa pagdali sa paghimo sa dalan alang sa sakyanan nga nagbagutbot sa luyo niini. Ang konsepto nagputol sa mga busy nga mga linya sa pagdrayb ug nagpakita sa talagsaon nga kasinatian sa pagkaon ngadto sa mga kustomer.
Tinuod nga adunay mga limitasyon ug mga pagdili nga moabut sa pagpadagan niini nga matang sa sistema sa amihanang mga merkado, diin ang panahon mahimong labaw pa sa usa ka butang. Kini ang hinungdan ngano nga ang Sonic hinay nga motubo gikan sa habagatan-sidlakang mga gamot niini. Apan, ang mga franchisee sa amihanan nagpahiangay, nga nagtugot kang Carhops nga dili mag-roller skates sa basa ug yelo nga panahon ug limitahan ang kadaghanan nga mag-order sa mas bugnaw nga mga bulan ngadto sa speaker system.
Sa natad sa ilang aktwal nga paghalad sa pagkaon, ang Sonic nahimong usa sa labing masibut nga dali nga serbisyo nga mga restawran sulod sa mga katuigan. Nagtubo gikan lamang sa paghalad sa mga burger, hot dogs, ug root beer, kini karon naglakip sa pamahaw ingon man sa ice cream ug uban pang mga panghimagas. Agig pagsunod sa mga ugat sa root root stand niini, ang Sonic kanunay nga naghatag ug pinasahi nga paghatag ug talagsaong soda ug uban pang mga ilimnon nga kapilian, nga ang ilang bantog nga mga slushy nahimong calling card. Kini mao ang mga produkto nga ang ilang mga kustomer sa kinatibuk-an dili makaangkon sa bisan asa, ug kini mosangpot ngadto sa taas nga sukod sa frequency sa customer ug lig-on nga pagkamaunongon sa brand.
Sistema sa Franchise
Ang Sonic Drive-In adunay sobra sa 3,500 ka mga lokasyon sa tibuok nasud, hapit 90% niini ang franchised. Ang paghalad sa franchise adunay duha ka lain-laing mga format: tradisyonal ug dili tradisyonal. Ang mga tradisyunal nga franchise adunay 20 ka tuig nga termino ug usa ka 10 ka tuig nga pagbag-o nga oportunidad nga adunay $ 45,000 nga gikinahanglan nga franchise fee.
Ang kinatibuk-ang una nga pagpamuhunan naglangkob gikan sa $ 710,000 ngadto sa $ 3 milyones nga cash liquidity nga $ 1 milyones ug kinatibuk-ang kantidad nga kantidad nga $ 1 milyon aron matubag ang minimum nga 2-store. Ang mga royalty fees 5 porsyento; Ang bayad sa advertising mao ang 3.25 ngadto sa 5 porsyento.
Ang non-tradisyonal nga franchise nagsugod sa usa ka 10 ka tuig nga termino, usa ka 5 ka tuig nga pagbag-o, ug usa ka $ 22,500 nga franchise fee . Ang kinatibuk-ang una nga pamuhunan anaa sa $ 434,000 ngadto sa $ 545,000, wala'y labot ang gasto sa yuta. Ang ubang mga dili tradisyonal nga mga dapit nagsugod sa usa ka madumala nga pagpamuhunan nga $ 107,000 ngadto sa $ 221,000. Dugang pa, kinahanglan nga adunay una o bag-o nga malampuson nga kasinatian sa restaurant ug / o lig-on nga mga entrepreneurial nga mga kahanas nga itanyag sa dili-tradisyonal nga franchise .
Puasa nga mga Kamatuoran
- Initial Investment: $ 107,000 ngadto $ 3 milyon depende sa type store
- Kinahanglanon sa Liquid Cash: $ 1,000,000 alang sa tradisyonal nga paghalad sa franchise
- Gikinahanglan nga Kinahanglanon: $ 1,000,000 alang sa tradisyonal nga paghalad sa franchise
- Bayad sa Franchise: $ 22,500 ngadto sa 45,000 depende sa type store
- Mga Bayad sa Pag-alima: 5%
- Ad Fund: 3.25% ngadto sa 5%